Burberry, davantage connue pour son tartan que son fond de teint, ouvre cet hiver son flagship Beauty Box, regroupant l’ensemble de sa gamme de cosmétiques.
L’ambition de la marque ? Faire de cette cinquième division produit (après les divisions Burberry Prorsum - collection haut-de-gamme- , Sport -plus urbains-, Brit - représentative des codes ancestraux de la maison-, et Burberry London -collection davantage prêt-à-porter- ..) un acteur important du marché.
Pour ce faire, Burberry mise tout sur le digital, et poursuit son incroyable créativité en matière de flagship: celui-ci intègre ainsi un bar à ongles digital à la technologie RFID permettant de tester virtuellement le vernis de son choix avec la teinte de sa peau ; et un système de paiement mobile par iPhone et iPad.
Un ‘chandelier digital’ permet aussi de visualiser les dernières nouveautés et inspirations made in Burberry.
Les consommatrices et utilisatrices y retrouveront leurs produits, disponibles dans un packaging spécialement créé pour la Beauty Box Burberry, ainsi que quelques accessoires de la marque.
Une collection capsule, inspirée par le tout nouveau parfum Brit Rhythm, est aussi à découvrir. Des stylistes beautés sont également à la disposition des clients, pour tout conseil ou aide personnalisée.
La Beauty Box Burberry est à découvrir au cœur de Covent Garden, à Londres.
Article by Ninon Gouronnec.
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