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TOP 50 du luxe français sur Facebook

2 mars 2017

Mis à jour en avril 2017, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Facebook !

Le luxe 2.0

Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.

Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.

Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.

Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Pinterest, Instagram ou encore Tumblr.

Surprenant? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.

Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre de fans sur Facebook.

Bien évidemment, la quantité de fans ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs pages Facebook respectives. (hors pages non-officielles)

Plus efficace que certains canaux plus classiques de communication, Facebook permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation

Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.

Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.

 

(classement en date du 14 avril 2017):

1). Louis Vuitton19,2 M fans

2). Chanel – 18,8 M fans

3). Dior – 15,8 M fans

4). Lancôme – 8,5 M fans

5). Cartier – 4,4 M fans

6). Christian Louboutin – 3,2 M fans

7). Moncler – 2,9 M fans

8) Saint Laurent Paris – 2,7 M fans

9). Hermès – 2,7 M fans

10). Givenchy – 2,6 M fans

11). Grey Goose – 2,4 M fans

12). Chloé – 1,9 M fans

13). Rémy Martin – 1,7 M fans

14). Longchamp – 1,4 M fans

15). Guerlain – 1 M fans

16). Martell Cognac – 950 K fans

17). Jean Paul Gaultier – 930 K fans

18). Piaget – 740 K fans

19). Balmain – 720 K fans

20). Lanvin – 670 K fans

21). Van Cleef & Arpels – 610 K fans

22). Dom Pérignon – 510 K fans

23). G.H.MUMM – 480 K fans

24). Sisley – 410 K fans

25). Céline – 360 K fans

26). Bell & Ross – 360 K fans

27). Christian Lacroix – 320 K fans

28). Nina Ricci – 320 K  fans

29). Lolita Lempicka – 300 K fans

30). Ladurée – 290 K fans

31). Paco Rabanne – 290 K fans

32). Pierre Hermé Paris – 250 K fans

33). Lancel – 210 K fans

34). Fauré le Page – 210 K fans

35). Perrier-Jouet – 200 K fans

36). Fauchon – 180 K fans

37). Repetto – 170 K fans

38). Boucheron – 160 K fans

39). Chaumet – 160 K fans

40). Bollinger – 140 K fans

41). Château Haut-Brion130 K fans

42). Louis Roederer 120 K fans

43). Roger Vivier – 120 K fans

44). Weston – 90 K fans

45). Goyard – 80 K fans

46). Sonia Rykiel – 80 K fans

47).  Ruinart – 70 K fans

48). Baccarat – 50 K fans

49). Fragonard – 45 K fans

50). Christofle – 40 K fans

A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Pierre Hardy – 35 K fans, Barbara Bui – 35 K fans, Moynat – 15 K fans, Fred – 15 K fans et Caron – 20 K fans.

Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Facebook reste par exemple le reach ou l’implication par posts.

Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.

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Des « tours du monde » ultra-luxueux en jet privé signés Four Seasons !

29 août 2015

Depuis février 2015, le jet privé du groupe canadien d’hôtels de luxe, Four Seasons, est opérationnel, prêt à transporter dans les airs d’aisés clients rêvant d’un « tour du monde » hors du commun.

 

 

Un luxe à couper le souffle !

Le jet privé haut de gamme n’est autre qu’un Boeing 757 entièrement revisité.

A l’extérieur, l’avion a été revêtu de bleu et d’argenté ainsi que du logo « Four Seasons ». A l’intérieur, seules 52 des 233 places initialement présentes ont été maintenues et luxueusement transformées : sièges inclinables en cuir blanc faisant office de lit designé par le créateur italien Iacobucci.

De surcroît, les passagers se verront offrir à bord des couvertures confectionnées en cachemire de Mongolie, des casques de la réputée marque Bose, des produits de toilette de l’enseigne Bulgari, des valises signées Rimowa… !

A noter également qu’un Ipad Air 2 sera offert à chaque passager quelques jours avant le début du périple afin de leur laisser le temps de télécharger chez eux les musiques et les films de leur choix.

Force est donc de constater que rien n’est trop beau pour les clients du Four Seasons jet… Que pouvons-nous demander d’autre pour être encore plus chouchoutés ? Beaucoup de choses en réalité !

Un large personnel aux petits soins des voyageurs embarquera à leurs côtés afin d’être en capacité de répondre à tous les désirs des clients fortunés ! Pas moins de vingt-et-une personnes (un chef et un sous-chef de bord, trois pilotes, deux ingénieurs, huit hôtesses et stewards, un chef cuisinier, un concierge, un responsable de la relation clientèle…) seront présentes à bord pour éviter qu’un quelconque désagrément puisse perturber la tranquillité d’un passager.

En vol, l’Internet en wifi permet une excellente communication avec les équipes au sol et ainsi l’organisation des soins spa, des excursions individuelles ou encore des réservations de parcours de golf… Tout est fait pour que les clients ne se soucient de rien, qu’ils n’aient pas l’esprit encombré !

 

Four Seasons Photography Shoot April 2015_Kirsten Holst

 

Mais d’où vient cette volonté de convoiter toujours le plus ?

Susan Helstab, Vice-Présidente de Four Seasons Hotels and Resorts en charge du marketing, a déclaré que « la décision de proposer des voyages exceptionnels à bord d’un jet privé Four Seasons totalement personnalisé fait suite à l’évolution des besoins et des envies exprimés par nos clients ». Ainsi soit-il !

 

Des « tours du monde » à thèmes !

Les « tours du monde » faisant escales dans les somptueux établissements Four Seasons du monde entier proposés par le groupe canadien d’hôtels de luxe ne sont pas une nouveauté… Cependant, auparavant, sans jet privé détenu par le groupe, un charter était momentanément loué pour transporter les passagers d’une étape à l’autre.

Désormais, le luxe de ces circuits est maximisé avec le Four Seasons jet notamment en raison des cadeaux offerts aux clients, de la décoration sur-mesure de l’avion et de son confort difficilement égalable !

Le groupe d’hôtels de luxe a bien réussi à créer un hôtel de luxe dans les airs en plus des 92 établissements magiques qu’il possède sur terre !

Chacun des « tours du monde » proposé par Four Seasons présentent des particularités qui rendent les voyages uniques en leur genre !

 

Pour l’année 2016, quatre circuits ont été confectionnés :

  • Timeless Discoveries (26 janvier 2016 – 18 février 2016)

Escales : Los Angeles, Kona, Bora Bora, Sydney, Bali, Chiang Mai, Taj Mahal & Mumbai, Prague, Londres.

Description : ce voyage a pour principal objectif de vous faire découvrir des destinations emblématiques du monde entier qu’il s’agisse de grandes villes ou de petits bouts de paradis terrestres. Découvrir Sydney en hydravion, visiter un château du XIVème siècle à Prague ou encore se promener à dos d’éléphant dans les jungles de Chiang Mai en Thaïlande… tant d’expériences différentes proposées par Four Seasons dans ce circuit !

Prix : USD 132,000.

 

timeless discoveries

 

  • International Intrigue (14 avril 2016 – 7 mai 2016) 

Escales : Seattle, Tokyo, Beijing, Les Maldives, Serengeti, Istanbul, Saint-Pétersbourg, Marrakech, Boston.

Description : Visiter des palais somptueux de Saint-Pétersbourg, dîner sur la Grande Muraille de Chine… Ce circuit vous amène à découvrir des villes jugées très intrigantes et des paysages envoûtants.

Prix : USD 132,000.

 

International intrigue

 

  • Extraordinary Adventures (17 septembre 2016 – 11 octobre 2016) 

Escales : Austin, Costa Rica, Lanai, Sydney, Ile Maurice, Serengeti, Petra, Lisbonne.

Description : ce tour est avant tout basé sur l’aventure. Il vous amènera à parcourir en tyrolienne la forêt amazonienne du Costa Rica, à vous promener dans les Jenolan Caves d’Australie, à faire du kayak à travers les mangroves Malaisiennes… Que de sensations fortes !

Prix : USD 137,000.

 

Extraordinary Adventures

 

  • Cultural escape (4 novembre 2016 – 22 novembre 2016) 

Escales : Londres, Petra, Dubaï, Les Seychelles, Serengeti, Florence, Londres.

Description : la culture comme ligne conductrice du périple en six étapes proposé par Four Seasons ! Admirer Dubaï du building le plus haut de la ville, faire du snorkeling aux Seychelles, découvrir l’architecture à part entière de Florence, berceau de la Renaissance… Plus rien ne paraît impossible même en un laps de temps très court !

Prix : USD 106,000.

 

cultural escape

 

 

Eh oui… Les « tours du monde » du groupe canadien d’hôtels de luxe, de part leur coût, sont bien loin d’être à la portée de tous…

Cependant, si cet article vous a montré qu’il vous restait encore de nombreux univers incroyables à découvrir alors positivez et surtout, n’oubliez jamais, chers lecteurs, que « le voyage est une espèce de porte par où l’on sort de la réalité comme pour pénétrer dans une réalité inexplorée qui semble un rêve » (Guy de Maupassant).

Ainsi, que vous entrepreniez de vous envoler avec un groupe luxueux ou au contraire que vous vous munissiez de votre sac à dos et partiez à la découverte de nouveaux territoires un point commun ressort entre ces deux manières de voyager  : le rêve lié à l’inconnu.

Marketing

Comme un air de Fête Foraine au Westin-Paris Vendôme

27 juillet 2015

Situé à quelques pas de la Fête des Tuileries, l’hôtel The Westin Paris Vendôme a installé, pour l’été, la Fête Foraine au cœur de sa terrasse.

Y aurait-il alors deux événements similaires très proches l’un de l’autre ? Deux univers identiques où sensations fortes et animations bruyantes cohabiteraient ? Pas réellement…

Le luxueux hôtel de la rue Castiglione a en réalité revisité la notion de foire, la rendant plus calme et reposante.

Tous censurés, les flat-rides, les trains fantômes, les saltimbanques laissent place à une ambiance douce et chic où petits et grands se retrouvent autour de cocktails sucrés, de châteaux de bonbons et d’appétissants gâteaux.

Néanmoins, de fête foraine un lieu est qualifié s’il plonge les hommes dans un monde étrange et féérique, enfantin et coloré ! Jugerez-vous donc que l’esprit enfantin de la Fête Foraine est bel et bien présent à la Terrasse du Westin-Paris Vendôme ?

 

 

Les Animations Enfantines

Arrivée sur la Terrasse de l’hôtel The Westin Paris Vendôme, la première chose que j’ai aperçue n’a été autre que la petite fontaine dans laquelle nagent des canards à pêcher !
Derrière celle-ci, un studio photo a été installé pour permettre à tous de garder un souvenir du moment passé dans cette cour intérieure.

 

 

Les Gourmandises Colorées

Le Chef Pâtissier Ken Thomas a inventé de nombreuses gourmandises originales comme le fraisier aux bonbons, le cupcake au pop-corn, l’éclair aux chouchous…

Le Chef Barman Philippe Guidi dévoile des cocktails hauts en couleurs tel que la Grande Roue (aux saveurs de bubble gum, ginger ale et citron) ou encore le Chamboule-Tout (milshake à base de pomme d’amour, glace vanille, miel, lait, noix de pécan caramélisées).

Le Chef Gilles Grasteau a confectionné une carte atypique avec des Snacks Pop à découvrir les samedi et dimanche midis :

  • Snack Pop froid : Pop tomates, foie gras d’amour, poulet laqué et légumes croquants
  • Snack Pop chaud : Mini hotdog, mini panini et mini cheeseburger
  • Snack Pop sucré : Sucettes, guimauve, beignets au sucre, gaufres, coulis de chocolat

 

 

Pour plus de précisions concernant les douceurs servies à la Terrasse, cliquer ici : Menu Fete Foraine !
Pour les intéressés, sachez que la Terrasse Fête Foraine est ouverte dès aujourd’hui et ce jusqu’à la fin de l’été !

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Le diamant par excellence de la Maison Messika

23 janvier 2014

Ursofrench a récemment eu le plaisir d’être accueilli au sein du nouveau flagship Messika. Situé sur la célèbre rue Saint Honoré à Paris, la maison de haute joaillerie caractérise à elle seule l’élégance, le luxe et le raffinement.

Valérie Messika est passionnée depuis toujours par les diamants grâce à son père travaillant déjà dans le secteur. C’est alors tout naturellement qu’elle choisit le diamant pour en faire son coeur de métier.

Chaque diamant est mis en avant dans ses créations, et est placé au coeur de son processus de création, recherchant avant tout l’esthétisme et l’excellence.

 

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Si Messika est une maison de joaillerie, elle ne s’arrête pas à cette nomination et crée également des pièces sur-mesures constituées de diamants de couleurs rares ou de dizaines – voir plus – de carats, se plaçant ainsi sur le secteur de la haute joaillerie.

A l’occasion de cette rencontre avec les personnes qui participent quotidiennement au développement de la marque, nous avons pu découvrir la collection de joaillerie et de haute joaillerie.

En effet, la maison Messika possède une large gamme de pièces. De «Butterfly» assez classique, en passant par «Spiky» un brin audacieux qui allie le métal et le diamant, à «Eden» qui présente des arabesques soignées, ces différentes collections peuvent correspondre à tous les goûts.

 

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L’innovation et la créativité sont également représentées par la collection «Move» où trois diamants mobiles sont emprisonnés dans une cage en or, mais aussi par la collection «Skinny» où les fils de diamants sont élastiques grâce à la présence de nano ressorts. Qui n’a jamais rêvé de pouvoir tordre un bracelet serti de diamants, le tout sans le casser ?

 

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Une coiffeuse Sisley est également mise à disposition des clientes, qui peuvent y faire leurs retouches beautés avec les produits de la marque. La présence de la marque Sisley dans le flagship Messika apparaît comme un partenariat naturel pour les deux marques, qui partagent des valeurs communes comme la culture familiale, l’appartenance française, ou bien l’expertise.

 

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Avec des gammes de prix débutant à partir 600€, Messika se place comme une maison de joaillerie de qualité, à des prix plus ou moins abordables selon les pièces.

L’accessibilité de la maison Messika réside également dans l’accueil chaleureux et sympathique qui vous sera réservé dès que vous franchirez les portes de la boutique !

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Les dinosaures envahissent les vitrines de Louis Vuitton

21 juin 2013

Depuis la semaine dernière, les fossiles des espèces animales les plus colossales et les plus fascinantes s’invitent dans les vitrines de la maison Louis Vuitton située sur les Champs Elysées. Une mise en scène grandiose à la fois onirique et surréaliste.

 

Installation vitrine Maison Louis Vuitton Champs Elyse es 15

 

Pour la nouvelle scénographie de ses vitrines, Louis Vuitton a vu les choses en grand. Puisant son inspiration au Muséum d’histoire naturelle du Jardin des Plantes à Paris, la maison ressuscite les squelettes de mastodontes préhistoriques, irrémédiablement espèces animales les plus fascinantes que la terre ait portées. Laqués d’une lumineuse teinte or pâle et posés sur un socle en bois couleur chêne à l’image de leurs homologues dans les musées, ils côtoient les mannequins et se livrent rapidement à de malicieux échanges.

Au total sept dinosaures, dont le dimétrodon, le plus vieux spécimen de la sélection, datant de 290 millions d’années (rien que ça…), présentent des produits Louis Vuitton. Faisant ainsi la part belle aux sacs Icônes de la collection Automne/Hiver (les modèles Speedy, Sofia Coppola, Alma et Noé), ainsi qu’à la pré-collection Automne 2013.

 

Fabrication des squelettes de dinosaures 2

Fabrication des squelettes de dinosaures 7

Installation vitrine Maison Louis Vuitton Champs Elyse es 19

Et puisque le moindre détail compte, la célèbre maison de luxe a également détourné la signalétique du Muséum. Les plaques descriptives qui habituellement offrent aux visiteurs des renseignements sur les différentes espèces animales exposées, ont été repensées et désignent maintenant le type et la spécificité de chaque sac.

Audacieusement orchestrées et aménagées, ces vitrines offrent aux passants, un fabuleux voyage dans le temps, une leçon d’histoire naturelle à couper le souffle, de quoi ravir les fans de la maison et de Jurassic Park.

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Retour sur les Journées Particulières LVMH

20 juin 2013

L'Atelier de MarsazL’Atelier de Marsaz

 

Une opération unique en France et en Europe

Le 15 & 16 Octobre 2011, la première édition des Journées Particulières LVMH voyaient le jour et accueillaient près de 100 000 visiteurs dans 25 lieux d’exceptions.

Cette année, de nouveaux sites, tels que l’atelier Guerlain ou l’atelier Louis Vuitton, ont participé à l’événement et c’est plus de 40 lieux qui ont ouvert leurs portes pour faire découvrir les métiers et le savoir-faire de ces femmes et de ces hommes qui se cachent derrière le célèbre groupe LVMH.

Deux années plus tard, le 15 et 16 Juin dernier, 120 000 visiteurs se sont rendus gratuitement à la deuxième édition des Journées Particulières LVMH en France, en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni, en Pologne et pour la première fois en Suisse afin de découvrir les coulisses et les petites mains des maisons du groupe parmi lesquelles la Maison Dior, Kenzo, Chaumet, Moët & Chandon ou encore Make Up For Ever.

Le leader mondial des produits de luxe, qui pour rappel dispose d’un portefeuille de plus de 60 marques prestigieuses, a donc permis au grand public de partir à la découverte des savoir-faire et des secrets de fabrications dans tous les secteurs où le groupe excelle tant : vins & spiritueux, mode & maroquinerie, parfums et cosmétiques ou encore montres et joaillerie.

À l’origine de cet événement prestigieux et spectaculaire : la volonté de rendre hommage à l’excellence artisanale de ses Maisons et de souligner la contribution de LVMH à la préservation et au développement des savoir-faire et emplois en Europe. Le groupe LVMH souhaite ainsi être perçu par le grand public non pas comme un industriel du luxe mais bel et bien comme un artisan du luxe.

 

Dior - Les Salons DIor, ParisDior

FendiFendi

BerlutiBerluti

Louis Vuitton, Les Ateliers d'Asnières, 2Louis Vuitton

Maison ChaumetChaumet

 

Un événement orchestré par Havas

Suite à la réussite de la première édition, cette opération de communication aussi vaste qu’inédite dans le secteur du luxe a été de nouveau orchestrée par le Groupe HAVAS sous la direction de l’agence HAVAS Paris. L’événement, quant à lui dirigé par HAVAS Event, a été soutenu par un dispositif de communication globale lancée le 15 avril dernier.

Havas a d’ailleurs créé un flat (une agence dans l’agence) spécialement pour les Journées Particulières LVMH, dans lequel les équipes se sont concentrées pendant des semaines uniquement sur l’opération.

 

Un dispositif complet

LVMH et son agence Havas Paris ont vu, à juste titre, les choses en grand pour cette deuxième édition. L’opération a en effet été accompagnée d’une campagne de publicité nationale, déclinée en presse puis en affichage, de RP & e-RP et de la création d’un prestigieux magazine dédié à l’événement et remis au public le jour J.

 

LVMH

LVMH

 

Un relais digital complète le dispositif de communication traditionnel. Un site dédié a été créé spécialement pour l’événement. L’occasion pour les internautes de trouver l’ensemble des informations pratiques ainsi que des contenus en avant-première (programme de l’évènement, contenus vidéo et photo exclusifs).

Lors de cet événement, LVMH a su également souligné sa présence en social media grâce au relai sur son compte Twitter @LVMH et au hashtag #JPLVMH, à son compte Instagram qui permettait de suivre les Journées Particulières en photos et à la page Facebook officielle du groupe pour suivre les professionnels et vivre les grands moments de l’événement.

 

 Application

Fort de ce succès, en 2011 les visiteurs ont du patienter 6h dans la file d’attente avant d’avoir la chance d’entrer dans l’univers de la  Maison Dior ! Cette année, afin de faire patienter les visiteurs le plus agréablement possible devant la porte des Maisons,  une application mobile « Les Journées Particulières » disponible pour Androïd et sur l’appstore ou téléchargeable via des flashcodes présents sur les lieux a été créée et  proposait des fonctionnalités de géolocalisation et de partage ainsi que 5 modules de jeux interactifs conçus autour des savoir-faire des Maisons (assembler un vin ou une eau de vie, créer un tissu, tailler une pierre précieuse…).

 

Dior

 

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Goyard entre dans l’ère du digital

22 novembre 2012

Fondée en 1792, la maison de luxe Goyard est considérée comme étant le plus ancien malletier parisien, devançant ainsi chronologiquement Louis Vuitton et Moynat. Cette maison confidentielle dispose d’une prestigieuse clientèle allant de Picasso à Jacques Cartier, Coco Chanel ou encore Karl Lagerfeld .

Bien que cette discrète maison de luxe dispose d’un rayonnement de prestige, elle communique cependant très peu sur son histoire et ses produits. Le luxe discret n’est-il-pas le vrai luxe, me direz-vous ?

Pourtant, Goyard a décidé de se lancer dans l’aventure digitale mais de manière soutenue. Je m’explique.

En effet, il y a peu, la maison de luxe a créé l’événement en diffusant un très beau film publicitaire, son tout premier, intitulé « Le rendez-vous« .

Réalisé par Samuel Rixon et Raphaël Hache pour le compte de l’agence Addiction Agency, le film est une invitation à découvrir la maison et son savoir-faire. Plutôt intimiste et placé sous le signe de la discrétion, le film ne comporte pas d’égérie puisqu’ici c’est le savoir-faire qui prime.

Dans un décor parisien baigné de lumière, nous découvrons simultanément les différentes facettes de Goyard, de la confection jusqu’à la mise en vitine, ainsi que le charme intemporel de la femme Goyard. Une franche réussite, ce charmant bout d’éternité se lit comme une danse légère en hommage à l’artisanat qui caractérise la maison mais surtout à son imparable raffinement.

 

 

Goyard réalise un grand pas dans l’ère numérique puisque parallèlement, son nouveau site internet qui a subi un énorme lifting, a été mis en ligne au même moment.

Cette discrétion, si chère à la maison Goyard, s’est également faite ressentir au travers de la très faible communication autour de l’opération digitale.

Une belle réussite au service du storytelling.