Quelques mois après le lancement de « Life », un Coca-Cola à l‘étiquette verte naturellement sucré, le géant américain se lance sur le marché du lait avec l’arrivée prochaine de Fairlife.
Le groupe Coca-Cola a connu au deuxième trimestre une inquiétante baisse de son chiffre d’affaires, et compte bien remonter la pente avec ce nouveau lancement. Il s’associe donc à l’entreprise Fairlife pour offrir un nouveau lait haut de gamme aux Américains.
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Coca-Cola cherche depuis quelques années, à diversifier ses produits, pour conquérir cette clientèle plus large et plus préoccupée par des produits ‘sains’. Ce lait, fort en protéine, en calcium et faible en sucre, devrait coûter deux fois plus cher que le lait habituellement vendu en magasin.
« C’est un lait de qualité supérieure qui a meilleur goût », explique Sandy Douglas, responsable chez Coca-Cola.
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Et pour le lancement, Fairlife sort sa campagne très seventies, « Milky-Pinups » inspirée des travaux du photographe Jaroslav Wieczorkiewicz. On y voit des pinups habillées de ‘robes de lait’ avec des slogans accrocheurs, et aguicheurs surtout.
« Notre lait unique, méritait une campagne de marketing tout aussi unique » affirme la marque.
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Mais pourquoi en faire une campagne sexiste ? « Drink what she’s wearing », « Better milk looks good on you » etc, désolé mais ça n’est pas possible.
On attend impatiemment de voir les résultats de ce lancement aux US, mais bizarrement on attend beaucoup moins leur prochaine campagne..
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