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Co-branding : l’alliance juteuse entre automobile et marques de luxe

23 novembre 2014

Depuis de nombreuses années, les partenariats entre marques automobiles (aussi bien généralistes que de luxe) et marques de luxe ne cessent de voir le jour.

 

Série spéciale Lolita Lempicka– Nissan MICRA

Série spéciale Lolita Lempicka– Nissan MICRA

 

Suzuki Swift : série spéciale Little Marcel

Suzuki Swift : série spéciale Little Marcel

 

Série limitée Smart Fortwo Zadig et Voltaire

Série limitée Smart Fortwo Zadig et Voltaire

 

Maserati Quattroporte Ermenegildo Zegna Limited Edition

Maserati Quattroporte Ermenegildo Zegna Limited Edition

 

Partage de savoir-faire ou simple alliance, ils permettent aux marques de pénétrer de nouveaux marchés, d’accroître leur notoriété, d’attirer de nouveaux clients ou encore (re)dorer leur blason.

Très en vogue, le co-branding entre l’automobile et le luxe (haute couture généralement) ont toujours fait bon ménage. Historiquement parlant d’ailleurs, c’est en 1956 que le co-branding fait son apparition dans ce secteur entre Renault qui s’était associé au joaillier Van Cleef & Arpels pour le design du tableau de bord de la Dauphine Ondine.

 

Le premier co branding de l'industrie automobile - La Peugeot Dauphine Ondine associée à l'expertise de Van Cleef & Arpels

Le premier co branding de l’industrie automobile – La Renault Dauphine Ondine associée à l’expertise de Van Cleef & Arpels

 

Depuis ce temps, de nombreuses collaborations ont vu le jour et le phénomène s’est intensifié ces dernières années (devenant la tendance du moment). Dans ce secteur où le consommateur est devenu de plus en plus exigeant et difficile à séduire, le co-branding permet de vendre davantage, à l’image de l’alliance il y a quelques années entre Fiat 500 & Gucci qui a permis au constructeur automobile de prendre un positionnement plus luxueux en se référant à la mode italienne. Une belle réussite qui permet également à Gucci de donner des gages à ses clients sur le positionnement « sportwear » et à Fiat de contribuer à diversifier son activité en lien avec une image haut de gamme.

 

Fiat 500 par Gucci

Fiat 500 par Gucci

 

Plus récemment, Fiat a récidivé, cette fois-ci avec Guerlain et la Fiat 500 La petite robe noire. Autre réussite pour la marque automobile avec cette nouvelle collaboration créative qui a permis de séduire la gente féminine et de positionner la Fiat 500 en accessoire mode des fashionistas.

 

Fiat 500C Petite Robe Noire Guerlain

Fiat 500C Petite Robe Noire Guerlain

 

Mais la dernière collaboration en date, c’est l’alliance entre Hyundai et la discrète maison de luxe Hermès. Ce partenariat remarquable a vu le jour il y a quelques mois lors du salon automobile de Francfort. Cette édition limitée sera vendu à seulement 100 exemplaires.

 

Hyundai Equus Hermes Edition

Hyundai Equus Hermes Edition

 

Les liens entre l’automobile et le luxe sont donc plus étroits qu’on ne le pense. A court terme, ces collaborations permettent généralement de vendre davantage et de redorer l’image de marque du constructeur. Mais à long terme ?

L’acheteur est-il plus intéressé par la marque de luxe collaborant avec le constructeur ou bien par le constructeur lui-même ? Bien qu’étant une arme redoutable pour les constructeurs, le co-branding doit être utilisé périodiquement afin de ne pas dégrader l’image de marque originelle.

 

Association entre Twingo et Mauboussin

Association entre Twingo et Mauboussin

 

Le choix du partenaire doit aussi être effectué rigoureusement puisqu’au,-delà des ventes sur le court terme, les deux marques seront associées sur le long terme d’un point de vue identitaire.

 

BMW 5-Series GT by Trussardi

BMW 5-Series GT by Trussardi

 

Avantageux pour les ventes ainsi que pour l’image, le co-branding est un outil important pour les marques du secteur automobile.

Et quand ce n’est pas l’automobile qui invite les maisons de luxe à collaborer, le phénomène s’inverse ! Ainsi, les marques de luxe invitent parfois les constructeurs à co-créer leurs produits. Prenons par exemple l’exemple de Vertu, qui, après un premier partenariat en or et rouge avec Ferrari, s’est associé à Bentley pour le design d’une série limitée de smartphones.

 

Signature Touch Vertu for Bentley

Signature Touch Vertu for Bentley

 

Dernièrement, c’est la maison de luxe Louis Vuitton qui a collaboré avec BMW pour le lancement de bagages à mains parfaitement adaptés aux dimensions de la BMW 18.

 

Louis Vuitton BMW i8 Luggage Set

Louis Vuitton BMW i8 Luggage Set

 

Tout comme la maison Moynat s’était associé à Jaguar pour la réalisation d’une malle élégante destinée exclusivement à la Jaguar F-Type.

 

Jaguar F-Type - Une malle sur mesure réalisée par Moynat

Jaguar F-Type – Une malle sur mesure réalisée par Moynat

 

Ainsi, le co-branding apparait comme une solution pour vendre et consolider les valeurs des marques. Les alliances cohérentes entre le secteur automobile et les maisons de luxe n’ont donc pas fini de nous surprendre !

Marketing

La chasse au crocodile sur Snapchat de Lacoste

22 novembre 2014

Snapchat est devenu un moyen de communication incontournable pour la nouvelle génération 3.0

Les marques l’ont bien compris et se lancent alors dans l’aventure Snapchat elle aussi pour envoyer des informations et interagir avec leurs consommateurs.

BETC, l’agence de publicité bien connue pour s’occuper du budget Lacoste, lance une chasse au crocodile sur SnapChat dans le cadre de sa nouvelle campagne « #SPOTTHECROC« .

Le concept est facile, addictif, innovant et drôle : Un crocodile se cache dans 5 courtes vidéos, diffusées à partir du 19 novembre pendant 2 mois. Différents sports seront mis en scène comme le tennis, le golf ou encore le skate. Toutes les deux semaines, un nouveau Snapchat de 10 secondes sera mis en ligne et  ne sera visionnable uniquement 2 fois en 24h.

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Les dix premiers à trouver le crocodile caché et à répondre en indiquant sa position dans la vidéo pourront bénéficier d’une réduction de 20% sur leur prochain achat.

Il faut parcourir beaucoup de chemin avant d’obtenir les 20% mais l’idée est séduisante et inédite pour une marque de sportswear premium.

Quant on sait que Snapchat détient aujourd’hui plus de 80 millions d’utilisateurs conquis en seulement 3 ans, on n’hésite plus à envoyer des snap !

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KENZO pour la nouvelle bouteille evian

29 septembre 2014

Cette année, evian et la maison de couture française KENZO, unissent leurs talents pour une superbe bouteille à l’esprit aussi joyeux que mystérieux.

Les directeurs artistiques de KENZO, Carol Lim et Humberto Leon se sont associés à la célèbre marque d’eau française pour livrer cette vision graphique et intimiste d’une bouteille unique en son genre.

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Pour la saison Automne/Hiver 2014, les collections KENZO Homme et Femme se sont inspirées de l’univers baroque et mystérieux du cinéaste David Lynch. Fidèle à cet esprit, la bouteille est vêtue d’un motif “Broken Floor”, et arbore un motif violet lézardé, traversé par une ligne vert citron.

Ces deux marques partagent la passion de la créativité sans limite. À l’image d’evian, KENZO met à l’honneur cette propension si juvénile à s’émerveiller de tout et cette part d’enfance qui sommeille en chacun de nous.

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Cette bouteille #evianxKENZO, édition limitée 2015 est «Naturellement Playful» et sera proposée au format 75cl dès octobre 2014 dans les restaurants et points de vente sélectionnés. 

Elle sera également disponible sur myevian.com et evianchezvous.com dès novembre 2014.

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Aigle s’aventure en milieu urbain

13 septembre 2014

Un an après avoir fêté son 160ème anniversaire, Aigle revient avec une nouvelle campagne pour la saison Automne/Hiver 2014 imaginée par l’agence BETC.

Cette fois la marque s’installe à Paris, où l’envie de nature est d’autant plus grande qu’elle est difficile d’accès. Les prises de vues ont été soignées et choisis avec minutie. On remarque sur les prints l’indication de coordonnées GPS qui correspondent à l’endroit de la photo. Un moyen ludique et très « Wild » de communiquer à la nouvelle génération les lieux du shoot.

La nouvelle accroche « It’s wild out there » devient la devise d’une nouvelle génération jeune et urbaine. Un clin d’œil qui l’incite à se reconnecter à la nature par de petites transgressions, comme marcher pieds nus sur la pelouse, accrocher des nichoirs ou encore dompter un lion de pierre.

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Les quatre visuels shootés par Andreas Ohlünd, accompagnés des deux mini-films, nous transporte dans le monde d’Aigle, un mélange entre tradition et luxe.

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#ItsWildOutThere

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Une collection de vernis Coca-Cola by OPI

19 août 2014

 

OPI annonce le lancement de 9 vernis à ongles en édition limitée tout droit inspirés des marques les plus connues de The Coca-Cola Company !

Coca-Cola by OPI propose une gamme de couleurs représentant tout l’univers de ces célèbres canettes, du rouge classique iconique Coca-Cola à l’argent métallique du Coca Light en passant par le rouge cerise du Coca-Cola Cherry.

 

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Et trois autres vernis complètent la collection aux couleurs des boissons fétiches du groupe, un vert citron brillant pour Sprite, un Orange scintillant pour Fanta Orange et un violet profond pour Fanta Raisin.

« J’ai toujours été convaincue que porter du vernis à ongles pouvait changer l’apparence et la vision des choses », souligne Suzi Weiss-Fischmann, Fondatrice et Vice-Présidente d’OPI.10411758_713204585383411_397898653760867274_n10533906_706286139408589_6891263592009753764_n

 

« OPI et Coca-Cola sèment vraiment du bonheur en bouteille à tous ceux qui cherchent un produit iconique de haute qualité. Ces neuf nouvelles teintes de vernis à ongles n’incarnent pas seulement les couleurs des célèbres boissons de The Coca-Cola Company, mais aussi l’énergie, la vitalité des femmes, classique ou glamour hype ou trendy ».

 

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La Collection Coca-Cola by OPI est composée de 9 vernis à ongles proposées en éditions limitées et disponibles depuis hier, 18 août dans les magasins Sephora, Culture of Color, et Instituts de beauté !  Foncez vite, il n’y en aura pas pour tout le monde…

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Organisez votre soirée à la #SUBROOM avec Heineken !

4 juillet 2014

 

On vous en parlait icidu 12 juin au 13 juillet, Heineken ouvre les portes de la #SUBROOM ! Et ça n’est pas tout, la marque vous donne également la possibilité d’y organiser votre événement privé !

 

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Showroom privé au cœur de Paris dans un loft de 325 m2 design et contemporain à la décoration d’inspiration scandinave… tout est fait pour s’y sentir bien !

Ce lieu unique revisité par Heineken est entièrement dédié à THE SUB®.

 

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THE SUB®, c’est quoi ?

C’est la pression nouvelle génération par Heineken. Incarnation de la rencontre entre le design et la technologie, c’est le fruit de la collaboration avec la marque KRUPS et le célèbre designer australien Marc Newson.

Très simple d’utilisation, cette machine à bière maison permet d’obtenir une bière à température optimale et une mousse de qualité, quasi pro !

 

Vous voulez tester cette merveille ?

Heineken fait gagner 1 SUB PAR JOUR, ici !

 

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Comment privatiser la SUBROOM pour une soirée ?

Pour organiser votre événement privé, réservez votre créneau ! Pour cela, il suffit de vous inscrire sur subroom.the-sub.com

 

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Si vous gagnez, vous pourrez alors choisir le décor, la musique ainsi que le menu réalisé au choix par le Traiteur du Marais, Classico Argentino ou Big Fernand !

En plus de ça, vous pouvez sélectionner les cocktails, définir les animations et ainsi faire de cet événement un moment unique !

 

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Le crocodile « Manga » de LACOSTE L!VE

22 avril 2014

Lacoste nous épate une fois de plus !

Après avoir sorti une nouvelle campagne publicitaire au succès détonant (on vous en a parlé ici), la marque au crocodile nous révèle aujourd’hui sa collaboration avec Sanghon Kim. L’illustrateur et réalisateur français met à l’honneur le football ainsi que la coupe du monde qui arrive à grand pas.

Nombre de marques essayent de se démarquer en créant des collections capsules en faisant référence à la Coupe Du Monde. Lacoste L!VE et Sanghon Kim ont décidé de réaliser un petit film à la sauce « football manga » où l’on retrouve (bien évidement) les vêtements nés de cette collaboration.

Une approche originale où l’on immerge totalement dans le monde surréaliste du manga.

L’illustrateur et LACOSTE L!VE se sont inspirés des codes des mangas japonais de sport des années 1980. Le numéro 27, le motif encrier ainsi que le blason crocodile revisité pour l’occasion sont les fils conducteurs de cette collection unique.

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Pour en savoir un peu plus c’est par .

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Le nouveau souffle d’Air France

29 mars 2014

2014 est sous le signe du changement pour Air France KLM. Depuis 1999, le slogan « faire du ciel le plus bel endroit de la terre », connu et reconnu par tous faisait partie intégrante de la société et de son image de marque.

La compagnie aérienne nous dévoile sa nouvelle campagne réalisée par l’agence BETC. Les prints mettent en avant la French Touch : le savoir faire, la qualité, la tradition, l’authenticité, le vintage tout en apportant du sang neuf à la communication d’Air France afin de toucher une plus large clientèle étrangère mais aussi une cible plus « aisée ». Ce nouveau plan média promeut en réalité la montée en gamme des services proposés par Air France.

Cette nouvelle campagne à 360° ratisse tous les sujets : destinations, nouvelles prestations Air France, savoir faire français etc… et nous offre une belle incitation au voyage.

Je vous laisse survoler et atterrir sur ces prints haut en couleur que l’on doit aux photographes argentins Sofia & Mauro. Magnifique !

 

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Kenzo se lance dans les cartes bleues !

17 février 2014

Pour célébrer la Journée Internationale de la Femme, Kenzo s’est associé avec la Caisse d’Epargne pour la création exclusive de deux cartes bancaires aux motifs de la Maison.

Le visuel est original et s’inspire des motifs de la collection Printemps-Eté 2014. Pour coller au thème de la journée du 8 mars prochain, la collection a été nommée : « Tribute to Women »

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Ce n’est pas la première fois que la Caisse d’Epargne réalise une collaboration, Swarovski ou encore Christian Lacroix ont signé des cartes à édition limité auparavant.

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Il faudra se bousculer pour avoir l’une des 10 000 cartes distribuées gratuitement lors de la Journée de la Femme. Si vous avez  laissé passer votre chance, vous pourrez toujours aller dans votre agence Caisse d’Epargne pour l’acheter les jours suivants.

Mesdames (ou messieurs) que votre compte bancaire soit  bien rempli ou non, vous serez chic dans n’importe quelle situation en dégainant votre nouvelle carte « fashion »  !

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Créez votre bar avec Ballantine’s !

8 février 2014

Vous avez l’esprit créatif et entrepreneurial ? Vous êtes curieux et débordez d’imagination ? Alors pourquoi ne pas ouvrir le bar de demain ?

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Depuis le 3 février 2014, la célèbre marque de whisky Ballantine’s invite les jeunes entrepreneurs des plus créatifs à imaginer leur concept du bar idéal : the « Bar Project ». Il s’agit d’un concours en ligne où les participants peuvent proposer leur projet de bar éphémère, futuriste… doté de toutes les qualités, aspects techniques et attractifs inimaginables.

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Installé au 1er étage du célèbre club parisien Le Chacha, le « Bar Project » by Ballantine’s ouvrira ses portes début septembre jusqu’à mi-octobre 2014. Les participants ont jusqu’au 22 mars pour proposer leurs idées et les trois meilleurs projets seront sélectionnés le 5 mai par un jury d’experts :

Simon Baldeyrou, Directeur Général de Deezer France

Hirmane Abdoulhakime, Directeur Artistique du Chacha Club

Laura Leonard, Scénographe et Architecte d’intérieur

Mathieu Deslandes, Directeur Marketing Ballantine’s France

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Le jury se basera sur trois critères afin de départager les projets : la créativité, son lien avec l’univers de Ballantine’s et son attractivité. Dès lors, les internautes pourront voter pour leur finaliste préféré jusqu’à fin mai et le gagnant sera annoncé le 17 juin et pourra voir son rêve se concrétiser…

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Cette opération est le moyen pour Ballantine’s d’impliquer ses fans, de prendre en compte leurs opinions et de voir ainsi quel est le concept qui plait le plus au public. +1 pour la marque qui a tout compris !

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Alors ? Prêt à jouer le jeu ? Rendez-vous sur la Page Facebook de Ballantine’s France pour déposer un dossier !

 

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Jack Daniel’s nous invite dans sa contrée de Lynchburg !

10 décembre 2013

Au travers d’un court-métrage de 11 minutes intitulé « Independent Lynchburg », Jack Daniel’s revient sur la ville qui l’a vu naître et qui vit encore aujourd’hui grâce à sa distillerie.

Cette vidéo nous fait découvrir en images la petite ville du Tennessee et ses habitants. C’est grâce au témoignage de deux employés (depuis une quarantaine d’années) de la distillerie que l’immersion devient authentique.

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Ce n’est pas moins de 250 000 visiteurs par an reçus dans la ville. Ces amateurs de whiskey viennent de tout le pays pour en savoir un peu plus sur la boisson qu’ils affectionnent.

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Et pour ceux qui ne peuvent pas se rendre sur place, la marque a donc initié cette vidéo de brand content sur la distillerie et le savoir-faire made in Jack Daniel’s. C’est en effet en 1866 que la distillerie Jack Daniel’s est enregistrée auprès du gouvernement américain, cela fait d’elle la plus ancienne du pays de l’Oncle Sam !

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Avec sa signature « It’s not a scotch, It’s not a bourbon, It’s Jack » et ce court métrage, la marque de whiskey renforce son positionnement axé sur la virilité, l’indépendance, l’authenticité et une pointe de patriotisme américain juste comme il faut.

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Ce vrai documentaire (fortement brandé vous en conviendrez) a été projeté en octobre au Festival du Film de Louisville et début Novembre au Festival du Film Indépendant de Memphis. Pour compléter cette viralité, Jack Daniel’s met la vidéo à la disposition des internautes sur sa page Facebook et son site Internet.

Une autre vidéo de la marque reste à venir… Et nous vous tiendrons bien sûr au courant !