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Les dinosaures envahissent les vitrines de Louis Vuitton

21 juin 2013

Depuis la semaine dernière, les fossiles des espèces animales les plus colossales et les plus fascinantes s’invitent dans les vitrines de la maison Louis Vuitton située sur les Champs Elysées. Une mise en scène grandiose à la fois onirique et surréaliste.

 

Installation vitrine Maison Louis Vuitton Champs Elyse es 15

 

Pour la nouvelle scénographie de ses vitrines, Louis Vuitton a vu les choses en grand. Puisant son inspiration au Muséum d’histoire naturelle du Jardin des Plantes à Paris, la maison ressuscite les squelettes de mastodontes préhistoriques, irrémédiablement espèces animales les plus fascinantes que la terre ait portées. Laqués d’une lumineuse teinte or pâle et posés sur un socle en bois couleur chêne à l’image de leurs homologues dans les musées, ils côtoient les mannequins et se livrent rapidement à de malicieux échanges.

Au total sept dinosaures, dont le dimétrodon, le plus vieux spécimen de la sélection, datant de 290 millions d’années (rien que ça…), présentent des produits Louis Vuitton. Faisant ainsi la part belle aux sacs Icônes de la collection Automne/Hiver (les modèles Speedy, Sofia Coppola, Alma et Noé), ainsi qu’à la pré-collection Automne 2013.

 

Fabrication des squelettes de dinosaures 2

Fabrication des squelettes de dinosaures 7

Installation vitrine Maison Louis Vuitton Champs Elyse es 19

Et puisque le moindre détail compte, la célèbre maison de luxe a également détourné la signalétique du Muséum. Les plaques descriptives qui habituellement offrent aux visiteurs des renseignements sur les différentes espèces animales exposées, ont été repensées et désignent maintenant le type et la spécificité de chaque sac.

Audacieusement orchestrées et aménagées, ces vitrines offrent aux passants, un fabuleux voyage dans le temps, une leçon d’histoire naturelle à couper le souffle, de quoi ravir les fans de la maison et de Jurassic Park.

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Retour sur les Journées Particulières LVMH

20 juin 2013

L'Atelier de MarsazL’Atelier de Marsaz

 

Une opération unique en France et en Europe

Le 15 & 16 Octobre 2011, la première édition des Journées Particulières LVMH voyaient le jour et accueillaient près de 100 000 visiteurs dans 25 lieux d’exceptions.

Cette année, de nouveaux sites, tels que l’atelier Guerlain ou l’atelier Louis Vuitton, ont participé à l’événement et c’est plus de 40 lieux qui ont ouvert leurs portes pour faire découvrir les métiers et le savoir-faire de ces femmes et de ces hommes qui se cachent derrière le célèbre groupe LVMH.

Deux années plus tard, le 15 et 16 Juin dernier, 120 000 visiteurs se sont rendus gratuitement à la deuxième édition des Journées Particulières LVMH en France, en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni, en Pologne et pour la première fois en Suisse afin de découvrir les coulisses et les petites mains des maisons du groupe parmi lesquelles la Maison Dior, Kenzo, Chaumet, Moët & Chandon ou encore Make Up For Ever.

Le leader mondial des produits de luxe, qui pour rappel dispose d’un portefeuille de plus de 60 marques prestigieuses, a donc permis au grand public de partir à la découverte des savoir-faire et des secrets de fabrications dans tous les secteurs où le groupe excelle tant : vins & spiritueux, mode & maroquinerie, parfums et cosmétiques ou encore montres et joaillerie.

À l’origine de cet événement prestigieux et spectaculaire : la volonté de rendre hommage à l’excellence artisanale de ses Maisons et de souligner la contribution de LVMH à la préservation et au développement des savoir-faire et emplois en Europe. Le groupe LVMH souhaite ainsi être perçu par le grand public non pas comme un industriel du luxe mais bel et bien comme un artisan du luxe.

 

Dior - Les Salons DIor, ParisDior

FendiFendi

BerlutiBerluti

Louis Vuitton, Les Ateliers d'Asnières, 2Louis Vuitton

Maison ChaumetChaumet

 

Un événement orchestré par Havas

Suite à la réussite de la première édition, cette opération de communication aussi vaste qu’inédite dans le secteur du luxe a été de nouveau orchestrée par le Groupe HAVAS sous la direction de l’agence HAVAS Paris. L’événement, quant à lui dirigé par HAVAS Event, a été soutenu par un dispositif de communication globale lancée le 15 avril dernier.

Havas a d’ailleurs créé un flat (une agence dans l’agence) spécialement pour les Journées Particulières LVMH, dans lequel les équipes se sont concentrées pendant des semaines uniquement sur l’opération.

 

Un dispositif complet

LVMH et son agence Havas Paris ont vu, à juste titre, les choses en grand pour cette deuxième édition. L’opération a en effet été accompagnée d’une campagne de publicité nationale, déclinée en presse puis en affichage, de RP & e-RP et de la création d’un prestigieux magazine dédié à l’événement et remis au public le jour J.

 

LVMH

LVMH

 

Un relais digital complète le dispositif de communication traditionnel. Un site dédié a été créé spécialement pour l’événement. L’occasion pour les internautes de trouver l’ensemble des informations pratiques ainsi que des contenus en avant-première (programme de l’évènement, contenus vidéo et photo exclusifs).

Lors de cet événement, LVMH a su également souligné sa présence en social media grâce au relai sur son compte Twitter @LVMH et au hashtag #JPLVMH, à son compte Instagram qui permettait de suivre les Journées Particulières en photos et à la page Facebook officielle du groupe pour suivre les professionnels et vivre les grands moments de l’événement.

 

 Application

Fort de ce succès, en 2011 les visiteurs ont du patienter 6h dans la file d’attente avant d’avoir la chance d’entrer dans l’univers de la  Maison Dior ! Cette année, afin de faire patienter les visiteurs le plus agréablement possible devant la porte des Maisons,  une application mobile « Les Journées Particulières » disponible pour Androïd et sur l’appstore ou téléchargeable via des flashcodes présents sur les lieux a été créée et  proposait des fonctionnalités de géolocalisation et de partage ainsi que 5 modules de jeux interactifs conçus autour des savoir-faire des Maisons (assembler un vin ou une eau de vie, créer un tissu, tailler une pierre précieuse…).

 

Dior

 

appli

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Happy (Sport) Birthday Chopard

13 juin 2013

Le joaillier suisse Chopard célèbre les 20 ans de sa montre Happy Sport, en lançant une application mobile permettant à ses utilisateurs de créer le modèle unique dont ils rêvent !

Chopard souhaite offrir à ses clients une expérience interactive inédite. Le comble du luxe : un produit haut-de-gamme, sur-mesure, imaginé par le consommateur et choisi depuis son téléphone.

 

Chopard-My-Happy-Sport-Watch-Setting

 

L’application permet de personnaliser sa montre à partir de modèles préconçus, ou de la customiser entièrement en suivant une série d’étapes : choix du bracelet, couleurs, matières, détails, etc.

 

Chopard-My-Happy-Sport-Watch-Bracelets

 

Une fois la montre créée, les informations de l’utilisateur sont demandées pour obtenir un code donnant accès à sa création en ligne et pour recevoir la newsletter de la marque. Il est également possible de localiser la boutique la plus proche et de partager sa création sur les différents réseaux.

 

chopard-happy-sport-personal-info-page

 

Une seule ombre au tableau, l’application ne propose pas d’option d’achat…

Chopard n’est pas le seul joaillier à lancer des opérations marketing sur mobile. De plus en plus de marques se servent de l’émergence de cette technologie pour faire étalage de leurs collections et attirer les clients en boutique. Swarovski, par exemple, a boosté ses modèles d’été via son appli « Multiface(t)s » permettant d’essayer virtuellement les bijoux.

L’application « Happy Sport » est disponible gratuitement sur l’App Store, et également à tester sur le micro-site dédié.

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Goyard entre dans l’ère du digital

22 novembre 2012

Fondée en 1792, la maison de luxe Goyard est considérée comme étant le plus ancien malletier parisien, devançant ainsi chronologiquement Louis Vuitton et Moynat. Cette maison confidentielle dispose d’une prestigieuse clientèle allant de Picasso à Jacques Cartier, Coco Chanel ou encore Karl Lagerfeld .

Bien que cette discrète maison de luxe dispose d’un rayonnement de prestige, elle communique cependant très peu sur son histoire et ses produits. Le luxe discret n’est-il-pas le vrai luxe, me direz-vous ?

Pourtant, Goyard a décidé de se lancer dans l’aventure digitale mais de manière soutenue. Je m’explique.

En effet, il y a peu, la maison de luxe a créé l’événement en diffusant un très beau film publicitaire, son tout premier, intitulé « Le rendez-vous« .

Réalisé par Samuel Rixon et Raphaël Hache pour le compte de l’agence Addiction Agency, le film est une invitation à découvrir la maison et son savoir-faire. Plutôt intimiste et placé sous le signe de la discrétion, le film ne comporte pas d’égérie puisqu’ici c’est le savoir-faire qui prime.

Dans un décor parisien baigné de lumière, nous découvrons simultanément les différentes facettes de Goyard, de la confection jusqu’à la mise en vitine, ainsi que le charme intemporel de la femme Goyard. Une franche réussite, ce charmant bout d’éternité se lit comme une danse légère en hommage à l’artisanat qui caractérise la maison mais surtout à son imparable raffinement.

 

 

Goyard réalise un grand pas dans l’ère numérique puisque parallèlement, son nouveau site internet qui a subi un énorme lifting, a été mis en ligne au même moment.

Cette discrétion, si chère à la maison Goyard, s’est également faite ressentir au travers de la très faible communication autour de l’opération digitale.

Une belle réussite au service du storytelling.