Browsing Category

Marketing

Marketing

1664 Blanc, une valeur sûre pour l’apéro

12 janvier 2018

Vous n’avez certainement pas échappé à la tendance, la bière blanche à la vent en poupe. Et les brasseries Kronenbourg n’ont pas échappé à la règle en relançant et déclinant leur fer de lance : 1664 Blanc.

Surfant sur les nouvelles tendances de consommation, 1664 Blanc s’est toujours distinguée par son design novateur et rupturiste, et reste très facilement identifiable en GMS.

 

Depuis 11 ans, 1664 Blanc s’est démarquée comme la bière blanche, fraîche et fruitée

 

Si vous ne connaissez pas cette référence, sachez que son goût est légèrement fruité, qu’il révèle des arômes subtils de citron et qu’une touche légère d’épice vient compléter l’ensemble grâce à la coriandre. Riche en saveurs, elle se déguste très fraiche (entre 5°C et 8°C pour les puristes) lors d’apéritifs, en terrasse ou au bar.

 

 

En verre comme à la bouteille, en solo ou à plusieurs, elle s’apprécie aussi sans citron

 

 

Et pour les experts, 1664 Blanc se distingue par sa mousse dense avec de fines bulles et sa robe jaune opalescente. Au nez, on reconnaît une dominance d’agrumes et de fruits exotiques suivie par des notes de pêche et de céréales. Enfin, en bouche, une intensité soutenue d’arômes d’agrumes révèle un bon équilibre des saveurs avec une pointe d’amertume.

 

Une bouteille devenue iconique

 

Pour la team « sans alcool« , une toute nouvelle déclinaison de 1664 Blanc est arrivée dans les rayons : 1664 Blanc Sans Alcool. Dans la lignée de 1664 Blanc, cette nouveauté se caractérise par son goût fruité avec une pointe d’agrumes et offre toute la richesse de la bière 1664 Blanc, sans l’alcool.

Pour ma part, 1664 m’a fait vivre une expérience « blue touch » et arty (le 16 du mois à 16h64).

 

 

Tendance, arty et urbain, 1664 s’est associé à l’artiste P Boy qui a récemment exposé au Grand Palais et dans des galeries d’art internationales renommées. A la fois contemporaine et street, l’oeuvre se consomme à la lumière bleue, clin d’oeil à la 1664 Blanc.

 

 

 

Un bleu électrique qui ne devrait pas vous laisser indifférent.

 

 

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.

Marketing

Jo&Joe, un concept d’hôtel pensé pour les jeunes by AccorHotels

17 octobre 2016

Partant du constat que les jeunes choisissent souvent l’option Airnbnb, auberges de jeunesses voir couchsurfing lors de voyages, AccorHotels se lance dans un nouveau projet : Jo&Joe !

« Près de 50 ans après l’ouverture du premier Novotel, le géant français veut séduire les Millenials, ces jeunes de moins de 30 ans, en pariant sur la flexibilité et la liberté. »

 

cas-jojoe-260920164

 

Le concept ? Une open house à mi-chemin entre l’auberge de jeunesse et le location d’appartement. Destiné à séduire les 18-35 ans, qui boudent de plus en plus l’hôtel par manque de budget, Jo&Joe  se positionne comme un espace de vie animé, une maison ouverte sur le monde extérieur.

L’idée de Jo&Joe est de favoriser également le partage et la vie en communauté. De part des espaces communs de sommeil, de relaxation, des cuisines partagées, on retrouve l’ADN d’une auberge jeunesse. Des événements comme des concerts, des cours de yoga ou de bricolage seront proposés aux clients : tout est ainsi conçu pour créer des liens.

 

cas-jojoe-260920169

 

Une nouvelle identité jeune, innovante, dynamique et qui répond aux besoin d’une génération !

 

cas-jojoe-2609201612

 

Un concept hybride où les jeunes pourront dormir dans une yourte, un hamac ou encore sur un rooftop tout en conservant le confort d’un hôtel.

Dans les faits, les chambres privées d’hôtels classiques disparaissent au profit d’espaces communs, ouverts aussi bien aux résidents du quartier qu’aux voyageurs, pour un tarif qui débute à 25€.

 

cas-jojoe-260920167

 

Accessible et dans l’air du temps !

 

cas-jojoe-2609201613

 

Une manière de réinventer les hôtels et de se rapprocher des attentes des jeunes.

À l’occasion de la création de l’identité Jo&Joe, l’agence W a lancé une série de visuels où des célébrités qui portent tous « Jo » en eux ont été transformés en pictogrammes (de Johnny Depp à la Joconde en passant par le Joker…).

 

quentin-urso-french

Moi en version Jo&Joe !

 

Ce nouveau concept hybride se devait, pour parler aux jeunes, d’avoir un nom, un visage, un look ou encore un style dans lequel tout le monde se reconnait. Jo c’est un gars, Joe c’est une fille, ou peut-être l’inverse…peu importe.

 

campagne-de-lancement-jojoe-celebrites

 

Et vous dans l’histoire ? Pour votre plus grand plaisir, vous pouvez dès aujourd’hui vous rendre sur la page Facebook de l’agence W, et commenter le post sur l’auberge nouvelle génération Jo&Joe afin d’avoir vous aussi votre photo de profil transformée en pictogramme et ainsi rejoindre le mouvement !

 

 

L’enseigne d’hôtels économiques pour jeunes voyageurs prévoit d’ouvrir ses portes d’ici 2018 à Paris, près de la Cité universitaire pour un premier ancrage puis à Bordeaux et Marseille. D’ici 2020, 50 JO&JOE vont ouvrir leurs portes dans le monde : Varsovie, Sao Paulo, etc.

Pour patienter, voici déjà quelques photos de ce qui vous attend…

 

garden_day_11434

Marketing

Quand IBM décortique la data pour Roland-Garros

8 juin 2016

Partenaire historique de la Fédération Française de Tennis pour Roland Garros depuis maintenant 31 ans, IBM m’a gentiment convié à une visite guidée de leur techno center afin de découvrir l’envers du décor.

 

Roland-garros-2016-800x445

 

Devant votre TV ou votre smartphone, vous vous êtes toujours demandé comment sont alimentées les statistiques en direct pendant les matchs. Mais oui, vous savez, ces stats d’avant match ou bien celles qui vous annoncent que Nadal a réalisé 12 aces lors de son 1er set et réussi 78% de ses premiers services. Et bien ce sont les petites mains d’IBM qui décortiquent le moindre échange afin de scanner le tournoi parisien et pouvoir délivrer les datas nécessaires à son déroulement.

 

462 328 spectateurs ont assistés aux Internationaux de France en 2015

 

Comment ? Explication.

Dans des locaux voisins à ceux de France Télévision, les ingénieurs américains d’IBM s’occupent su site officiel et des statistiques concernant les joueurs et les matchs. C’est également IBM « himself » qui gère le développement et l’hébergement du site officiel www.rolandgarros.com dont le trafic ne fait que croitre d’années en années mais également la sécurité informatique.

 

#RG16 Men's final. Feeling nostalgic.

A post shared by Roland-Garros (@rolandgarros) on

 

Au-delà du site, IBM s’occupe par ailleurs de toutes les datas relatives au tournoi.

En effet, inventeur du radar à service, IBM propose chaque année les scores de tous les courts en direct pendant toute la quinzaine.

 

Capture d’écran 2016-06-08 à 00.25.52

 

Et pour calculer la vitesse des balles, IBM dispose de radars de chaque côté des courts. Mais ce n’est pas tout, il y également deux opérateurs d’IBM présent sur chaque courts et qui vont collecter les données durant le match afin de pouvoir nourrir le sites de statistiques complètes (fautes directes, aces, doubles fautes, jeu blanc, break, retour gagnant, etc.).

 

IMG_9653

 

Toutes ces datas sont ensuite traitées et mises en forme pour garantir un live permanent sur le site et afin d’alimenter les outils statistiques qui faciliteront la compréhension des fan.

 

« Certains entraineurs ne s’intéressent pas aux statistiques, c’est leur choix ». Ivan Lendl

 

Autre outil très intéressant, les clés du match (accessible sur le site de Roland-Garros) permettent de réaliser une analyse prédictive à partir d’un match. L’idée est que, une fois qu’un des 2 joueurs à réuni trois conditions pour l’emporter (les clés du match) sur un set par exemple, il a 95% de remporter ce set. Les clés du match se basent sur des statistiques collectées sur le joueur ou la joueuse à partir des quatre tournois du grand chelem.

 

Capture d’écran 2016-06-08 à 00.26.05

 

Enfin, le social leaderboard, permet quand a lui, de suivre la notoriété des joueurs pendant la quinzaine et surtout leur popularité (nombre de hashtag, % de tweets positifs).

 

Capture d’écran 2016-06-14 à 21.36.00

Marketing

Flying Blue fête ses 10 ans en réalité virtuelle

26 novembre 2015

Flying Blue, le programme de fidélisation de Air France et KLM, fête ses 10 ans, accompagné par l’agence RAPP, avec « Open Your Skeyes ». Afin de remercier ses clients, la marque leur offre cette opportunité immersive unique : le clip de Talisco à découvrir en 360° sur l’application FLYINGBLUE 360.


site_0110

man with empty cell phone, close up; Shutterstock ID 287174807


Pour l’occasion et pour la première fois et à travers un nouveau média, la marque a imaginé le voyage du futur à travers une application de réalité virtuelle permettant de vivre une expérience hors du commun.

En lançant l’appli FLYINGBLUE 360, sur iPhone ou Android, il nous est possible d’assister à une prestation à 360° du groupe Talisco, enregistrée sur la magnifique plage de Legzira au Maroc. Il suffit de tourner son téléphone pour vivre le live comme si on y était, et suivre ainsi la course effrénée du groupe, dans ce slowmotion immersif.

Et si jamais, à tout hasard, on a la chance d’avoir des Google Cardboard, on peut vivre le tout de façon encore plus immersive en choisissant l’option réalité virtuelle.

site_05site_04

man with empty cell phone, close up; Shutterstock ID 287174807


Quatorze caméras montées sur une structure conçue sur-mesure ont été ont été nécessaires pour produire ce traveling féerique, sous les arches de la plage de marocaine.

Talisco qui exprime le goût du voyage et des sensations à travers le titre « The Keys », se retrouve ici en totale adéquation avec le concept Open Your Skeyes. L’application FLYINGBLUE 360 ouvre une fenêtre sur un univers fantastique, où l’aventure et la découverte sont incontournables.

Cette expérience immersive est accompagnée de deux vidéos complémentaires : une interview en tête-à-tête avec les membres du groupe et la plage de Legzira avec ses arches monumentales, en 360°.

Pour vivre cette expérience, rendez-vous sur l’application FLYINGBLUE 360 disponible sur smartphone depuis l’App Store et Google Play, plus d’infos sur openyourskeyes.com.

Marketing

Quand l’art s’invite à l’aéroport de Paris-Orly

12 août 2015

Le créateur de mode, Jean-Charles de Castelbajac, s’est récemment vu confier la mission de réaliser une des plus grandes fresques au monde (200 mètres de long et 17 mètres de hauteur) qui décorera la façade du terminal Sud d’Orly pendant un an et demi !

 

 

En effet, les Aéroports de Paris (ADP) et l’artiste français ont « un joli projet sur les émotions des voyageurs, sur la cristallisation de cet espace-temps qu’est ce no man’s land qu’est l’aéroport » (Jean-Charles de Castelbajac).

Il s’agirait donc, en un sens, de rendre plus gai un lieu à priori dénué de charme et de personnalité. Le principal objectif de ce projet novateur pourrait être simplement de permettre aux passagers ainsi qu’au personnel de l’aéroport de s’évader par la pensée pendant quelques instants… Mais par quels moyens ?

Le dessinateur s’adonne depuis fin juillet à un travail fait en direct qui prendra fin en novembre 2016. Pour ce faire, il observe les perpétuelles interactions humaines qui ont lieu au sein de l’aéroport et retient celles qui lui paraissent les plus fortes émotionnellement parlant (rencontres, départs en vacances, retrouvailles…). Le couturier s’inspire également de ses propres souvenirs pour ajouter une touche personnelle à son récit imagé.

C’est donc une réelle histoire rythmée d’aventures non liées entre elles qui se constitue le long de la façade du terminal Sud d’Orly. On peut déjà y voir, dessinés en couleurs, un couple d’amoureux en rose, un enfant tenant sa peluche en rouge, un guitariste en vert !

 

 

La motivation de l’artiste concernant ce projet de grande ampleur est à son paroxysme « J’ai une chance formidable, on me permet de dessiner sur les murs, c’est le rêve de ma vie » !

Reste à espérer que vous serez pour la plupart réceptifs à cette œuvre d’art, donnant ainsi raison aux propos, un jour tenus, par Léonard de Vinci « Faites toujours que votre tableau soit une ouverture sur le monde » !

 

 

Si vous n’avez pas prévu de fréquenter l’aéroport dans les prochaines semaines, ne vous inquiétez pas ! A partir du 17 août, un site internet (www.welcomestories.adp.fr) vous donnera la possibilité de raconter une belle histoire que vous avez vécue dans ce lieu. Elle sera peut-être sélectionnée pour être représentée sur la gigantesque fresque de Jean-Charles de Castelbajac !

Marketing

Comme un air de Fête Foraine au Westin-Paris Vendôme

27 juillet 2015

Situé à quelques pas de la Fête des Tuileries, l’hôtel The Westin Paris Vendôme a installé, pour l’été, la Fête Foraine au cœur de sa terrasse.

Y aurait-il alors deux événements similaires très proches l’un de l’autre ? Deux univers identiques où sensations fortes et animations bruyantes cohabiteraient ? Pas réellement…

Le luxueux hôtel de la rue Castiglione a en réalité revisité la notion de foire, la rendant plus calme et reposante.

Tous censurés, les flat-rides, les trains fantômes, les saltimbanques laissent place à une ambiance douce et chic où petits et grands se retrouvent autour de cocktails sucrés, de châteaux de bonbons et d’appétissants gâteaux.

Néanmoins, de fête foraine un lieu est qualifié s’il plonge les hommes dans un monde étrange et féérique, enfantin et coloré ! Jugerez-vous donc que l’esprit enfantin de la Fête Foraine est bel et bien présent à la Terrasse du Westin-Paris Vendôme ?

 

 

Les Animations Enfantines

Arrivée sur la Terrasse de l’hôtel The Westin Paris Vendôme, la première chose que j’ai aperçue n’a été autre que la petite fontaine dans laquelle nagent des canards à pêcher !
Derrière celle-ci, un studio photo a été installé pour permettre à tous de garder un souvenir du moment passé dans cette cour intérieure.

 

 

Les Gourmandises Colorées

Le Chef Pâtissier Ken Thomas a inventé de nombreuses gourmandises originales comme le fraisier aux bonbons, le cupcake au pop-corn, l’éclair aux chouchous…

Le Chef Barman Philippe Guidi dévoile des cocktails hauts en couleurs tel que la Grande Roue (aux saveurs de bubble gum, ginger ale et citron) ou encore le Chamboule-Tout (milshake à base de pomme d’amour, glace vanille, miel, lait, noix de pécan caramélisées).

Le Chef Gilles Grasteau a confectionné une carte atypique avec des Snacks Pop à découvrir les samedi et dimanche midis :

  • Snack Pop froid : Pop tomates, foie gras d’amour, poulet laqué et légumes croquants
  • Snack Pop chaud : Mini hotdog, mini panini et mini cheeseburger
  • Snack Pop sucré : Sucettes, guimauve, beignets au sucre, gaufres, coulis de chocolat

 

 

Pour plus de précisions concernant les douceurs servies à la Terrasse, cliquer ici : Menu Fete Foraine !
Pour les intéressés, sachez que la Terrasse Fête Foraine est ouverte dès aujourd’hui et ce jusqu’à la fin de l’été !

Marketing

Elegance is Victory : Lacoste renoue avec le tennis

16 février 2015

Dans le cadre du recentrage stratégique opéré par Lacoste autour de son héritage dans le tennis, l’agence MNSTR accompagne la marque en concevant le storytelling sport de Lacoste et en réalisant un plan de communication d’envergure centré sur le digital.    cssc

Afin de relancer sa ligne sport, Lacoste a créé une collection capsule ainsi qu’une raquette en édition limitée issue d’un travail artisanal de haute technologie, la LT12. Toutes deux sont vendues dans les flagships Lacoste et les concept stores les plus pointus.

Pour faire rayonner cette initiative, Lacoste, accompagnée de son agence, a lancé le 22 janvier un dispositif international médiatisé pendant tout le printemps 2015.

 

SamHofman_Anim_LT12_04

 

SamHofman_Anim_LT12_03

 

SamHofman_Anim_LT12_02

 

Dénommée «  Elegance is Victory », la brand story est dédiée à la vision du sport ; une vision où l’héritage rencontre l’innovation, la performance rencontre le style, et où la ténacité rencontre la camaraderie. Cette histoire est déclinée en identité, signature (hashtag sur les réseaux sociaux) et key visuals.

216095_imagediapo-411

Pour la raconter, Lacoste a fait le choix des micro-contenus conçus exclusivement pour les réseaux sociaux : 7 épisodes vidéos sur Instagram (également déclinés sur Vine).

 

 

Ces derniers se veulent inspirants puisque jusqu’à Roland Garros, les fans de Lacoste sont invités à contribuer à l’histoire en partageant leurs photos et vidéos grâce au hashtag #beautifultennis.

cscs

Ils peuvent également approfondir l’histoire en parcourant les pages LT12 sur Lacoste.com, ainsi que les pages Tumblr et Pinterest de la marque qui dévoilent les inspirations esthétiques des films. Et pour compléter le tout, un dispositif Snapchat dévoilera des contenus inédits issus du tournage.

Enfin, sachez que le livre « Une histoire de tennis et d’élégance » qui retrace les origines du tennis et son influence dans le style Lacoste, a été spécialement édité à l’occasion du lancement. L’expérience sera double puisque vous pouvez le retrouver en réalité augmentée avec votre smartphone ou tablette.

Book_LT12_04

Marketing

La renaissance de la marque Aigle

13 janvier 2015

Du caoutchouc ? Des bottes ? Cela vous fait directement penser à Aigle, non ?

160 ans d’existence ! Cette marque iconique, a traversé les âges et c’est tout naturellement que nous nous y intéressons sur le blog ! En pleine mutation, Aigle n’a pas fini de faire parler et d’étonner !

 

Une marque intemporelle

 

Pour la petite histoire, la maison Aigle est née en 1853 dans la Loiret près de Montargis.

Et c’est un américain vivant en France, Hiram Hutchinson, qui après avoir racheté le brevet de vulcanisation du caoutchouc a Charles Goodyear (je vous passe l’explication technique du procédé !), crée la maison en référence à l’aigle américain.

 

Hiram Hutchinson, fondateur de la marque Aigle

Hiram Hutchinson, fondateur de la marque Aigle

 

En effet, lors d’un séjour à Paris les deux hommes se rencontrent et l’entrepreneur achète le brevet à l’inventeur. L’objectif : Fabriquer des bottes et des chaussures pour l’Europe et particulièrement la France. Au départ, nommé Compagnie du caoutchouc souple, puis « à l’Aigle », la marque devient simple « Aigle » à la fin du XIXème siècle.

 

Publicité avec l'ancien naming "à l'Aigle"

Publicité avec l’ancien naming « à l’Aigle »

Par la suite, le maitre caoutchoutier se diversifie pour réaliser des pneus, ballons et autres articles à base de caoutchouc. Et c’est en 1960, que la marque commence à fabriquer ses premières chaussures en caoutchouc et en toile pour le sport et le loisir.

 

hutchinson-caoutchouc
S’en suivront le lancement des mythiques bottes nautiques bleues aux deux bandes blanches à l’occasion des JO de Munich ! Vous les connaissez celles-ci n’est-ce pas ?

 

Les bottes "best-seller" de la maison Aigle

Les mythiques bottes de la maison Aigle

 

Les années 90, un tournant

 

Repris dans les années 1990 par un fond d’investissement, le maitre caoutchoutier se diversifie dans le vêtement d’extérieur tout en conservant son ADN de marque. En effet, les bottes ne suffisait plus à faire vivre la marque et de nombreuses activités liées à la nature sont apparues parallèlement.

Mais le virage stratégique d’Aigle ne s’arrête pas la puisque côté retail, la marque ouvre sa première boutique en propre à Saint Germain-des-Près en 1989 (aujourd’hui devenu son flagship) puis sa première boutique asiatique à Shibuya au Japon en 1993.

 

Une boutique Aigle

Une des nombreuses boutiques Aigle

 

La marque a su séduire une clientèle plus jeune, plus urbaine et davantage branchée, en rajeunissant ses produits tout en conservant son identité rustique.

Cette désolidarisation du produit originel a vu naitre de belles gammes de vêtements, ainsi que de sympathiques collaborations (la dernière que j’ai en tête s’est réalisée avec la maison Kitsuné).

 

Aigle x Kitsuné

Aigle x Kitsuné

 

Aujourd’hui, Aigle s’est très largement développé, aussi bien en France qu’à l’étranger.

Et c’est en Asie, la où la marque fait un tabac (45% du CA y est réalisé contre 37% en France), qu’Aigle est le plus implanté avec près de 300 boutiques (dont 270 en Chine, au Japon et en Corée du Sud).

Plus globalement, la forte présence à l’étranger à travers 70 pays permet à Aigle de réaliser 63% de ses ventes à l’étranger. Le marché Asiatique étant conquis, la marque Aigle entend se développer davantage sur le marché originel Européen et s’implanter en Amérique.

Quand aux produits, les vêtements « outdoor » – 65% des ventes – ont largement surpassés l’activité bottes et chaussures – 35% des ventes – bien que cette dernière revient en force avec de nouvelles collections plus colorées qui séduisent une clientèle « mode ».

 

Des modèles plus colorés

Des modèles plus colorés

 

L’activité historique de la marque, c’est à dire les bottes, est même devenu tendance ces dernières années. Ainsi, la marque a vendu des millions de bottes depuis, notamment sur le continent asiatique ou la classique botte vulcanisée est devenue un best-seller !

 

La dernière campagne de la maison Aigle

Une des dernières campagnes de la maison Aigle

 

Côté digital, la marque n’est pas en reste puisque vous pourrez retrouver l’ensemble de ses références sur le e-shop de la marque et vous pourrez suivre ses actualités aussi bien sur Facebook que sur Twitter.

Plus lifestyle et mode que jamais, la marque Aigle a su rajeunir et se développer tout en conservant son ADN qui lui est si particulier.

 

Un best-seller : La parka

 

De notre côté, nous avons pu tester un des produits emblématique de la marque : la Parka.

Et plus précisément, un de leur derniers modèles phare de cet hiver, la parka Pyper (350 euros, correspondant à l’entrée de gamme des Parka Aigle). Et avec ce froid qui s’installe, il était temps de succomber à ce it de l’hiver !

 

parka pyper aigle

 

Disponible en 3 coloris (bleu foncé, miel ou sépia) en magasin ou sur le site de Aigle, vous pouvez la porter en toutes circonstances que ce soit avec un costume (préférez évidemment le bleu foncé) ou une tenue plus décontractée.

Côté caractéristiques, elle est totalement imperméable (idéal pour affronter un Paris pluvieux) et vous serez bien protégés du froid. Je parle ici d’un froid Parisien et non pas de températures très largement négatives à 0.

 

iimage[3]

 

La coupe est relativement droite, ce qui vous permet d’enfiler plusieurs couches en dessous. Et lorsque la parka est entièrement fermée, votre cou sera complètement protégé, idéal par exemple pour se rendre au travail en scooter ou en vélib (pour les courageux) ou encore de dévaler les pistes de ski !

Bref, on vous la recommande fortement cet hiver si vous souhaitez arborer une Parka de qualité tout en respectant votre budget !

Marketing

Découvrez Frenchbox, l’épicerie fine pour expatriés affamés

16 décembre 2014

Qui n’a jamais été expatrié, loin de la France et de sa gastronomie si réputée ?

En France, bien manger (et boire du bon vin) a une sacrée importance.

La gourmandise fait partie de nos qualités, non ? Quand on est expatrié, on a de temps en temps un petit sentiment de nostalgie pour les produits français. On ne trouve pas de tout dans le pays qui nous accueille et c’est toujours très cher !

FrenchBoxépicerie fine pour les expatriés affamés, vous promet le meilleur du terroir français, dans une box livrée chez vous, partout dans le monde (60 pays pour le moment mais vous pouvez leur faire part de votre intérêt si votre pays n’est pas desservi) !

 

Frenchbox

 

L’équipe FrenchBox sélectionne les produits pour leur goût, leur qualité et le caractère de leur producteur. Ces derniers sont exclusivement de petits artisans, qui perpétuent la tradition des recettes authentiques, avec des ingrédients purement français.

Du vin, du foie gras, de l’huile, de la fleur de sel, du pain, du saucisson, bref des incontournables de la gastronomie française.

 

IMG_5883

La FrenchBox comment ça marche ?

Le principe est simple : tous les 3 mois, les abonnées de la FrenchBox reçoivent dans leurs boîtes aux lettres, une box surprise avec les meilleurs produits de marques françaises. Abonnement à l’année (1 box tout les 3 mois), pour essayer 1 fois, vous pouvez également choisir à votre guise l’abonnement qui vous correspond.

Et concernant l’acheminement, FrenchBox s’occupe du transport et des formalités douanières !

FrenchBox, une sélection de bons produits à destinations des français de l’étranger !

Luxe, Marketing

Co-branding : l’alliance juteuse entre automobile et marques de luxe

23 novembre 2014

Depuis de nombreuses années, les co-branding entre marques automobiles (aussi bien généralistes que de luxe) et marques de luxe ne cessent de voir le jour.

 

Série spéciale Lolita Lempicka– Nissan MICRA

Série spéciale Lolita Lempicka– Nissan MICRA

 

Suzuki Swift : série spéciale Little Marcel

Suzuki Swift : série spéciale Little Marcel

 

Série limitée Smart Fortwo Zadig et Voltaire

Série limitée Smart Fortwo Zadig et Voltaire

 

Maserati Quattroporte Ermenegildo Zegna Limited Edition

Maserati Quattroporte Ermenegildo Zegna Limited Edition

 

Partage de savoir-faire ou simple alliance, ils permettent aux marques de pénétrer de nouveaux marchés, d’accroître leur notoriété, d’attirer de nouveaux clients ou encore (re)dorer leur blason.

Très en vogue, le co-branding entre l’automobile et le luxe (haute couture généralement) ont toujours fait bon ménage. Historiquement parlant d’ailleurs, c’est en 1956 que le co-branding fait son apparition dans ce secteur entre Renault qui s’était associé au joaillier Van Cleef & Arpels pour le design du tableau de bord de la Dauphine Ondine.

 

Le premier co branding de l'industrie automobile - La Peugeot Dauphine Ondine associée à l'expertise de Van Cleef & Arpels

Le premier co branding de l’industrie automobile – La Renault Dauphine Ondine associée à l’expertise de Van Cleef & Arpels

 

Depuis ce temps, de nombreuses collaborations ont vu le jour et le phénomène s’est intensifié ces dernières années (devenant la tendance du moment). Dans ce secteur où le consommateur est devenu de plus en plus exigeant et difficile à séduire, le co-branding permet de vendre davantage, à l’image de l’alliance il y a quelques années entre Fiat 500 & Gucci qui a permis au constructeur automobile de prendre un positionnement plus luxueux en se référant à la mode italienne. Une belle réussite qui permet également à Gucci de donner des gages à ses clients sur le positionnement « sportwear » et à Fiat de contribuer à diversifier son activité en lien avec une image haut de gamme.

 

Fiat 500 par Gucci

Fiat 500 par Gucci

 

Plus récemment, Fiat a récidivé, cette fois-ci avec Guerlain et la Fiat 500 La petite robe noire. Autre réussite pour la marque automobile avec cette nouvelle collaboration créative qui a permis de séduire la gente féminine et de positionner la Fiat 500 en accessoire mode des fashionistas.

 

Fiat 500C Petite Robe Noire Guerlain

Fiat 500C Petite Robe Noire Guerlain

 

Mais la dernière collaboration en date, c’est l’alliance entre Hyundai et la discrète maison de luxe Hermès. Ce partenariat remarquable a vu le jour il y a quelques mois lors du salon automobile de Francfort. Cette édition limitée sera vendu à seulement 100 exemplaires.

 

Hyundai Equus Hermes Edition

Hyundai Equus Hermes Edition

 

Les liens entre l’automobile et le luxe sont donc plus étroits qu’on ne le pense. A court terme, ces collaborations permettent généralement de vendre davantage et de redorer l’image de marque du constructeur. Mais à long terme ?

L’acheteur est-il plus intéressé par la marque de luxe collaborant avec le constructeur ou bien par le constructeur lui-même ? Bien qu’étant une arme redoutable pour les constructeurs, le co-branding doit être utilisé périodiquement afin de ne pas dégrader l’image de marque originelle.

 

Association entre Twingo et Mauboussin

Association entre Twingo et Mauboussin

 

Le choix du partenaire doit aussi être effectué rigoureusement puisqu’au,-delà des ventes sur le court terme, les deux marques seront associées sur le long terme d’un point de vue identitaire.

 

BMW 5-Series GT by Trussardi

BMW 5-Series GT by Trussardi

 

Avantageux pour les ventes ainsi que pour l’image, le co-branding est un outil important pour les marques du secteur automobile.

Et quand ce n’est pas l’automobile qui invite les maisons de luxe à collaborer, le phénomène s’inverse ! Ainsi, les marques de luxe invitent parfois les constructeurs à co-créer leurs produits. Prenons par exemple l’exemple de Vertu, qui, après un premier partenariat en or et rouge avec Ferrari, s’est associé à Bentley pour le design d’une série limitée de smartphones.

 

Signature Touch Vertu for Bentley

Signature Touch Vertu for Bentley

 

Dernièrement, c’est la maison de luxe Louis Vuitton qui a collaboré avec BMW pour le lancement de bagages à mains parfaitement adaptés aux dimensions de la BMW 18.

 

Louis Vuitton BMW i8 Luggage Set

Louis Vuitton BMW i8 Luggage Set

 

Tout comme la maison Moynat s’était associé à Jaguar pour la réalisation d’une malle élégante destinée exclusivement à la Jaguar F-Type.

 

Jaguar F-Type - Une malle sur mesure réalisée par Moynat

Jaguar F-Type – Une malle sur mesure réalisée par Moynat

 

Ainsi, le co-branding apparait comme une solution pour vendre et consolider les valeurs des marques. Les alliances cohérentes entre le secteur automobile et les maisons de luxe n’ont donc pas fini de nous surprendre !

Marketing

La chasse au crocodile sur Snapchat de Lacoste

22 novembre 2014

Snapchat est devenu un moyen de communication incontournable pour la nouvelle génération 3.0

Les marques l’ont bien compris et se lancent alors dans l’aventure Snapchat elle aussi pour envoyer des informations et interagir avec leurs consommateurs.

BETC, l’agence de publicité bien connue pour s’occuper du budget Lacoste, lance une chasse au crocodile sur SnapChat dans le cadre de sa nouvelle campagne « #SPOTTHECROC« .

Le concept est facile, addictif, innovant et drôle : Un crocodile se cache dans 5 courtes vidéos, diffusées à partir du 19 novembre pendant 2 mois. Différents sports seront mis en scène comme le tennis, le golf ou encore le skate. Toutes les deux semaines, un nouveau Snapchat de 10 secondes sera mis en ligne et  ne sera visionnable uniquement 2 fois en 24h.

Lacoste-Snapchat-1

Les dix premiers à trouver le crocodile caché et à répondre en indiquant sa position dans la vidéo pourront bénéficier d’une réduction de 20% sur leur prochain achat.

Il faut parcourir beaucoup de chemin avant d’obtenir les 20% mais l’idée est séduisante et inédite pour une marque de sportswear premium.

Quant on sait que Snapchat détient aujourd’hui plus de 80 millions d’utilisateurs conquis en seulement 3 ans, on n’hésite plus à envoyer des snap !

[embedvideo id= »6RkVzsvr5Ek » website= »youtube »]

Marketing

Delsey revient sur le devant la scène

20 avril 2014

Après quelques années de silence, la marque Delsey a mis en place l’an passé une stratégie de communication afin de réaffirmer son savoir-faire. Parisiens, vous n’avez certainement pas pu louper la bâche des Galeries Lafayette l’an passé ou encore le covering de rames de métro !

 

Delsey-1

 

 

DELSEY_BACHE

 

Voici également la dernière campagne de la marque avec des visuels très parisiens (c’est un des crédo de Delsey).

 

Danah

 

felix

 

Pour la petite histoire, Delsey fut fondée par Emile Delahaye et les frères Seynhaeve, en 1946. La maison Delsey fabriquait, à l’origine, des étuis en cuir pour caméras et appareils photo. En 1970, la marque prend son envol dans l’univers du bagage avec Delsey Airstyle, qui devient la première ligne de bagage rigide.

Une vidéo narrant l’histoire de la marque est par ailleurs disponible pour celles et ceux qui souhaiteraient en savoir davantage.

 

 

Fière de sa nationalité Française, la marque a utilisé des noms de lieux parisiens pour nommer les différentes valises de sa collection. Ainsi, on retrouve par exemple la valise Honoré, la Tuilerie, la Chatelet, la Beaubourg ou encore la Montmartre.

Je ne me mouille pas en affirmant que la valise est l’élément indispensable lorsque l’on voyage. A l’inverse, trouver une valise robuste, élégante et pratique n’est pas chose facile !

La marque française de bagagerie Delsey, a réussi le pari, alliant élégance à la française, robustesse et praticité.

Si l’on s’intéresse de plus prêt aux valises, on retient que la ligne Honoré +, au design simple et chic, propose un bagage rigide, bien pensé et résistant ! En effet, garanti 10 ans, la valise Honoré + semble être le parfait compagnon de voyage, alliant élégance et praticité !

Pour celles et ceux qui se bagarrent avec les kilos maximums imposés par les compagnies aériennes, vous pourrez opter pour la ligne Tuilerie qui vous ravira par sa légèreté, son élégance épurée et sa discrétion !

 

home_page02

 

Bien sur nous n’avons pas pu tester l’ensemble des valises de la gamme mais ces deux dernières ont été mises à l’épreuve lors d’un récent voyage ! Bilan : testés et approuvés par Ursofrench !

En plus de fabriquer des valises de qualité, Delsey propose un peu de brand content autour de « comment bien préparer sa valise » ! Ses minis-films appelés « How to Pack » sont disponibles sur le site de la marque et sur sa chaine Youtube.

Voici par exemple celui concernant les femmes.

 

 

La marque n’est également pas en reste sur les réseaux sociaux et vous pourrez la retrouver sur sa page Facebook et son Pinterest.

Delsey, un gage de qualité pour voyager en toute sérénité !