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TOP 50 du luxe français sur Facebook

2 mars 2017

Mis à jour en avril 2017, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Facebook !

Le luxe 2.0

Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.

Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.

Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.

Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Pinterest, Instagram ou encore Tumblr.

Surprenant? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.

Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre de fans sur Facebook.

Bien évidemment, la quantité de fans ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs pages Facebook respectives. (hors pages non-officielles)

Plus efficace que certains canaux plus classiques de communication, Facebook permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation

Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.

Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.

 

(classement en date du 14 avril 2017):

1). Louis Vuitton19,2 M fans

2). Chanel – 18,8 M fans

3). Dior – 15,8 M fans

4). Lancôme – 8,5 M fans

5). Cartier – 4,4 M fans

6). Christian Louboutin – 3,2 M fans

7). Moncler – 2,9 M fans

8) Saint Laurent Paris – 2,7 M fans

9). Hermès – 2,7 M fans

10). Givenchy – 2,6 M fans

11). Grey Goose – 2,4 M fans

12). Chloé – 1,9 M fans

13). Rémy Martin – 1,7 M fans

14). Longchamp – 1,4 M fans

15). Guerlain – 1 M fans

16). Martell Cognac – 950 K fans

17). Jean Paul Gaultier – 930 K fans

18). Piaget – 740 K fans

19). Balmain – 720 K fans

20). Lanvin – 670 K fans

21). Van Cleef & Arpels – 610 K fans

22). Dom Pérignon – 510 K fans

23). G.H.MUMM – 480 K fans

24). Sisley – 410 K fans

25). Céline – 360 K fans

26). Bell & Ross – 360 K fans

27). Christian Lacroix – 320 K fans

28). Nina Ricci – 320 K  fans

29). Lolita Lempicka – 300 K fans

30). Ladurée – 290 K fans

31). Paco Rabanne – 290 K fans

32). Pierre Hermé Paris – 250 K fans

33). Lancel – 210 K fans

34). Fauré le Page – 210 K fans

35). Perrier-Jouet – 200 K fans

36). Fauchon – 180 K fans

37). Repetto – 170 K fans

38). Boucheron – 160 K fans

39). Chaumet – 160 K fans

40). Bollinger – 140 K fans

41). Château Haut-Brion130 K fans

42). Louis Roederer 120 K fans

43). Roger Vivier – 120 K fans

44). Weston – 90 K fans

45). Goyard – 80 K fans

46). Sonia Rykiel – 80 K fans

47).  Ruinart – 70 K fans

48). Baccarat – 50 K fans

49). Fragonard – 45 K fans

50). Christofle – 40 K fans

A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Pierre Hardy – 35 K fans, Barbara Bui – 35 K fans, Moynat – 15 K fans, Fred – 15 K fans et Caron – 20 K fans.

Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Facebook reste par exemple le reach ou l’implication par posts.

Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.

Lifestyle, Luxe

Louis Vuitton digitalise ses City Guides !

4 novembre 2015

2015 est une année charnière pour les City Guides de Louis Vuitton puisqu’ils seront désormais disponibles en version mobile !

Depuis 1998, Louis Vuitton fait partager son esprit au fil de ses City Guides et propose une sélection pointue d’adresses choisies avec originalité et parti pris.

 

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A ce jour, la collection couvre 21 villes telles que Paris, Hong Kong, Londres, Los Angeles, Miami, Sydney ou encore Tokyo. Mais en novembre 2015, quatre villes inédites rejoignent cette collection : Bangkok, Chicago, Prague et Rome !

 

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Et pour la première fois, une application mobile accompagnera désormais la collection des City Guides à partir de novembre 2015. Facile d’utilisation, cette première application se télécharge pour faire de vous le plus local et le plus informé des voyageurs.

Invité d’honneur, adresses secrètes, flâneries urbaines, agenda culturel, regard d’auteurs : c’est tout l’esprit du City Guide qui s’animera sur l’application !

 

 

L’application proposera de mises à jour instantanées. Hôtels, restaurants, bars, cafés, salons de thé, magasins, spas, antiquaires, designers, musées, galeries…

Grâce à des rubriques identiques, ceux qui ont l’habitude feuilleter les guides papier, retrouveront l’âme des City Guides dans cette version tactile avec une place de choix pour l’expérience, les instantanés de vie, les description détaillées de lieux, les approches plus personnelles de la ville grâce à des liens interactifs et à la localisation.

 

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Le principe est simple, l’application est gratuite puisque Louis Vuitton propose une sélection gratuite d’adresses et de contenus pour chaque guide. Le kiosque donne également accès à l’ensemble des catalogues payant couvrant 25 villes du monde disponible en français et en anglais.

Évidemment, pour les aventuriers, sachez que l’application est accessible 100% hors connexion.

Enfin, pour ceux qui désirent voyager élégamment, la maison Louis Vuitton a conçu une petite maroquinerie en toile Monogram, éditée en série limitée. Cet accessoire, en plus d’être élégant, est un moyen idéal de personnaliser son Iphone lors d’un voyage : le bleu de Paris, le jaune de Rome, le rouge de Pékin et le rose de Tokyo.

 

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Luxe

Des « tours du monde » ultra-luxueux en jet privé signés Four Seasons !

29 août 2015

Depuis février 2015, le jet privé du groupe canadien d’hôtels de luxe, Four Seasons, est opérationnel, prêt à transporter dans les airs d’aisés clients rêvant d’un « tour du monde » hors du commun.

 

 

 

Un luxe à couper le souffle !

Le jet privé haut de gamme n’est autre qu’un Boeing 757 entièrement revisité.

A l’extérieur, l’avion a été revêtu de bleu et d’argenté ainsi que du logo « Four Seasons ». A l’intérieur, seules 52 des 233 places initialement présentes ont été maintenues et luxueusement transformées : sièges inclinables en cuir blanc faisant office de lit designé par le créateur italien Iacobucci.

De surcroît, les passagers se verront offrir à bord des couvertures confectionnées en cachemire de Mongolie, des casques de la réputée marque Bose, des produits de toilette de l’enseigne Bulgari, des valises signées Rimowa… !

A noter également qu’un Ipad Air 2 sera offert à chaque passager quelques jours avant le début du périple afin de leur laisser le temps de télécharger chez eux les musiques et les films de leur choix.

Force est donc de constater que rien n’est trop beau pour les clients du Four Seasons jet… Que pouvons-nous demander d’autre pour être encore plus chouchoutés ? Beaucoup de choses en réalité !

Un large personnel aux petits soins des voyageurs embarquera à leurs côtés afin d’être en capacité de répondre à tous les désirs des clients fortunés ! Pas moins de vingt-et-une personnes (un chef et un sous-chef de bord, trois pilotes, deux ingénieurs, huit hôtesses et stewards, un chef cuisinier, un concierge, un responsable de la relation clientèle…) seront présentes à bord pour éviter qu’un quelconque désagrément puisse perturber la tranquillité d’un passager.

En vol, l’Internet en wifi permet une excellente communication avec les équipes au sol et ainsi l’organisation des soins spa, des excursions individuelles ou encore des réservations de parcours de golf… Tout est fait pour que les clients ne se soucient de rien, qu’ils n’aient pas l’esprit encombré !

 

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Mais d’où vient cette volonté de convoiter toujours le plus ?

Susan Helstab, Vice-Présidente de Four Seasons Hotels and Resorts en charge du marketing, a déclaré que « la décision de proposer des voyages exceptionnels à bord d’un jet privé Four Seasons totalement personnalisé fait suite à l’évolution des besoins et des envies exprimés par nos clients ». Ainsi soit-il !

 

 

Des « tours du monde » à thèmes !

Les « tours du monde » faisant escales dans les somptueux établissements Four Seasons du monde entier proposés par le groupe canadien d’hôtels de luxe ne sont pas une nouveauté… Cependant, auparavant, sans jet privé détenu par le groupe, un charter était momentanément loué pour transporter les passagers d’une étape à l’autre.

Désormais, le luxe de ces circuits est maximisé avec le Four Seasons jet notamment en raison des cadeaux offerts aux clients, de la décoration sur-mesure de l’avion et de son confort difficilement égalable !

Le groupe d’hôtels de luxe a bien réussi à créer un hôtel de luxe dans les airs en plus des 92 établissements magiques qu’il possède sur terre !

Chacun des « tours du monde » proposé par Four Seasons présentent des particularités qui rendent les voyages uniques en leur genre !

 

Pour l’année 2016, quatre circuits ont été confectionnés :

  • Timeless Discoveries (26 janvier 2016 – 18 février 2016)

Escales : Los Angeles, Kona, Bora Bora, Sydney, Bali, Chiang Mai, Taj Mahal & Mumbai, Prague, Londres.

Description : ce voyage a pour principal objectif de vous faire découvrir des destinations emblématiques du monde entier qu’il s’agisse de grandes villes ou de petits bouts de paradis terrestres. Découvrir Sydney en hydravion, visiter un château du XIVème siècle à Prague ou encore se promener à dos d’éléphant dans les jungles de Chiang Mai en Thaïlande… tant d’expériences différentes proposées par Four Seasons dans ce circuit !

Prix : USD 132,000.

 

timeless discoveries

 

  • International Intrigue (14 avril 2016 – 7 mai 2016) 

Escales : Seattle, Tokyo, Beijing, Les Maldives, Serengeti, Istanbul, Saint-Pétersbourg, Marrakech, Boston.

Description : Visiter des palais somptueux de Saint-Pétersbourg, dîner sur la Grande Muraille de Chine… Ce circuit vous amène à découvrir des villes jugées très intrigantes et des paysages envoûtants.

Prix : USD 132,000.

 

International intrigue

 

  • Extraordinary Adventures (17 septembre 2016 – 11 octobre 2016) 

Escales : Austin, Costa Rica, Lanai, Sydney, Ile Maurice, Serengeti, Petra, Lisbonne.

Description : ce tour est avant tout basé sur l’aventure. Il vous amènera à parcourir en tyrolienne la forêt amazonienne du Costa Rica, à vous promener dans les Jenolan Caves d’Australie, à faire du kayak à travers les mangroves Malaisiennes… Que de sensations fortes !

Prix : USD 137,000.

 

Extraordinary Adventures

 

  • Cultural escape (4 novembre 2016 – 22 novembre 2016) 

Escales : Londres, Petra, Dubaï, Les Seychelles, Serengeti, Florence, Londres.

Description : la culture comme ligne conductrice du périple en six étapes proposé par Four Seasons ! Admirer Dubaï du building le plus haut de la ville, faire du snorkeling aux Seychelles, découvrir l’architecture à part entière de Florence, berceau de la Renaissance… Plus rien ne paraît impossible même en un laps de temps très court !

Prix : USD 106,000.

 

cultural escape

 

 

Eh oui… Les « tours du monde » du groupe canadien d’hôtels de luxe, de part leur coût, sont bien loin d’être à la portée de tous…

Cependant, si cet article vous a montré qu’il vous restait encore de nombreux univers incroyables à découvrir alors positivez et surtout, n’oubliez jamais, chers lecteurs, que « le voyage est une espèce de porte par où l’on sort de la réalité comme pour pénétrer dans une réalité inexplorée qui semble un rêve » (Guy de Maupassant).

Ainsi, que vous entrepreniez de vous envoler avec un groupe luxueux ou au contraire que vous vous munissiez de votre sac à dos et partiez à la découverte de nouveaux territoires un point commun ressort entre ces deux manières de voyager  : le rêve lié à l’inconnu.

 

Bora Bora                    Photo voyages

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The Spirit of Travel – Louis Vuitton

27 mars 2015

La nouvelle campagne Louis Vuitton Printemps/Eté 2015 nous amène très loin de la pluie parisienne. On se retrouve sous le soleil de Saint Barth pour découvrir la collection P/E 2015 très colorful !

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Patrick Demarchelier est dérrière l’objectif, les tops Liya Kebede, Maartje Verhoef et Julia Nobisentre jouent avec les modèles Alma et Epi dans les herbes sauvages ou sur l’océan bleu turquoise.

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Ce décor idyllique met parfaitement en avant les tonalités de couleurs de la nouvelle gamme de maroquinerie qui passe du bleu turquoise au rouge cerise décliné également sur les célèbres malles de la maison.

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Elegance is Victory : Lacoste renoue avec le tennis

16 février 2015

Dans le cadre du recentrage stratégique opéré par Lacoste autour de son héritage dans le tennis, l’agence MNSTR accompagne la marque en concevant le storytelling sport de Lacoste et en réalisant un plan de communication d’envergure centré sur le digital.    cssc

Afin de relancer sa ligne sport, Lacoste a créé une collection capsule ainsi qu’une raquette en édition limitée issue d’un travail artisanal de haute technologie, la LT12. Toutes deux sont vendues dans les flagships Lacoste et les concept stores les plus pointus.

Pour faire rayonner cette initiative, Lacoste, accompagnée de son agence, a lancé le 22 janvier un dispositif international médiatisé pendant tout le printemps 2015.

 

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Dénommée «  Elegance is Victory », la brand story est dédiée à la vision du sport ; une vision où l’héritage rencontre l’innovation, la performance rencontre le style, et où la ténacité rencontre la camaraderie. Cette histoire est déclinée en identité, signature (hashtag sur les réseaux sociaux) et key visuals.

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Pour la raconter, Lacoste a fait le choix des micro-contenus conçus exclusivement pour les réseaux sociaux : 7 épisodes vidéos sur Instagram (également déclinés sur Vine).

 

Performance meets style. Because Elegance is Victory. Episode 3 of our exclusive @Instagram LT12 series.

A video posted by Lacoste (@lacoste) on

 

Ces derniers se veulent inspirants puisque jusqu’à Roland Garros, les fans de Lacoste sont invités à contribuer à l’histoire en partageant leurs photos grâce au hashtag #beautifultennis.

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Ils peuvent également approfondir l’histoire en parcourant les pages LT12 sur Lacoste.com, ainsi que les pages Tumblr et Pinterest de la marque qui dévoilent les inspirations esthétiques des films. Et pour compléter le tout, un dispositif Snapchat dévoilera des contenus inédits issus du tournage.

Enfin, sachez que le livre « Une histoire de tennis et d’élégance » qui retrace les origines du tennis et son influence dans le style Lacoste, a été spécialement édité à l’occasion du lancement. L’expérience sera double puisque vous pouvez le retrouver en réalité augmentée avec votre smartphone ou tablette.

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The Proposal de Cartier

3 février 2015

A l’aube de la Saint Valentin, nous entrons dans le monde romantique de Cartier. La maison de haute joaillerie nous propose cette fois trois courts métrages qui se détachent quelque peu des films publicitaires habituels de Cartier.

L’ambiance des films peut paraître moins féerique, beaucoup plus terre-à-terre que les précédents tout en restant dans ce luxe discret à la française. Trois couples, d’âges différents nous content leur amour et offrent trois scénarios différents de « proposal ».

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L’identification à ses couples d’acteurs français est très facile et nous donnent des idées toutes plus originales les unes que les autres afin de ravir la future mariée.

Tantôt romantique, tantôt énigmatique, ou humoristique, la maison de luxe garde toujours ses valeurs comme la tradition, le romantisme, la vie parisienne mais aussi l’aspect intergénérationnel de la marque dans ses courts métrages.

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On remarquera que les acteurs français, Nicolas Bridet, Anne Charier, Christa Theret, Ana Girardot et Oisin Stack, jouent à la perfection l’identité Cartier, mise en valeur par le réalisateur Sean Ellis.

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Renault se lance dans la maroquinerie de luxe !

29 janvier 2015

Toujours dans une optique d’élégance à la française et pour aller de pair avec sa nouvelle ligne Initiale Paris, Renault vient de se lancer dans la création d’accessoires de maroquinerie, et c’est une belle gamme qui voit le jour aujourd’hui…

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Huit modèles, principalement pensés pour l’homme mais pas seulement, sont désormais en vente. Il s’agit d’articles résolument hauts de gamme fabriqués en cuir végétal italien et réhaussés d’une doublure en coton prune. Du portefeuille au sac de voyage, en passant par le business case de l’homme d’affaires ou l’étui pour CB…

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Tous les accessoires essentiels sont présents dans cette collection aux détails de charme et aux finitions délicates. D’un point de vue esthétique, Renault a fait le choix de la sobriété, mais c’est toujours aussi sublime !

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La collection Initiale Paris est à découvrir à l’Atelier Renault des Champs-Élysées. Les produits seront également présentés à la galerie Joyce, au Palais-Royal, du 18 au 27 février.

On adore, et vous ?

Luxe

Hermès vous souhaite un joyeux Noël !

9 décembre 2014

C’est Noël aussi chez Hermès. Comme à son habitude, la maison de luxe nous propose un contenu digital décalé et bien ficelé pour les fêtes de fin d’année.

On retrouve ici « Rudolf » en version Hermès dans un mini conte. Les animations sont faites façon « old school ». On retombe en enfance, essayant de créer des personnages en pâte à modeler.

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A travers ce court métrage, Hermès réussit à replacer subtilement les icônes de la marque comme le cheval, le carré et les couleurs (le célèbre orange).

Un vidéo simple, drôle mais toujours dans l’esprit de rêve d’Hermès.

A little holiday Magic 

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Luxe, Marketing

Co-branding : l’alliance juteuse entre automobile et marques de luxe

23 novembre 2014

Depuis de nombreuses années, les partenariats entre marques automobiles (aussi bien généralistes que de luxe) et marques de luxe ne cessent de voir le jour.

 

Série spéciale Lolita Lempicka– Nissan MICRA

Série spéciale Lolita Lempicka– Nissan MICRA

 

Suzuki Swift : série spéciale Little Marcel

Suzuki Swift : série spéciale Little Marcel

 

Série limitée Smart Fortwo Zadig et Voltaire

Série limitée Smart Fortwo Zadig et Voltaire

 

Maserati Quattroporte Ermenegildo Zegna Limited Edition

Maserati Quattroporte Ermenegildo Zegna Limited Edition

 

Partage de savoir-faire ou simple alliance, ils permettent aux marques de pénétrer de nouveaux marchés, d’accroître leur notoriété, d’attirer de nouveaux clients ou encore (re)dorer leur blason.

Très en vogue, le co-branding entre l’automobile et le luxe (haute couture généralement) ont toujours fait bon ménage. Historiquement parlant d’ailleurs, c’est en 1956 que le co-branding fait son apparition dans ce secteur entre Renault qui s’était associé au joaillier Van Cleef & Arpels pour le design du tableau de bord de la Dauphine Ondine.

 

Le premier co branding de l'industrie automobile - La Peugeot Dauphine Ondine associée à l'expertise de Van Cleef & Arpels

Le premier co branding de l’industrie automobile – La Renault Dauphine Ondine associée à l’expertise de Van Cleef & Arpels

 

Depuis ce temps, de nombreuses collaborations ont vu le jour et le phénomène s’est intensifié ces dernières années (devenant la tendance du moment). Dans ce secteur où le consommateur est devenu de plus en plus exigeant et difficile à séduire, le co-branding permet de vendre davantage, à l’image de l’alliance il y a quelques années entre Fiat 500 & Gucci qui a permis au constructeur automobile de prendre un positionnement plus luxueux en se référant à la mode italienne. Une belle réussite qui permet également à Gucci de donner des gages à ses clients sur le positionnement « sportwear » et à Fiat de contribuer à diversifier son activité en lien avec une image haut de gamme.

 

Fiat 500 par Gucci

Fiat 500 par Gucci

 

Plus récemment, Fiat a récidivé, cette fois-ci avec Guerlain et la Fiat 500 La petite robe noire. Autre réussite pour la marque automobile avec cette nouvelle collaboration créative qui a permis de séduire la gente féminine et de positionner la Fiat 500 en accessoire mode des fashionistas.

 

Fiat 500C Petite Robe Noire Guerlain

Fiat 500C Petite Robe Noire Guerlain

 

Mais la dernière collaboration en date, c’est l’alliance entre Hyundai et la discrète maison de luxe Hermès. Ce partenariat remarquable a vu le jour il y a quelques mois lors du salon automobile de Francfort. Cette édition limitée sera vendu à seulement 100 exemplaires.

 

Hyundai Equus Hermes Edition

Hyundai Equus Hermes Edition

 

Les liens entre l’automobile et le luxe sont donc plus étroits qu’on ne le pense. A court terme, ces collaborations permettent généralement de vendre davantage et de redorer l’image de marque du constructeur. Mais à long terme ?

L’acheteur est-il plus intéressé par la marque de luxe collaborant avec le constructeur ou bien par le constructeur lui-même ? Bien qu’étant une arme redoutable pour les constructeurs, le co-branding doit être utilisé périodiquement afin de ne pas dégrader l’image de marque originelle.

 

Association entre Twingo et Mauboussin

Association entre Twingo et Mauboussin

 

Le choix du partenaire doit aussi être effectué rigoureusement puisqu’au,-delà des ventes sur le court terme, les deux marques seront associées sur le long terme d’un point de vue identitaire.

 

BMW 5-Series GT by Trussardi

BMW 5-Series GT by Trussardi

 

Avantageux pour les ventes ainsi que pour l’image, le co-branding est un outil important pour les marques du secteur automobile.

Et quand ce n’est pas l’automobile qui invite les maisons de luxe à collaborer, le phénomène s’inverse ! Ainsi, les marques de luxe invitent parfois les constructeurs à co-créer leurs produits. Prenons par exemple l’exemple de Vertu, qui, après un premier partenariat en or et rouge avec Ferrari, s’est associé à Bentley pour le design d’une série limitée de smartphones.

 

Signature Touch Vertu for Bentley

Signature Touch Vertu for Bentley

 

Dernièrement, c’est la maison de luxe Louis Vuitton qui a collaboré avec BMW pour le lancement de bagages à mains parfaitement adaptés aux dimensions de la BMW 18.

 

Louis Vuitton BMW i8 Luggage Set

Louis Vuitton BMW i8 Luggage Set

 

Tout comme la maison Moynat s’était associé à Jaguar pour la réalisation d’une malle élégante destinée exclusivement à la Jaguar F-Type.

 

Jaguar F-Type - Une malle sur mesure réalisée par Moynat

Jaguar F-Type – Une malle sur mesure réalisée par Moynat

 

Ainsi, le co-branding apparait comme une solution pour vendre et consolider les valeurs des marques. Les alliances cohérentes entre le secteur automobile et les maisons de luxe n’ont donc pas fini de nous surprendre !

Luxe

La prouesse horlogère de Piaget

25 octobre 2014

Les anniversaires sont toujours un bonne occasion pour lancer un nouveau produit ou une opération originale.

La maison de haute horlogerie Piaget profite donc de célébrer ses 140 ans d’existence avec le lancement d’une innovation produit : l’Altiplano 38 mm 900P, la montre la plus plate du monde.

Ni tout à fait un mouvement, ni tout à fait un boîtier, ou plutôt les deux à la fois, l’Altiplano 38 mm 900P signe le record mondial de la finesse avec seulement 3,65 mm d’épaisseur !

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Piaget règne donc toujours en maître dans le domaine de l’extra-plat et nous le prouve encore une fois avec cette merveille qui demande un savoir faire exceptionnel que seul les ateliers de la maison peuvent fournir.

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Tournée vers l’innovation la plus avancée de notre temps, elle est aussi un clin d’œil à l’histoire et doit son nom au calibre 9P, le 1er calibre à remontage manuel extra-plat réalisé par Piaget en 1957.

L’agence 84 Paris accompagne Piaget dans sa démarche en créant pour l’événément un site entièrement dédié à cette montre unique. Cette expérience digitale s’inscrit dans la continuité de la campagne publicitaire « Perfection in Life » de Piaget.

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Campagne « Perfection In Life »

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Campagne « Perfection in Life »

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Au travers d’un scroll unique, l’histoire entière de Piaget défilé et nous transporte dans un monde luxueux, d’élégance et sans limite.

Avec plus d’un demi-siècle de légitimité dans ce secteur et un patrimoine impressionnant, la marque suisse continue de nous surprendre par ces innovations techniques.

Well done Piaget !

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L’alliance luxueuse de Krug et Christofle

3 octobre 2014

La maison de champagne Krug et l’orfèvre Christofle s’associent afin de créer un  véritable objet d’art. Cette édition limitée rassemble le savoir faire des deux Maisons afin de sublimer vos fêtes de fin d’année.

Le champagne Krug Grande Cuvée sera mis en valeur par un coffret signé Christofle.

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Ce coffret a un double emploi. Le premier, est bien évidemment de protéger la bouteille mais lorsque celui ci est vide, il se transforme alors en photophore grâce à ses découpes qui laissent passer la lumière d’une bougie. Plutôt ingénieux n’est ce pas ?

Si nous analysons un peu plus en détail cet étui, on y retrouve des écritures qui composent les empreintes digitales, évocation de l’identité et l’histoire propre à chaque bouteille.

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Cette édition limitée s’inspire également du Krug ID. Qu’est ce que le Krug ID me dirais vous ? Cela fait référence l’empreinte de la maison mais pas uniquement. Chaque bouteille détient sa propre identité grâce à 6 chiffres inscrits sur la contre étiquette. En scannant ces 6 chiffres grâce à l’application (par ici), on peut y découvrir le parcours complet de sa propre bouteille raconté par Eric Lebel, chef de cave de la Maison Krug.

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Une personnalisation poussée à l’extrême qui s’inscrit dans la nouvelle aire du luxe.

Krug nous prouve grâce à cette collaboration qu’une maison champenoise peut faire preuve d’innovation en matière de personnalisation et de luxe ultime.

Pour information, ce coffret sera mis en vente au prix de 1500€ dans un sélection de boutiques.

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Le monogram Vuitton revisité

14 septembre 2014

Ca y est, c’est sorti. La collection iconoclastes Louis Vuitton est enfin dévoilée en images.

Collection ? Que dis-je. Célébration !

C’est à l’occasion des 160 ans de la maison française de luxe, que Nicolas Ghesquière et Delphine Arnaud ont décidé de faire appel à six iconoclastes afin d’exprimer leur vision du Monogram Vuitton au travers de créations en édition limité.

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Karl Lagerfeld, directeur de la création pour Chanel et Fendi, l’architecte Frank Gehry, dont la Fondation Louis Vuitton va ouvrir le mois prochain en banlieue parisienne, la photographe Cindy Sherman, Marc Newson, designer australien, récemment recruté par Apple pour son iWatch, le créateur de chaussures Christian Louboutin, et enfin Rei Kawakubo, de Comme des Garçons

 

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Lagerfeld les a tous photographiés aux côtés de leurs produits finis pour le numéro d’octobre du Harper’s Bazaar.

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L’opération ressemble sensiblement à celle de 1996 lors du centième anniversaire de la marque. La différence réside dans l’élargissement des iconoclastes. En 2014, ce sont des pointures, non pas de la mode, mais dans tous les domaines : photographie, architecture, design… Cela permet de proposer une vision différente de la mode.

“Quand nous en avons parlé avec Nicolas Ghesquière, de ces talents extraordinaires à qui nous pensions, nous nous sommes simplement tournés vers ceux qui sont les meilleurs dans leur domaine”. “Ce sont des artistes inouïs. On peut même dire que ce sont les plus grands créateurs du monde.” Delphine Arnault.

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