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TOP 50 du luxe français sur Instagram

15 juillet 2018

Mis à jour en octobre 2018, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Instagram !

Le luxe 2.0

Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.

Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.

Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.

Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Facebook, Instagram ou encore Snapchat.

Surprenant ? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.

Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre d’utilisateurs sur Instagram.

Bien évidemment, la quantité de followers ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs comptes Instagram respectifs. (hors pages non-officielles)

Plus efficace que certains canaux traditionnels de communication, Instagram permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation

Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.

Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.

 

(classement en date du 1 octobre 2018):

1). Chanel – 30,1M followers

2). Louis Vuitton27,1 M followers

3). Dior – 21,4 M followers

4). Christian Louboutin – 11,4 M followers

5). Givenchy – 11,2 M followers

6). Balmain – 8,5 M followers

7). Cartier – 7,4 M followers

8). Bugatti7,4 M followers

9). Hermès – 7,3 M followers

10). Chloé – 6,4 M followers

11) Saint Laurent Paris – 4,9 M followers

12). Lanvin – 3,7 M followers

13). Lancôme – 2,9 M followers

14). Moncler – 1,5 M followers

15). Céline – 1,4 M followers

16). Jean Paul Gaultier – 1,3 M followers

17). Van Cleef & Arpels – 1,2 M followers

18). Nina Ricci – 965 K followers

19). Guerlain – 955 K followers

20). Ladurée – 526 K followers

21). Dom Pérignon – 520 K followers

22). Moët & Chandon515 K followers

23). Longchamp – 488 K followers

24). Roger Vivier – 443 K followers

25). Veuve Clicquot441 K followers

26). Piaget – 440 K followers

27). Sonia Rykiel – 389 K followers

28). Goyard – 378 K followers

29). Boucheron – 355 K followers

30). Paco Rabanne – 310 K followers

31). Grey Goose – 267 K followers

32). Chaumet – 218 K followers

33). Bell & Ross – 185 K followers

34). Pierre Hermé Paris – 174 K followers

35). Repetto – 165 K followers

36). Fauchon – 126 K followers

37). Perrier-Jouet – 110 K followers

38). Pierre Hardy – 110 K followers

39). Moynat – 97 K followers

40). Bollinger – 95 K followers

41). Barbara Bui – 80 K followers

42). Louis Roederer 68  K followers

43). Baccarat – 60 K followers

44). Fauré le Page – 58 K followers

45). Weston – 53 K followers

46). Sisley – 47 K followers

47).  Ruinart – 45 K followers

48). Christofle – 45 K followers

49). Lancel – 40 K followers

50). G.H.MUMM – 38 K followers

A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Taittinger34 K followers, Piper-Heidsieck33 K followers, Fragonard – 29 K followers, Martell Cognac 28 K followers, Fred – 22 K followers, Lolita Lempicka – 15 K followers, Caron – 14 K followers, Lanson10 K followers, Petrossian8 K followers, Rémy Martin – 7,2K followers, Pinel & Pinel3 K followers, Christian Lacroix – 1 K followers.

Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Instagram reste par exemple l’engagement ou l’impression.

Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.

Luxe

Petrossian, roi du caviar

11 octobre 2013

Le blog Ursofrench a récemment eu la chance de pénétrer au sein de la boutique Petrossian du 7ème arrondissement. Rencontre avec Madame Petrossian, dégustation de caviar et de vodka au poivre, on vous raconte tout.

Petrossian, le caviar, les petites boîtes bleues, vous y êtes ?

La petite épicerie fine fondée en 1920 est devenue numéro 1 mondial du caviar tout en conservant des allures de groupe familial. Il est vrai que Petrossian est au caviar ce que Chanel est à la haute couture.

 

 

Profitant d’une notoriété rayonnante, le groupe ouvre chaque année de nouvelles adresses à travers le monde entier en réalisant la moitié de son chiffre d’affaires à l’étranger et pesant ainsi près de 20% du marché mondial.

 

 

Et celà n’est pas le fruit du hasard. Explication. Lorsqu’Armen Petrossian prend les rênes du groupe en 1992, le marché du caviar est bouleversé par l’éclatement de l’Union Soviétique et la ruée sur l’esturgeon sauvage. Armen se rend alors compte que la surpêche est en train de tuer le caviar sauvage et prend le pari de s’approvisionner en caviar d’élevage.

 

 

Son intuition était bonne puisqu’en 1998 un accord international interdit la pêche des esturgeons. Une claque pour ses concurrents et une avance qui lui a permis de diversifier l’offre de la maison. Dès 1935, Petrossian propose son propre saumon puis, plus récemment, du foie gras, tarama, crabe et autres vodkas. Bien que les œufs d’esturgeon constituent l’activité phare du groupe, Petrossian possède désormais près de 400 références.

 

 

Tout en conservant le savoir-faire authentique et familial, l’entreprise familiale centenaire sait également innover comme le prouvent les dernières créations d’Armen Petrossian : une feuille de caviar pour vos sandwichs ou encore des caviarcubes pour des apéros raffinés !

Côté digital, la maison n’est pas en reste puisque les produits sont vendus sur Internet depuis 1998. Ainsi, vous pourrez retrouver l’ensemble des références sur le e-shop de la maison qui, grâce à son ludisme et à son ergonomie, vous permettra de commander aisément votre petite boîte bleue.

La maison Petrossian est également présente sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter & Instagram). Alors, oubliez le hashtag Rich Kids of Instagram, c’est désormais #Petrossian et ses innombrables photos de béluga impérial qui vous feront rêver.

Petrossian, une maison assurément emblématique.