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L’expérience « Cellar in the Sea » de Veuve Clicquot

22 août 2014

En 2010, l’épave d’un navire ayant coulé dans la mer Baltique il y a près de 2 siècles a été découverte. A l’intérieur, plus de 168 bouteilles ont été trouvées, dont 47 de la maison Veuve Clicquot, datant de 1839 à 1841. 

 

Cette incroyable découverte avait notamment abouti à une dégustation de ces bouteilles, révélant une excellente qualité après tant d’années.

 

En 2014, la maison Clicquot lance une expérience d’un nouveau genre baptisée « Cellar in the sea« , en plongeant 350 de ses bouteilles à 43 mètres de profondeur dans la mer Baltique.

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Au delà d’une simple promotion publicitaire, cette opération permet de «comprendre et comparer les vieillissements de nos vins entre ceux qui seront dans la mer et ceux qui sont entreposés dans nos caves» explique Dominique Demarville, chef des caves de la maison Clicquot.

 

Cette expérience scientifique à long terme a alors permis une belle opération de brand content à court terme.. Ou comment allier science et communication avec brio !

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Source : LVMH 

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L’appli Tie Break d’Hermès

11 août 2014

Un peu d’actualité sur Hermès en ce mois d’août pluvieux à Paris. La maison de luxe lance une toute nouvelle expérience sur smartphone très pratique et ludique. Le ton est vite donné : pour y entrer, il faut tirer sur une cravate.

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Destinée aux hommes, elle permet de tester la nouvelle collection de cravattes, noeuds papillons et carré sur soi. On sélectionne le motif qui nous tape dans l’oeil, on colle son smartphone sur sa chemise et TADAMMM, on visualise directement si le motif nous va au teint !

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Mais ce n’est pas fini, l’application se révèle être très complète. On y trouve plein de trésors : tutos pour apprendre différents noeuds, secrets de fabrications des ateliers, petits jeux permettant d’en apprendre plus sur l’univers de la marque… Tout y est !

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La cerise sur le gâteau ? Si un produit vous plait, l’appli vous informe du magasin le plus proche de vous.

Cela ne vous étonne pas si je vous dit que l’agence derrière cette appli est BUZZMAN ?

Explication en images ou sur le site ici :

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La plateforme « Dots of Life » de Tod’s

24 juin 2014

On peut voir fleurir sur la toile de nombreux sites dédiés aux photos Instagram en lien avec un hastag représentant la marque.

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Tod’s en profite donc pour nous partager une sélection de clichés de bloggeurs et personnalités influentes du web avec à leurs pieds le célèbre modèle « Gommino« .

D’un seul scroll, on retrouve un joli panorama de photos mettant en valeurs la marque Tod’s. Cela parait plus simple que de se rendre sur la page Instagram de la marque et de cliquer, recliquer sur chaque photo.

Via la plateforme digitale, l’utilisateur peut liker et partager la photo sur différents réseaux sociaux. C’est simple, rapide et efficace.

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De la pub win-win pour Tod’s et pour les internautes ! Si vous uploadez une magnifique photo avec vos mocassins chéris, aucune raison n’empêchera le modérateur du site à la publier.

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De quoi booster votre nombre de followers en un éclair !

Elle est pas belle la vie en #todsgommino

 

 

 

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La nouvelle stratégie digitale de Carven

22 juin 2014

« Carven est maintenant devenue une marque globale, dont la présence sur les réseaux sociaux doit être renforcée.» a annoncé Guillaume Henry, directeur artistique de la griffe française.

Carven nous a alors récemment présenté son nouveau site internet, conçu à l’aide de l’agence Mazarine. Le plus pour la marque ? Avoir un e-shop.

Ayant bénéficié de l’appellation «haute couture» jusqu’en 1996, la marque souhaitait sans doute, en prenant de la distance avec le digital, se montrer comme une marque tout du moins inaccessible telles que les marques de luxe.

Mais les consommateurs sont bien présents sur le digital, et achètent de plus en plus sur les e-shops. En créer un pour Carven était alors presque devenu une évidence.

 

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S’inspirant de la bande-annonce du film «Le mépris» de Jean-Luc Godard (1963), la bande-annonce que nous présente aujourd’hui Carven signale enfin l’arrivée de ses défilés, de ses campagnes, des backstages et des nouvelles collections, sur les réseaux sociaux.

 

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Louis Vuitton célèbre le Monogram

3 juin 2014

Louis Vuitton a invité six iconoclastes réputés pour leur génie créatif et leur imagination sans limite à revisiter le Monogram.

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Christian Louboutin, Cindy Sherman, Frank Gehry, Karl Lagarfeld, Marc Newson et Rei Kawakubo ont eu carte blanche pour imaginer un sac et/ou un bagage en toile Monogram, fidèle à l’esprit d’innovation, de collaboration et d’audace de la Maison.
Bouleversant et redéfinissant les frontières de l’art, de l’architecture, de la mode et du design, ces six artistes ont réalisé une collection inédite.

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Delphine Arnault, Directrice Générale Adjointe de Louis Vuitton et Nicolas Ghesquière, Directeur Artistique des Collections Femmes de Louis Vuitton sont à l’origine de ce projet.

« Lorsque Nicolas Ghesquière et moi avons parlé des talents exceptionnels que nous voulions approcher, nous nous sommes spontanément adressés aux meilleurs dans leurs domaines“

“Nous souhaitions faire appel à des personnalités qui travaillent avec audace, à la fois avec leur esprit et avec leurs mains. J’ai trouvé cela fascinant — et amusant! — de les réunir et de voir leurs différents points de vue sur le Monogram. Observer leur démarche artistique est tellement inspirant: Ce sont des génies!“

“Le Monogram est intemporel. Avec ce projet, nous voulons le célébrer tout en défiant les règles du classicisme“ commente Michael Burke, Président Directeur Général de Louis Vuitton.

Ces éditions limitées seront disponibles dans une sélection de magasins Louis Vuitton, à partir de mi-octobre 2014.

La soirée de lancement « Icône et Iconoclastes : Une Célébration du Monogram » se déroulera à New York, le 7 novembre 2014.

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Longchamp à l’infini

13 mars 2014

La marque de maroquinerie française Longchamp, qui fête cette année ses 66 bougies, a su garder un esprit vivace en traversant les décennies et les modes.

Toujours avide de jeunesse, d’innovation et de fraîcheur, Longchamp a toujours la bonne idée qui rend ses sacs encore plus désirables qu’ils ne le sont déjà.

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Les nouveaux coloris du Pliage Cuir, à dépareiller ©Longchamp

L’exemple parfait ? Le Pliage, ce sac en toile et cuir devenu un basique des gardes-robe, de la jeunette à la quadra, et qui fête cette année ses 20 ans d’existence. Après avoir dévoilé un version cuir, résistante et attractive, Longchamp s’attaque à ce qui semble être devenu le fer de lance des marques avides de renouveau: la personnalisation.

Comme la DS3 ou la Fiat 500, chaque Pliage Cuir est désormais pourvu d’options amovibles, couleurs interchangeables et astuces de différenciation, qui le distinguent de la masse:

©Longchamp

©Longchamp

Formats (petit, moyen ou grand), couleurs (orange, citron, vermillon, noir, rose, camel, taupe, indigo, noir,..) ou accessoires (rabats, poignées, doublures) permettent à l’acheteur de se concocter un Pliage survitaminé, sur lequel il apposera, en touche finale, ses initiales grâce au service de gravure dédié..

Ce service est à retrouver sur Longchamp.com

 

Article by Ninon Gouronnec.

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Luxe ultime by BMW & Louis Vuitton

3 mars 2014

Le partenariat de luxe ultime vient d’être annoncé. Tous les amateurs de la marque BMW étaient au courant de la sortie du nouveau coupé hybride i8. Ce qu’on ne savait pas, c’était la prestigieuse collaboration avec Louis Vuitton qui se manigançait.

En effet, Louis Vuitton, connu et reconnu mondialement pour son travail du cuir, précisément des bagages et sacs en tout genre a conçu en exclusivité pour l’i8 une gamme de bagage totalement adaptée au bolide.

Les deux sacs de voyage, le sac à costume et l’attaché case se rangent parfaitement dans la BMW. Il faudra compter tout de même entre 3000$ et 7000$ pour s’octroyer le luxe d’avoir ces bagages sur mesure. Concernant les matériaux, Louis Vuitton a opté pour la fibre carbone associé au cuir légendaire Vuitton.

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La malletier français nous prouve ici son innovation, sa créativité ainsi que son savoir-faire pour le plus grand plaisir des mordus de luxe et de BMW.

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Laissez-vous tenter par la Chance de Chanel

27 février 2014

La maison Chanel lance une nouvelle vidéo afin de promouvoir la symbolique fragrance Chance. Baptisée « Make Your Move, Take Your Chance », cette vidéo de 30 secondes met en scène des flacons de l’eau de toilette Chance ainsi que ses dérivés Eau Fraîche et Eau Tendre. Le message exprimé par cette vidéo est simple : osez le changement, optez pour la Chance de Chanel.

La composition olfactive de ce parfum est illustrée par une constellation de senteurs et de notes en mouvement. Cette animation, rythmée par une musique de l’artiste Cornelius, rappelle très bien l’esprit de ce parfum : un mélange de senteurs tout en légèreté.

« Pour avoir de la chance, il faut déjà y croire » Chanel.

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via WebandLuxe.com

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“The Spirit Of Travel” : Louis Vuitton en Afrique du Sud

27 février 2014

Dévoilée hier, la dernière campagne Louis Vuitton sollicite une fois de plus le voyage, thème de prédilection de la maison. Immersion en plein coeur de la savane africaine avec “The Spirit Of Travel”.

Karen Elson et Edie Campbell ont été shootées par le photographe Peter Lindbergh avec pour arrière-plans les incroyables paysages d’Afrique du Sud.

Les vêtements chics des modèles ne les ont pas empêchés de satisfaire leur esprit d’aventure ainsi que leur soif de voyages : Peter Lingbergh, photographe de “The Spirit Of Travel” a précisé qu’aucune des photographies n’avait été truquée : les intéractions entre les animaux sauvages et les mannequins sont bien réelles.

Frédéric Winckler, directeur de la communication de Louis Vuitton a déclaré à propos de la campagne : “C’est un mix entre le voyage et le monde de la mode”. “The Spirit Of Travel” présente principalement les sacs de la marque, dont deux nouveaux modèles reprenant les historiques monogrammes Vuitton.

Rêve, évasion, élégance, aventure… les valeurs que nous transmettent Louis Vuitton s’inscrivent dans un ton similaire à leurs campagnes précédentes. Aucune rupture donc avec les codes de la maison, mais on ne peut qu’apprécier la simplicité et l’élégance de “The Spirit Of Travel”. Nous pourrons bientôt voir d’autres images de la campagne puisqu’un film web est prévu très prochainement !

Louis Vuitton « Spirit of Travel » Campaign
With Karen Elson & Edie Campbell  photographed by Peter Lindbergh and styled by Carine Roitfeld.
www.LouisVuitton.com

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Krug en Capitale III

18 février 2014

La maison Krug établie depuis 1843 à Reims, nous fait vivre pour la troisième année consécutive une expérience parisienne unique. Pendant 14 jours, Krug va investir le prestigieux Plaza Athénée afin d’allier gastronomie, design et musique.

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Le concept est simple, 14 convives auront la chance de vivre une sublime soirée où tout tourne autour du champagne Krug. Pour accompagner ce délicieux breuvage, le chef Alain Ducasse, triplement étoilé composera un menu mettant en valeur toutes les saveurs du champagne. Le design de l’hôtel sera mis en scène par Sébastien Léon. La lumière, le visuel et le sonore seront orchestrés à la perfection.

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Les amateurs Krug pourront déguster leurs coupes face à la Tour Effeil sur la terrasse privatisée pour l’occasion. Lors de cette soirée féerique, Krug Grande Cuvée ou encore Krug Rosé sauront faire pétiller (titiller) vos papilles.

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Petit flashback, l’an passé, la Maison s’était installée pendant 10 jours au 5ème étage de la Samaritaine où le chef Emmanuel Renaut avait concocté un menu de dégustation dans le restaurant éphémère créé pour l’événement.

Si vous voulez avoir la chance de participer au troisième opus de « Krug en Capitale », inscrivez-vous vite ici à partir du 1er mars 2014 à 10h tapante ! L’expérience aura lieu entre le 9 et 23 avril 2014.

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Les nouveaux foulards Vuitton

24 janvier 2014

Depuis la collaboration de Stephen Sprouse avec Vuitton en 2001, chaque année, la nouvelle édition des grandes écharpes de la marque de maroquinerie est attendue avec impatience.

De la même manière qu’Hermès, Louis Vuitton fait souvent appel à de jeunes et renommés graphistes pour ses collaborations: cette année, ce sont les artistes INTI, André Saraiva et Kenny Scharf qui ont été choisis par la marque pour apposer leurs créations sur les écharpes de soie.

Un véritable tour du monde créatif et artisanal: INTI, qui est chilien, a choisi de puiser au coeur des Andes ses couleurs vibrantes et ses divinités légendaires, comme celle de Wiracocha qu’il appose sur sa création, tandis que Kenny Scharf puise dans sa pop culture américaine pour recouvrir son carré de motifs futuristes.

 

Louis Vuitton x INTI ©Vuitton

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Louis Vuitton x INTI ©Vuitton

Louis Vuitton x INTI ©Vuitton

 

Louis Vuitton x Kenny Scharf ©Vuitton

Louis Vuitton x Kenny Scharf ©Vuitton

Louis Vuitton x Kenny Scharf ©Vuitton

Louis Vuitton x Kenny Scharf ©Vuitton

Le suédois André Saraiva quant à lui, retravaille une nouvelle fois son Monsieur A, accompagné de projections de peinture très Pollock.

Louis Vuitton x André ©Vuitton

Louis Vuitton x André ©Vuitton

 

Louis Vuitton x André ©Vuitton

Louis Vuitton x André ©Vuitton

On retrouvera aussi dans cette collection les nouvelles écharpes de Stephen Sprouse, réinterprétées pour la saison Printemps/Été 2014:

Louis Vuitton x Stephen Sprouse ©Vuitton

Louis Vuitton x Stephen Sprouse ©Vuitton

Louis Vuitton x Stephen Sprouse ©Vuitton

Louis Vuitton x Stephen Sprouse ©Vuitton

 

De quoi se couvrir avec élégance et goût en attendant le retour des beaux jours..

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Moynat, le malletier intemporel

19 décembre 2013

Historiquement, Moynat est la plus ancienne maison parisienne de malles et de maroquinerie de luxe, puisque créée en 1849 dans le quartier de l’Opéra (soit 5 ans avant Louis Vuitton). Sur la première partie du XXème siècle, la maison parisienne est prospère et devient même une référence dans le domaine des articles de voyage.

 

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En effet, à cette époque les ateliers de la maison réalisent d’énormes innovations concernant la légèreté et l’ergonomie des malles. Ainsi, de nombreux brevets concernant les dispositifs de sécurité et les serrures des malles sont déposés par la maison.

La maison participe également à plusieurs Expositions Universelles et se fait très remarquer en remportant de nombreuses récompenses.

Faute d’héritier, la maison ferme ses portes en 1976 mais l’entreprise perdure, passant de mains en mains jusqu’à son rachat par LVMH en mars 2010.

Après 35 de traversée du désert et grâce au magnat du luxe Bernard Arnault, le mythique malletier parisien renaît. Les rênes de la maison sont confiées à Guillaume Davin, ancien manager de Louis Vuitton. Quand à conception des nouvelles créations, elle est confiée à Ramesh Nair, un créateur qui a fait ses classes chez Hermès et Christian Lacroix.

 

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Il s’en suit l’ouverture du nouveau magasin Moynat au 348 rue Saint Honoré, non loin de son concurrent Goyard. Confection de malles sur mesure, petite maroquinerie, sacs mettant l’accent sur les fermoirs, la maison étoffe sa gamme. La boutique circulaire, parfaitement aménagée et luxueuse, est répartie 200 mètres carrés.

 

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Guillaume Davin explique par ailleurs que « le but n’est pas de vendre mais de raconter une histoire ». Et cette mythique histoire a un prix, puisque l’entrée de gamme pour les sacs ne se fait pas en dessous de 1000 euros. Cela permet à la maison de rester discrète, de ne pas trahir ses origines et de ne proposer que des produits d’exception pour une clientèle exigeante.

 

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La richesse du savoir-faire de Moynat constitue le socle de la fabrication des objets de voyage et de la maroquinerie. Côté produit, le design est plutôt sobre et élégant. Tout comme ses amis malletiers, la maison propose des inscriptions personnalisables sur les toiles monogrammées. Ursofrench a récemment eu la chance de pouvoir visiter l’atelier qui se situe non loin de l’unique boutique mondiale de la maison Moynat. Tout est réalisé à la main, la machine ne pouvant reproduire le savoir-faire minutieux qu’exigent les produits de la maison.

 

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Commandes sur mesures, commandes spéciales (comme l’originale malle-bicyclette), tout est réalisable chez Moynat !

 

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Un véritable succès puisque les sacs sont adoptés par les fashionistas et il n’est pas rare d’en apercevoir dans de hauts lieux branchés de la capitale. La maison se permet même quelques collaborations très remarquées comme avec la maison champenoise Krug ou encore les macarons Pierre Hermé. Concernant cette dernière collaboration, l’amour pour la gastronomie française s’est concrétisé par une incroyable Malle Macaron !

 

Malle Macaron by MOYNAT. Pierre HERME. 2013 © David Atlan

 

Aujourd’hui donc, la maison ancestrale renaît de ses cendres et est promise à un avenir prometteur.