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Vins & Spiritueux

V.I.P. like a glass of Glenmorangie !

4 février 2017

La semaine dernière, j’ai été invité à découvrir la huitième version de la gamme Private Edition by Glenmorangie. En simultané avec Berlin & Londres, le directeur de la distillation Bill Lumsden nous a présenté un whisky doux et ensoleillé.

Tel un « cabinet de curiosités », l’un des entrepôts de la Distillerie Glenmorangie renferme des tonneaux rares, destinés à produire les whiskies exceptionnels de la Private Edition, une gamme dont la dégustation est dédiée à un public de connaisseurs.

Pour créer Bacalta (qui signifie « chauffé » en gaélique écossais), le processus de vieillissement a été conçu sur mesure. Peaufiné à chaque étape, son affinage exceptionnel en fûts de vin Malmsey de Madère révèle un caractère complexe.

 

 

Les fûts, créés spécialement à cet effet, ont été fabriqués à partir de lattes en chêne américain séchées à l’air, puis fortement grillés pour assurer l’émergence des saveurs les plus fines.

Les fûts sont ensuite vidés, transportés en Écosse, puis remplis de whisky Glenmorangie spécialement sélectionné, déjà vieilli dans des barriques ayant contenu du Bourbon.

 

 

Pour la petite histoire, le whisky single malt Glenmorangie est originaire de la région des « Hautes Terres » depuis 1843. Considérée comme une pionnière dans son domaine, la Maison écossaise est devenue célèbre en unissant la tradition à l’innovation, créant ainsi des whiskies d’excellence.

 

 

Après la Grande dépression, la production de la distillerie augmente. En 1979, elle double sa capacité de production et en fait de même en 1993. Enfin, en 2004, la famille Macdonald cède la distillerie au groupe français LVMH.

 

L’expertise de la Distillerie Glenmorangie se perpétue depuis 170 ans

 

Considérée comme une pionnière dans son domaine, la Maison écossaise est devenue célèbre en unissant la tradition à l’innovation, créant ainsi des whiskies d’excellence.

Quand au logo de Glenmorangie, il tire son origine de la Pierre de Cadboll, érigée au VIIIe siècle tout près de la distillerie. Son sceau central, le « Signet », symbolise la croyance picte en l’interconnexion des éléments naturels : la terre, le feu et l’eau. Emblème de Glenmorangie, il incarne toute la complexité et la qualité raffinée de ses whiskies.

 

 

Autre curiosité, le whisky Glenmorangie est distillé dans les plus hauts alambics d’Écosse (8 mètres de haut).

 

Glenmorangie est le leader sur le marché du single malt en Écosse

 

Glenmorangie est le whisky ayant obtenu, depuis 2007, le plus de médailles d’or à l’IWSC (une compétition internationale récompensant les meilleurs vins et spiritueux)… Impressionnant !

 

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.

Vins & Spiritueux

La Maison Hennessy réinvente son circuit de visite à Cognac !

30 mai 2016

Récemment, j’ai eu la chance d’assister à l’inauguration du nouveau circuit « Les Visites Hennessy » à Cognac et de son exposition temporaire « Next Stop Hennessy« .

 

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On imagine que ce renouveau fait écho aux récents 250 ans de la Maison, toujours à la pointe de l’innovation. Et oui, la maison de cognac poursuit son développement depuis maintenant 8 générations et ce, à travers 5 continents.

 

Depuis plus de deux siècles, Hennessy n’a jamais cessé d’écrire l’histoire du cognac

 

Son succès et sa longévité, Hennessy le doit aux valeurs qui lui collent à la peau depuis sa création : un savoir-faire unique et une quête de l’innovation, de la création et de l’excellence. Ces valeurs sont aujourd’hui la signature d’une Maison – fleuron du Groupe LVMH – qui se situe au tout premier rang dans l’univers des Spiritueux.

 

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Cette journée marathon a commencé en douceur, avec un décollage au Bourget à bord d’un avion privé (on ne fait pas les choses à moitié chez Hennessy). Arrivé à l’aéroport d’Angoulême-Cognac, nous prenons ensuite la route pour Cognac et la maison mère d’Hennessy, rue Richonne.

 

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Sur place, après les discours du maire de Cognac et du préfet de la région notamment, nous nous immergeons enfin dans le monde d’Hennessy.  Première étape de la visite, le Chai des pavillons.

 

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Précurseur dans l’oenotourisme et leader mondial du cognac, Hennessy réinvite son circuit de visite en proposant une expérience inédite, un parcours multi-sensoriel dynamique.

Cet itinéraire s’inscrit dans la plus pure tradition de la famille du cognac qui, de tout temps a cultivé l’esprit d’hospitalité en proposant dès les années 1930 des visites au public. Avec ces visites d’un nouveau style, Hennessy invite le curieux à partager les registres pluriels de son univers entre les deux rives de la Charente, entre authenticité et modernité.

 

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Epuré, esthétique et inspirant, ce nouveau circuit, rythmé par les temps du cognac, joue sur les sensations, entre surprises et émotions. Une immersion à 360° dans l’univers de la Maison Hennessy.

 

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Des hommes qui ont fait son histoire à ceux qui la poursuivent aujourd’hui, tous embarquent le visiteur pour un voyage privé en petit comité au cœur de la Maison.

 

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Seule Maison à disposer d’un Comité de dégustation, Hennessy ouvre également les portes de son atelier, pour partager un savoir-faire unique et proposer au visiteur de se glisser dans la peau d’un membre du Comité. Ici l’on apprend à déguster comme un professionnel, en théorie et en pratique.

 

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Et pour celles et ceux qui souhaiterai découvrir l’univers du cognac le plus connu au monde, sachez que circuit de visite est ouvert toute l’année et qu’il est disponible en 6 langues (français, anglais, espagnol, allemand, russe et chinois).

Cheers !

Luxe

Le monogram Vuitton revisité

14 septembre 2014

Ca y est, c’est sorti. La collection iconoclastes Louis Vuitton est enfin dévoilée en images.

Collection ? Que dis-je. Célébration !

C’est à l’occasion des 160 ans de la maison française de luxe, que Nicolas Ghesquière et Delphine Arnaud ont décidé de faire appel à six iconoclastes afin d’exprimer leur vision du Monogram Vuitton au travers de créations en édition limité.

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Karl Lagerfeld, directeur de la création pour Chanel et Fendi, l’architecte Frank Gehry, dont la Fondation Louis Vuitton va ouvrir le mois prochain en banlieue parisienne, la photographe Cindy Sherman, Marc Newson, designer australien, récemment recruté par Apple pour son iWatch, le créateur de chaussures Christian Louboutin, et enfin Rei Kawakubo, de Comme des Garçons

 

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Lagerfeld les a tous photographiés aux côtés de leurs produits finis pour le numéro d’octobre du Harper’s Bazaar.

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L’opération ressemble sensiblement à celle de 1996 lors du centième anniversaire de la marque. La différence réside dans l’élargissement des iconoclastes. En 2014, ce sont des pointures, non pas de la mode, mais dans tous les domaines : photographie, architecture, design… Cela permet de proposer une vision différente de la mode.

“Quand nous en avons parlé avec Nicolas Ghesquière, de ces talents extraordinaires à qui nous pensions, nous nous sommes simplement tournés vers ceux qui sont les meilleurs dans leur domaine”. “Ce sont des artistes inouïs. On peut même dire que ce sont les plus grands créateurs du monde.” Delphine Arnault.

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Lifestyle, Luxe

Moynat, le malletier intemporel

19 décembre 2013

Historiquement, Moynat est la plus ancienne maison parisienne de malles et de maroquinerie de luxe, puisque créée en 1849 dans le quartier de l’Opéra (soit 5 ans avant Louis Vuitton). Sur la première partie du XXème siècle, la maison parisienne est prospère et devient même une référence dans le domaine des articles de voyage.

 

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En effet, à cette époque les ateliers de la maison réalisent d’énormes innovations concernant la légèreté et l’ergonomie des malles. Ainsi, de nombreux brevets concernant les dispositifs de sécurité et les serrures des malles sont déposés par la maison.

La maison participe également à plusieurs Expositions Universelles et se fait très remarquer en remportant de nombreuses récompenses.

Faute d’héritier, la maison ferme ses portes en 1976 mais l’entreprise perdure, passant de mains en mains jusqu’à son rachat par LVMH en mars 2010.

Après 35 de traversée du désert et grâce au magnat du luxe Bernard Arnault, le mythique malletier parisien renaît. Les rênes de la maison sont confiées à Guillaume Davin, ancien manager de Louis Vuitton. Quand à conception des nouvelles créations, elle est confiée à Ramesh Nair, un créateur qui a fait ses classes chez Hermès et Christian Lacroix.

 

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Il s’en suit l’ouverture du nouveau magasin Moynat au 348 rue Saint Honoré, non loin de son concurrent Goyard. Confection de malles sur mesure, petite maroquinerie, sacs mettant l’accent sur les fermoirs, la maison étoffe sa gamme. La boutique circulaire, parfaitement aménagée et luxueuse, est répartie 200 mètres carrés.

 

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Guillaume Davin explique par ailleurs que « le but n’est pas de vendre mais de raconter une histoire ». Et cette mythique histoire a un prix, puisque l’entrée de gamme pour les sacs ne se fait pas en dessous de 1000 euros. Cela permet à la maison de rester discrète, de ne pas trahir ses origines et de ne proposer que des produits d’exception pour une clientèle exigeante.

 

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La richesse du savoir-faire de Moynat constitue le socle de la fabrication des objets de voyage et de la maroquinerie. Côté produit, le design est plutôt sobre et élégant. Tout comme ses amis malletiers, la maison propose des inscriptions personnalisables sur les toiles monogrammées. Ursofrench a récemment eu la chance de pouvoir visiter l’atelier qui se situe non loin de l’unique boutique mondiale de la maison Moynat. Tout est réalisé à la main, la machine ne pouvant reproduire le savoir-faire minutieux qu’exigent les produits de la maison.

 

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Commandes sur mesures, commandes spéciales (comme l’originale malle-bicyclette), tout est réalisable chez Moynat !

 

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Un véritable succès puisque les sacs sont adoptés par les fashionistas et il n’est pas rare d’en apercevoir dans de hauts lieux branchés de la capitale. La maison se permet même quelques collaborations très remarquées comme avec la maison champenoise Krug ou encore les macarons Pierre Hermé. Concernant cette dernière collaboration, l’amour pour la gastronomie française s’est concrétisé par une incroyable Malle Macaron !

 

Malle Macaron by MOYNAT. Pierre HERME. 2013 © David Atlan

 

Aujourd’hui donc, la maison ancestrale renaît de ses cendres et est promise à un avenir prometteur.

Luxe

Retour sur les Journées Particulières LVMH

20 juin 2013

L'Atelier de MarsazL’Atelier de Marsaz

 

Une opération unique en France et en Europe

Le 15 & 16 Octobre 2011, la première édition des Journées Particulières LVMH voyaient le jour et accueillaient près de 100 000 visiteurs dans 25 lieux d’exceptions.

Cette année, de nouveaux sites, tels que l’atelier Guerlain ou l’atelier Louis Vuitton, ont participé à l’événement et c’est plus de 40 lieux qui ont ouvert leurs portes pour faire découvrir les métiers et le savoir-faire de ces femmes et de ces hommes qui se cachent derrière le célèbre groupe LVMH.

Deux années plus tard, le 15 et 16 Juin dernier, 120 000 visiteurs se sont rendus gratuitement à la deuxième édition des Journées Particulières LVMH en France, en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni, en Pologne et pour la première fois en Suisse afin de découvrir les coulisses et les petites mains des maisons du groupe parmi lesquelles la Maison Dior, Kenzo, Chaumet, Moët & Chandon ou encore Make Up For Ever.

Le leader mondial des produits de luxe, qui pour rappel dispose d’un portefeuille de plus de 60 marques prestigieuses, a donc permis au grand public de partir à la découverte des savoir-faire et des secrets de fabrications dans tous les secteurs où le groupe excelle tant : vins & spiritueux, mode & maroquinerie, parfums et cosmétiques ou encore montres et joaillerie.

À l’origine de cet événement prestigieux et spectaculaire : la volonté de rendre hommage à l’excellence artisanale de ses Maisons et de souligner la contribution de LVMH à la préservation et au développement des savoir-faire et emplois en Europe. Le groupe LVMH souhaite ainsi être perçu par le grand public non pas comme un industriel du luxe mais bel et bien comme un artisan du luxe.

 

Dior - Les Salons DIor, ParisDior

FendiFendi

BerlutiBerluti

Louis Vuitton, Les Ateliers d'Asnières, 2Louis Vuitton

Maison ChaumetChaumet

 

Un événement orchestré par Havas

Suite à la réussite de la première édition, cette opération de communication aussi vaste qu’inédite dans le secteur du luxe a été de nouveau orchestrée par le Groupe HAVAS sous la direction de l’agence HAVAS Paris. L’événement, quant à lui dirigé par HAVAS Event, a été soutenu par un dispositif de communication globale lancée le 15 avril dernier.

Havas a d’ailleurs créé un flat (une agence dans l’agence) spécialement pour les Journées Particulières LVMH, dans lequel les équipes se sont concentrées pendant des semaines uniquement sur l’opération.

 

Un dispositif complet

LVMH et son agence Havas Paris ont vu, à juste titre, les choses en grand pour cette deuxième édition. L’opération a en effet été accompagnée d’une campagne de publicité nationale, déclinée en presse puis en affichage, de RP & e-RP et de la création d’un prestigieux magazine dédié à l’événement et remis au public le jour J.

 

LVMH

LVMH

 

Un relais digital complète le dispositif de communication traditionnel. Un site dédié a été créé spécialement pour l’événement. L’occasion pour les internautes de trouver l’ensemble des informations pratiques ainsi que des contenus en avant-première (programme de l’évènement, contenus vidéo et photo exclusifs).

Lors de cet événement, LVMH a su également souligné sa présence en social media grâce au relai sur son compte Twitter @LVMH et au hashtag #JPLVMH, à son compte Instagram qui permettait de suivre les Journées Particulières en photos et à la page Facebook officielle du groupe pour suivre les professionnels et vivre les grands moments de l’événement.

 

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Fort de ce succès, en 2011 les visiteurs ont du patienter 6h dans la file d’attente avant d’avoir la chance d’entrer dans l’univers de la  Maison Dior ! Cette année, afin de faire patienter les visiteurs le plus agréablement possible devant la porte des Maisons,  une application mobile « Les Journées Particulières » disponible pour Androïd et sur l’appstore ou téléchargeable via des flashcodes présents sur les lieux a été créée et  proposait des fonctionnalités de géolocalisation et de partage ainsi que 5 modules de jeux interactifs conçus autour des savoir-faire des Maisons (assembler un vin ou une eau de vie, créer un tissu, tailler une pierre précieuse…).

 

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Le Best-Of des Journées Particulières LVMH en images.

 

 

Marketing

Le monde miniature de Louis Vuitton

22 juin 2012

Il est bien connu que la marque de luxe Louis Vuitton est très engagée dans la culture et l’art. Cette fois-ci, la marque de luxe s’est associé au photographe français Vincent Bousserez pour une réalisation de photographies très originale !

En effet, les photographies mettent en scène un monde de bonshommes de taille lilliputienne intégrés dans l’univers de la marque de luxe. Le monde miniature prend vie au milieu des sacs à main, accessoires de maroquinerie et autres paires de lunettes et celà de manière originale.

Le photographe, connu pour ses nombreuses photographies de personnages miniatures, joue avec les perspectives et nous emmène voyager au milieu de la fascinante collection de prêt à porter de luxe Louis Vuitton.

Cette série de clichés est à découvrir dans la somptueuse boutique des Champs-Élysées.

Je vous laisse admirer cette fascinante série de clichés by Louis Vuitton.