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Luxe

TOP 50 du luxe français sur Instagram

15 juillet 2018

Mis à jour en octobre 2018, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Instagram !

Le luxe 2.0

Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.

Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.

Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.

Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Facebook, Instagram ou encore Snapchat.

Surprenant ? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.

Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre d’utilisateurs sur Instagram.

Bien évidemment, la quantité de followers ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs comptes Instagram respectifs. (hors pages non-officielles)

Plus efficace que certains canaux traditionnels de communication, Instagram permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation

Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.

Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.

 

(classement en date du 1 octobre 2018):

1). Chanel – 30,1M followers

2). Louis Vuitton27,1 M followers

3). Dior – 21,4 M followers

4). Christian Louboutin – 11,4 M followers

5). Givenchy – 11,2 M followers

6). Balmain – 8,5 M followers

7). Cartier – 7,4 M followers

8). Bugatti7,4 M followers

9). Hermès – 7,3 M followers

10). Chloé – 6,4 M followers

11) Saint Laurent Paris – 4,9 M followers

12). Lanvin – 3,7 M followers

13). Lancôme – 2,9 M followers

14). Moncler – 1,5 M followers

15). Céline – 1,4 M followers

16). Jean Paul Gaultier – 1,3 M followers

17). Van Cleef & Arpels – 1,2 M followers

18). Nina Ricci – 965 K followers

19). Guerlain – 955 K followers

20). Ladurée – 526 K followers

21). Dom Pérignon – 520 K followers

22). Moët & Chandon515 K followers

23). Longchamp – 488 K followers

24). Roger Vivier – 443 K followers

25). Veuve Clicquot441 K followers

26). Piaget – 440 K followers

27). Sonia Rykiel – 389 K followers

28). Goyard – 378 K followers

29). Boucheron – 355 K followers

30). Paco Rabanne – 310 K followers

31). Grey Goose – 267 K followers

32). Chaumet – 218 K followers

33). Bell & Ross – 185 K followers

34). Pierre Hermé Paris – 174 K followers

35). Repetto – 165 K followers

36). Fauchon – 126 K followers

37). Perrier-Jouet – 110 K followers

38). Pierre Hardy – 110 K followers

39). Moynat – 97 K followers

40). Bollinger – 95 K followers

41). Barbara Bui – 80 K followers

42). Louis Roederer 68  K followers

43). Baccarat – 60 K followers

44). Fauré le Page – 58 K followers

45). Weston – 53 K followers

46). Sisley – 47 K followers

47).  Ruinart – 45 K followers

48). Christofle – 45 K followers

49). Lancel – 40 K followers

50). G.H.MUMM – 38 K followers

A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Taittinger34 K followers, Piper-Heidsieck33 K followers, Fragonard – 29 K followers, Martell Cognac 28 K followers, Fred – 22 K followers, Lolita Lempicka – 15 K followers, Caron – 14 K followers, Lanson10 K followers, Petrossian8 K followers, Rémy Martin – 7,2K followers, Pinel & Pinel3 K followers, Christian Lacroix – 1 K followers.

Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Instagram reste par exemple l’engagement ou l’impression.

Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.

Luxe

Moynat, le malletier intemporel

19 décembre 2013

Historiquement, Moynat est la plus ancienne maison parisienne de malles et de maroquinerie de luxe, puisque créée en 1849 dans le quartier de l’Opéra (soit 5 ans avant Louis Vuitton). Sur la première partie du XXème siècle, la maison parisienne est prospère et devient même une référence dans le domaine des articles de voyage.

 

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En effet, à cette époque les ateliers de la maison réalisent d’énormes innovations concernant la légèreté et l’ergonomie des malles. Ainsi, de nombreux brevets concernant les dispositifs de sécurité et les serrures des malles sont déposés par la maison.

La maison participe également à plusieurs Expositions Universelles et se fait très remarquer en remportant de nombreuses récompenses.

Faute d’héritier, la maison ferme ses portes en 1976 mais l’entreprise perdure, passant de mains en mains jusqu’à son rachat par LVMH en mars 2010.

Après 35 de traversée du désert et grâce au magnat du luxe Bernard Arnault, le mythique malletier parisien renaît. Les rênes de la maison sont confiées à Guillaume Davin, ancien manager de Louis Vuitton. Quand à conception des nouvelles créations, elle est confiée à Ramesh Nair, un créateur qui a fait ses classes chez Hermès et Christian Lacroix.

 

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Il s’en suit l’ouverture du nouveau magasin Moynat au 348 rue Saint Honoré, non loin de son concurrent Goyard. Confection de malles sur mesure, petite maroquinerie, sacs mettant l’accent sur les fermoirs, la maison étoffe sa gamme. La boutique circulaire, parfaitement aménagée et luxueuse, est répartie 200 mètres carrés.

 

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Guillaume Davin explique par ailleurs que « le but n’est pas de vendre mais de raconter une histoire ». Et cette mythique histoire a un prix, puisque l’entrée de gamme pour les sacs ne se fait pas en dessous de 1000 euros. Cela permet à la maison de rester discrète, de ne pas trahir ses origines et de ne proposer que des produits d’exception pour une clientèle exigeante.

 

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La richesse du savoir-faire de Moynat constitue le socle de la fabrication des objets de voyage et de la maroquinerie. Côté produit, le design est plutôt sobre et élégant. Tout comme ses amis malletiers, la maison propose des inscriptions personnalisables sur les toiles monogrammées. Ursofrench a récemment eu la chance de pouvoir visiter l’atelier qui se situe non loin de l’unique boutique mondiale de la maison Moynat. Tout est réalisé à la main, la machine ne pouvant reproduire le savoir-faire minutieux qu’exigent les produits de la maison.

 

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Commandes sur mesures, commandes spéciales (comme l’originale malle-bicyclette), tout est réalisable chez Moynat !

 

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Un véritable succès puisque les sacs sont adoptés par les fashionistas et il n’est pas rare d’en apercevoir dans de hauts lieux branchés de la capitale. La maison se permet même quelques collaborations très remarquées comme avec la maison champenoise Krug ou encore les macarons Pierre Hermé. Concernant cette dernière collaboration, l’amour pour la gastronomie française s’est concrétisé par une incroyable Malle Macaron !

 

Malle Macaron by MOYNAT. Pierre HERME. 2013 © David Atlan

 

Aujourd’hui donc, la maison ancestrale renaît de ses cendres et est promise à un avenir prometteur.