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Jo&Joe, un concept d’hôtel pensé pour les jeunes by AccorHotels !

17 octobre 2016

Partant du constat que les jeunes choisissent souvent l’option Airnbnb, auberges de jeunesses voir couchsurfing lors de voyages, AccorHotels se lance dans un nouveau projet : Jo&Joe !

« Près de 50 ans après l’ouverture du premier Novotel, le géant français veut séduire les Millenials, ces jeunes de moins de 30 ans, en pariant sur la flexibilité et la liberté. »

 

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Le concept ? Une open house à mi-chemin entre l’auberge de jeunesse et le location d’appartement. Destiné à séduire les 18-35 ans, qui boudent de plus en plus l’hôtel par manque de budget, Jo&Joe  se positionne comme un espace de vie animé, une maison ouverte sur le monde extérieur.

L’idée de Jo&Joe est de favoriser également le partage et la vie en communauté. De part des espaces communs de sommeil, de relaxation, des cuisines partagées, on retrouve l’ADN d’une auberge jeunesse. Des événements comme des concerts, des cours de yoga ou de bricolage seront proposés aux clients : tout est ainsi conçu pour créer des liens.

 

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Une nouvelle identité jeune, innovante, dynamique et qui répond aux besoin d’une génération !

 

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Un concept hybride où les jeunes pourront dormir dans une yourte, un hamac ou encore sur un rooftop tout en conservant le confort d’un hôtel.

Dans les faits, les chambres privées d’hôtels classiques disparaissent au profit d’espaces communs, ouverts aussi bien aux résidents du quartier qu’aux voyageurs, pour un tarif qui débute à 25€.

 

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Accessible et dans l’air du temps !

 

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Une manière de réinventer les hôtels et de se rapprocher des attentes des jeunes.

À l’occasion de la création de l’identité Jo&Joe, l’agence W a lancé une série de visuels où des célébrités qui portent tous « Jo » en eux ont été transformés en pictogrammes (de Johnny Depp à la Joconde en passant par le Joker…).

 

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Moi en version Jo&Joe !

 

Ce nouveau concept hybride se devait, pour parler aux jeunes, d’avoir un nom, un visage, un look ou encore un style dans lequel tout le monde se reconnait. Jo c’est un gars, Joe c’est une fille, ou peut-être l’inverse…peu importe.

 

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Et vous dans l’histoire ? Pour votre plus grand plaisir, vous pouvez dès aujourd’hui vous rendre sur la page Facebook de l’agence W, et commenter le post sur l’auberge nouvelle génération Jo&Joe afin d’avoir vous aussi votre photo de profil transformée en pictogramme et ainsi rejoindre le mouvement !

 

 

L’enseigne d’hôtels économiques pour jeunes voyageurs prévoit d’ouvrir ses portes d’ici 2018 à Paris, près de la Cité universitaire pour un premier ancrage puis à Bordeaux et Marseille. D’ici 2020, 50 JO&JOE vont ouvrir leurs portes dans le monde : Varsovie, Sao Paulo, etc.

Pour patienter, voici déjà quelques photos de ce qui vous attend…

 

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Quand IBM décortique la data pour Roland-Garros !

8 juin 2016

Partenaire historique de la Fédération Française de Tennis pour Roland Garros depuis maintenant 31 ans, IBM m’a gentiment convié à une visite guidée de leur techno center afin de découvrir l’envers du décor.

 

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Devant votre TV ou votre smartphone, vous vous êtes toujours demandé comment sont alimentées les statistiques en direct pendant les matchs. Mais oui, vous savez, ces stats d’avant match ou bien celles qui vous annoncent que Nadal a réalisé 12 aces lors de son 1er set et réussi 78% de ses premiers services. Et bien ce sont les petites mains d’IBM qui décortiquent le moindre échange afin de scanner le tournoi parisien et pouvoir délivrer les datas nécessaires à son déroulement.

 

462 328 spectateurs ont assistés aux Internationaux de France en 2015

 

Comment ? Explication.

Dans des locaux voisins à ceux de France Télévision, les ingénieurs américains d’IBM s’occupent su site officiel et des statistiques concernant les joueurs et les matchs. C’est également IBM « himself » qui gère le développement et l’hébergement du site officiel www.rolandgarros.com dont le trafic ne fait que croitre d’années en années mais également la sécurité informatique.

 

#RG16 Men's final. Feeling nostalgic.

A photo posted by Roland-Garros (@rolandgarros) on

 

Au-delà du site, IBM s’occupe par ailleurs de toutes les datas relatives au tournoi.

En effet, inventeur du radar à service, IBM propose chaque année les scores de tous les courts en direct pendant toute la quinzaine.

 

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Et pour calculer la vitesse des balles, IBM dispose de radars de chaque côté des courts. Mais ce n’est pas tout, il y également deux opérateurs d’IBM présent sur chaque courts et qui vont collecter les données durant le match afin de pouvoir nourrir le sites de statistiques complètes (fautes directes, aces, doubles fautes, jeu blanc, break, retour gagnant, etc.).

 

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Toutes ces datas sont ensuite traitées et mises en forme pour garantir un live permanent sur le site et afin d’alimenter les outils statistiques qui faciliteront la compréhension des fan.

 

« Certains entraineurs ne s’intéressent pas aux statistiques, c’est leur choix ». Ivan Lendl

 

Autre outil très intéressant, les clés du match (accessible sur le site de Roland-Garros) permettent de réaliser une analyse prédictive à partir d’un match. L’idée est que, une fois qu’un des 2 joueurs à réuni trois conditions pour l’emporter (les clés du match) sur un set par exemple, il a 95% de remporter ce set. Les clés du match se basent sur des statistiques collectées sur le joueur ou la joueuse à partir des quatre tournois du grand chelem.

 

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Enfin, le social leaderboard, permet quand a lui, de suivre la notoriété des joueurs pendant la quinzaine et surtout leur popularité (nombre de hashtag, % de tweets positifs).

 

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Flying Blue fête ses 10 ans en réalité virtuelle

26 novembre 2015

Flying Blue, le programme de fidélisation de Air France et KLM, fête ses 10 ans, accompagné par l’agence RAPP, avec « Open Your Skeyes ». Afin de remercier ses clients, la marque leur offre cette opportunité immersive unique : le clip de Talisco à découvrir en 360° sur l’application FLYINGBLUE 360.


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Pour l’occasion et pour la première fois et à travers un nouveau média, la marque a imaginé le voyage du futur à travers une application de réalité virtuelle permettant de vivre une expérience hors du commun.

En lançant l’appli FLYINGBLUE 360, sur iPhone ou Android, il nous est possible d’assister à une prestation à 360° du groupe Talisco, enregistrée sur la magnifique plage de Legzira au Maroc. Il suffit de tourner son téléphone pour vivre le live comme si on y était, et suivre ainsi la course effrénée du groupe, dans ce slowmotion immersif.

Et si jamais, à tout hasard, on a la chance d’avoir des Google Cardboard, on peut vivre le tout de façon encore plus immersive en choisissant l’option réalité virtuelle.

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Quatorze caméras montées sur une structure conçue sur-mesure ont été ont été nécessaires pour produire ce traveling féerique, sous les arches de la plage de marocaine.

Talisco qui exprime le goût du voyage et des sensations à travers le titre « The Keys », se retrouve ici en totale adéquation avec le concept Open Your Skeyes. L’application FLYINGBLUE 360 ouvre une fenêtre sur un univers fantastique, où l’aventure et la découverte sont incontournables.

Cette expérience immersive est accompagnée de deux vidéos complémentaires : une interview en tête-à-tête avec les membres du groupe et la plage de Legzira avec ses arches monumentales, en 360°.

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Pour vivre cette expérience, rendez-vous sur l’application FLYINGBLUE 360 disponible sur smartphone depuis l’App Store et Google Play, plus d’infos sur openyourskeyes.com.

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Coca-Cola et le PSG s’associent en mode Pop Art !

22 octobre 2015

 

Pour célébrer la prolongation de leur collaboration, Coca-Cola, fournisseur officiel du club et le PSG ont conçu deux bouteilles collector en édition limitée issues d’une collaboration unique avec les artistes street-art Mambo et Ceizer !

 

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Acteurs emblématique du football et symbole de la pop culture, le PSG et Coca-Cola sont souvent une source d’inspiration pour de nombreux artistes. Ensemble, ils font du football un véritable mode de vie.

 

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La première bouteille, habillée de rouge et conçue par le français Mambo, met en scène l’iconicité de la ville de Paris, tandis que la seconde en noir, joue sur les codes du club, son stade, ses supporters, ses joueurs.

 

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Quand l’art s’invite à l’aéroport de Paris-Orly !

12 août 2015

Le créateur de mode, Jean-Charles de Castelbajac, s’est récemment vu confier la mission de réaliser une des plus grandes fresques au monde (200 mètres de long et 17 mètres de hauteur) qui décorera la façade du terminal Sud d’Orly pendant un an et demi !

 

De Castelbajac

 

En effet, les Aéroports de Paris (ADP) et l’artiste français ont « un joli projet sur les émotions des voyageurs, sur la cristallisation de cet espace-temps qu’est ce no man’s land qu’est l’aéroport » (Jean-Charles de Castelbajac).

Il s’agirait donc, en un sens, de rendre plus gai un lieu à priori dénué de charme et de personnalité. Le principal objectif de ce projet novateur pourrait être simplement de permettre aux passagers ainsi qu’au personnel de l’aéroport de s’évader par la pensée pendant quelques instants… Mais par quels moyens ?

Le dessinateur s’adonne depuis fin juillet à un travail fait en direct qui prendra fin en novembre 2016. Pour ce faire, il observe les perpétuelles interactions humaines qui ont lieu au sein de l’aéroport et retient celles qui lui paraissent les plus fortes émotionnellement parlant (rencontres, départs en vacances, retrouvailles…). Le couturier s’inspire également de ses propres souvenirs pour ajouter une touche personnelle à son récit imagé.

C’est donc une réelle histoire rythmée d’aventures non liées entre elles qui se constitue le long de la façade du terminal Sud d’Orly. On peut déjà y voir, dessinés en couleurs, un couple d’amoureux en rose, un enfant tenant sa peluche en rouge, un guitariste en vert !

 

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La motivation de l’artiste concernant ce projet de grande ampleur est à son paroxysme « J’ai une chance formidable, on me permet de dessiner sur les murs, c’est le rêve de ma vie » !

Reste à espérer que vous serez pour la plupart réceptifs à cette œuvre d’art, donnant ainsi raison aux propos, un jour tenus, par Léonard de Vinci « Faites toujours que votre tableau soit une ouverture sur le monde » !

 

Si vous n’avez pas prévu de fréquenter l’aéroport dans les prochaines semaines, ne vous inquiétez pas ! A partir du 17 août, un site internet (www.welcomestories.adp.fr) vous donnera la possibilité de raconter une belle histoire que vous avez vécue dans ce lieu. Elle sera peut-être sélectionnée pour être représentée sur la gigantesque fresque de Jean-Charles de Castelbajac !

 

Welcome stories (de Castelbajac)

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Les enfants aux commandes du Community Management d’Air France

29 juillet 2015

À l’occasion de la sortie du film Le Petit Prince aujourd’hui, son partenaire officiel Air France a lancé un jeu-concours intitulé « Dessine-moi Le Petit Prince et un avion ».

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Ce dernier incitait les enfants à mettre en image leurs idées et leur imaginaire pour tenter de remporter un voyage exceptionnel en famille.

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En quelques jours, Air France a reçu des centaines d’œuvres venant d’enfants du monde entier.

Autour de cette contribution, la marque organise un grand concours où les 10 meilleurs artistes en herbe seront récompensés.

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Ils se verront remettre chacun un kit comprenant divers cadeaux liés au film : une peluche du renard de 25 cm, un porte clé renard 12 cm, un kaléidoscope, un set de 3 goodies et une boite de puzzle.

En attendant, toutes les œuvres les plus créatives viennent animer les pages Facebook et Twitter de la marque pendant trois jours pour célébrer le monde à travers les yeux des enfants.

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En utilisant les rêveries et l’imagination sans fin d’enfants de cultures différentes, la marque parvient à nous faire voyager ainsi qu’à raviver notre âme d’enfant.

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« Le Ballon VS l’Allongé » by Ricard

5 juin 2015

Ricard reprend la parole à l’aube de l’été 2015 avec une toute nouvelle campagne, orchestrée par l’agence BETC Paris. Celle-ci célèbre les différents modes de consommation à travers le duel le plus frais de l’année : d’un côté le verre ballon, invaincu depuis 83 ans, et de l’autre l’allongé, son challenger.

Cette campagne met l’accent sur une conversation nationale entre deux modes de consommation différents, faisant écho à ce qui anime les consommateurs lorsqu’il s’agit de doser l’eau dans leur Ricard.

Elle marie ainsi l’impact d’un traité graphique moderne à l’humour, élément fondateur des prises de paroles de la marque. Elle s’inscrit dans sa tradition affichiste avec 3 visuels formats abribus et 3 visuels grands formats, joués sur des fonds de couleurs jaune, bleu et turquoise.

 

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À partir du 2 juin, la campagne sera visible en affichage dans toute la France, elle s’étendra sur le digital avec un site dédié à la campagne, sur lequel les consommateurs pourront prendre part au débat.

En juillet/août, une deuxième vague d’affichage sera déployée en national, avec notamment une présence dans les gares et sur le réseau côtier.

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Heineken lance l’opération Support Your Bar !

8 avril 2015

Saviez-vous que, selon un sondage IFOP, 45% des moins de 35 ans se retrouvent au moins 1 fois par mois dans les café et les bars ? En effet, nous avons tous un bar préféré : un lieu où nous retrouvons nos amis, un bar qui a marqué un moment important de notre vie.

Et vous savez-quoi ? Heineken soutient les bars préférés de ses consommateurs !

Avec l’ami du blog Il était une pub, nous avons organisé, le 2 avril dernier notre soirée chez l’Artiste où les bières ont coulé à flot. Dans le cadre de l’opération Support Your Bar, Heineken nous a offert la possibilité d’organiser notre soirée.

 

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Burgers, baby foot, goodies et bien sur de l’Heineken bien fraiche ! Ce fut une belle réussite !

 

 

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Avec l’opération Support Your Bar, Heineken mise sur la réunion collective pour soutenir les lieux de vie de quartier, en engageant les consommateurs à voter pour leur bar préféré !

Une initiative qui place le consommateur au cœur de cet engament, en l’invitant à voter pour son bar préféré et en lui permettant de contribuer à l’amélioration de l’expérience en point de vente.

 

 

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Sachez que vous pourrez voter pour votre bar préféré (par exemple l’Artiste !) en vous rendant sur supportyourbar.com du 1er au 30 avril. Plus de 100 000 établissements participent à l’événement donc votre café ou bar fait sans aucun doute partie du lot.

L’opération #Supportyourbar est une grande première en France et rendez-vous début mai avec (Heineken) pour la révélation des 40 bars gagnants !

 

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France In The Air !

6 mars 2015

Air France revient sur nos écrans avec un nouveau spot publicitaire tout frais, tout beau ! La compagnie aérienne nous avez proposé il y a un an une série d’affiches publicitaires très originales résolument inspirées du monde du luxe et des paillettes. Souvenez-vous...

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A l’arrivée des beaux jours, la campagne télévisée « France in the air » tombe à pic et nous transporte dans l’univers de la France avec ses valeurs et ses codes : la gastronomie, le luxe, la mode, l’opéra, le romantisme, Paris, etc… Un vrai spot reflétant l’élégance à la française sans oublier bien sur un petit French Kiss à la fin.

L’agence BETC a fait appel au duo « We are from lA » pour réaliser ce film. Deux jeunes français créatifs considérés comme des prodiges de la French Touch. Grâce à eux, la campagne respire la jeunesse, la créativité et l’humour. Ce duo enchaîne les succès, notamment la réalisation du clip « Happy » de Pharell Williams, Cassius, The Shoes, Evian, Eastpak

Côté musique, c’est le duo Glass Candy qui devient l’identité sonore d’Air France grâce au titre Warm in the Winter remixé pour le spot.

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Ce nouvel air sera diffusé sur l’ensemble des points de contact d’Air France (site web, spot radio, téléphone…) à partir du 8 mars, date officielle de diffusion sur nos écrans !

Je vous laisse savourer ce petit instant de French Touch comme on l’aime !

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« Ce nouveau film porte une grande ambition. Air France célèbre ses valeurs en images et en musique pour appuyer la montée en gamme de son offre commerciale. Attention, haute qualité et plaisir, le voyage à la française a les meilleurs atouts pour mériter la préférence de nos clients et conquérir de nouveaux marchés », a déclaré le PDG Frédéric.

Marketing, Vins & Spiritueux

James Bond se met à la vodka Belvédère dans Spectre

17 décembre 2014

Dans le 24e épisode intitulé Spectre de la saga James Bond, les spectateurs pourront apercevoir Daniel Craig savourer son cocktail favori vodka-martini avec de la vodka Belvédère.

Le London Film Museum vient, en effet, de célébrer la collaboration entre Belvédère et James Bond. Alors que l’agent secret 007 sirotait sa bière Heineken dans Skyfall, cette fois-ci le degré d’alcool augmente avec de la vodka. Pour l’occasion, deux bouteilles collector seront lancées, et risqueront d’en mettre plein la vue.

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Un placement de produit qui va booster la marque de vodka, souligne Charles Gibb, le président de Belvédère : « C’est une opportunité exceptionnelle en termes de marketing. »

Dwight Caines, président de la mise en marché en salle chez Sony Pictures, ajoute même que « l’attitude décontractée, la classe et le raffinement de James Bond vont depuis toujours de pair avec ses goûts recherchés en matière de vodkas-martinis. Avec Belvédère, l’alliance est parfaite. »

Un cocktail explosif qui va donc faire fureur!

 

Marketing

Aigle recherche un propriétaire pour sa Botte en or !

9 décembre 2014

Depuis le 6 décembre et à l’occasion de Noël, la maison Aigle introduit de petites bottes en feutrine dans les sachets de ses clients.

Botte Rouge ou Botte Dorée ?

 

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Une seule de ces petites bottes en feutrine est dorée. Une seule, mais offrant à son heureux propriétaire une véritable botte en or !

 

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En revanche, si à l’intérieur de votre sachet mystère se trouve une petite botte rouge, elle pourra servir éventuellement de décoration une fois accrochée au sapin !

À savoir que l’opération est conduite dans l’ensemble des boutiques Française et sur la boutique en ligne !

Vous pouvez également partager vos instants shopping chez Aigle avec le hashtag #DelOrEnBotte, peut-être que ce dernier vous portera chance !

On croise les doigts pour vous !

Luxe, Marketing

Co-branding : l’alliance juteuse entre automobile et marques de luxe

23 novembre 2014

Depuis de nombreuses années, les partenariats entre marques automobiles (aussi bien généralistes que de luxe) et marques de luxe ne cessent de voir le jour.

 

Série spéciale Lolita Lempicka– Nissan MICRA

Série spéciale Lolita Lempicka– Nissan MICRA

 

Suzuki Swift : série spéciale Little Marcel

Suzuki Swift : série spéciale Little Marcel

 

Série limitée Smart Fortwo Zadig et Voltaire

Série limitée Smart Fortwo Zadig et Voltaire

 

Maserati Quattroporte Ermenegildo Zegna Limited Edition

Maserati Quattroporte Ermenegildo Zegna Limited Edition

 

Partage de savoir-faire ou simple alliance, ils permettent aux marques de pénétrer de nouveaux marchés, d’accroître leur notoriété, d’attirer de nouveaux clients ou encore (re)dorer leur blason.

Très en vogue, le co-branding entre l’automobile et le luxe (haute couture généralement) ont toujours fait bon ménage. Historiquement parlant d’ailleurs, c’est en 1956 que le co-branding fait son apparition dans ce secteur entre Renault qui s’était associé au joaillier Van Cleef & Arpels pour le design du tableau de bord de la Dauphine Ondine.

 

Le premier co branding de l'industrie automobile - La Peugeot Dauphine Ondine associée à l'expertise de Van Cleef & Arpels

Le premier co branding de l’industrie automobile – La Renault Dauphine Ondine associée à l’expertise de Van Cleef & Arpels

 

Depuis ce temps, de nombreuses collaborations ont vu le jour et le phénomène s’est intensifié ces dernières années (devenant la tendance du moment). Dans ce secteur où le consommateur est devenu de plus en plus exigeant et difficile à séduire, le co-branding permet de vendre davantage, à l’image de l’alliance il y a quelques années entre Fiat 500 & Gucci qui a permis au constructeur automobile de prendre un positionnement plus luxueux en se référant à la mode italienne. Une belle réussite qui permet également à Gucci de donner des gages à ses clients sur le positionnement « sportwear » et à Fiat de contribuer à diversifier son activité en lien avec une image haut de gamme.

 

Fiat 500 par Gucci

Fiat 500 par Gucci

 

Plus récemment, Fiat a récidivé, cette fois-ci avec Guerlain et la Fiat 500 La petite robe noire. Autre réussite pour la marque automobile avec cette nouvelle collaboration créative qui a permis de séduire la gente féminine et de positionner la Fiat 500 en accessoire mode des fashionistas.

 

Fiat 500C Petite Robe Noire Guerlain

Fiat 500C Petite Robe Noire Guerlain

 

Mais la dernière collaboration en date, c’est l’alliance entre Hyundai et la discrète maison de luxe Hermès. Ce partenariat remarquable a vu le jour il y a quelques mois lors du salon automobile de Francfort. Cette édition limitée sera vendu à seulement 100 exemplaires.

 

Hyundai Equus Hermes Edition

Hyundai Equus Hermes Edition

 

Les liens entre l’automobile et le luxe sont donc plus étroits qu’on ne le pense. A court terme, ces collaborations permettent généralement de vendre davantage et de redorer l’image de marque du constructeur. Mais à long terme ?

L’acheteur est-il plus intéressé par la marque de luxe collaborant avec le constructeur ou bien par le constructeur lui-même ? Bien qu’étant une arme redoutable pour les constructeurs, le co-branding doit être utilisé périodiquement afin de ne pas dégrader l’image de marque originelle.

 

Association entre Twingo et Mauboussin

Association entre Twingo et Mauboussin

 

Le choix du partenaire doit aussi être effectué rigoureusement puisqu’au,-delà des ventes sur le court terme, les deux marques seront associées sur le long terme d’un point de vue identitaire.

 

BMW 5-Series GT by Trussardi

BMW 5-Series GT by Trussardi

 

Avantageux pour les ventes ainsi que pour l’image, le co-branding est un outil important pour les marques du secteur automobile.

Et quand ce n’est pas l’automobile qui invite les maisons de luxe à collaborer, le phénomène s’inverse ! Ainsi, les marques de luxe invitent parfois les constructeurs à co-créer leurs produits. Prenons par exemple l’exemple de Vertu, qui, après un premier partenariat en or et rouge avec Ferrari, s’est associé à Bentley pour le design d’une série limitée de smartphones.

 

Signature Touch Vertu for Bentley

Signature Touch Vertu for Bentley

 

Dernièrement, c’est la maison de luxe Louis Vuitton qui a collaboré avec BMW pour le lancement de bagages à mains parfaitement adaptés aux dimensions de la BMW 18.

 

Louis Vuitton BMW i8 Luggage Set

Louis Vuitton BMW i8 Luggage Set

 

Tout comme la maison Moynat s’était associé à Jaguar pour la réalisation d’une malle élégante destinée exclusivement à la Jaguar F-Type.

 

Jaguar F-Type - Une malle sur mesure réalisée par Moynat

Jaguar F-Type – Une malle sur mesure réalisée par Moynat

 

Ainsi, le co-branding apparait comme une solution pour vendre et consolider les valeurs des marques. Les alliances cohérentes entre le secteur automobile et les maisons de luxe n’ont donc pas fini de nous surprendre !