Dans le cadre de sa nouvelle stratégie de marque, Coca-Cola revient sur les écrans télévisés à partir du 26 avril avec un format publicitaire inédit, un mini-clip de 60 secondes ‘’Vivre Maintenant’’ portant sa nouvelle signature : « Choisis le bonheur ».
Pour diffuser ce message auprès des jeunes générations, Coca-Cola a choisi de s’associer à Akhenaton, un des représentants les plus influents du RAP Français. Il a ainsi spécialement écrit et interprété les paroles de Vivre Maintenant, titre officiel de cette campagne TV afin de les inviter à choisir le bonheur maintenant et pleinement.
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Avec ses 25 années de carrière au cœur de la scène Hip-Hop, sa facilité de parole, sa sincérité et sa franchise, Akhenaton est devenu au fil des années une véritable figure emblématique de la vie culturelle française. Dans ses textes, il invite d’ailleurs à réfléchir au sens de la vie et à la prise en main de son destin, clé du bonheur. Une philosophie partagée par l’artiste et Coca-Cola.
« Depuis de nombreuses années à travers ses projets artistiques et ses engagements citoyens, Akhenaton transmet des valeurs positives aux nouvelles générations en insistant sur l’importance que chacun peut forcer son destin et accomplir ses rêves. Une vision que nous partageons. En effet, pour lui comme pour nous, le bonheur est avant tout une question d’état d’esprit et un choix. Nous sommes ravis qu’il ait accepté de collaborer à ce projet et d’être le porte-voix de notre message. » Céline Bouvier, Directrice Marketing de Coca-Cola.
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« Habituellement, je ne suis pas familier avec les opérations publicitaires, pourtant, les personnes de Coca-Cola m’ont permis de faire un morceau très hip hop en totale liberté artistique, et j’ai décidé de reverser la totalité de mon cachet à des associations avec qui j’ai des liens depuis nombre d’années. Dans mon album « Je suis en vie » sorti il y a 6 mois, je parle énormément de la quête du bonheur et de l’effort personnel qu’il faut faire au quotidien pour aller le chercher, peut-être est-ce la raison pour laquelle ils ont choisi de faire appel à moi? » Akhenaton.
« Coca Cola est une marque très légitime dans la musique. Elle le prouve une nouvelle fois grâce à l’originalité du clip Vivre Maintenant. Akhenaton a eu toute la liberté de création pour aborder la quête universelle du bonheur » Emmanuel de Sola, Directeur des partenariats d’Universal Music and Brands
Selon la volonté du rappeur, son cachet sera intégralement reversé à 4 associations caritatives qu’il soutient depuis longtemps : La Fondation Abbé Pierre, Terre des Hommes Valais, Action contre la Faim et l’Association Pascal Olmeta.
RDV sur les écrans pour découvrir le spot TV dès le 26 avril. Le titre Vivre Maintenant sera disponible dès le début de la campagne et le clip vidéo dès le 27 avril.
Ce mini-clip sera dévoilé dès le dimanche 26 avril, en prime time sur les différentes grandes chaînes en format 60’ et complété en digital, par plusieurs formats vidéo. Un plan d’engagement sera également déployé par divers influenceurs et partenaires qui mettront en scène leur vision du bonheur. Le plan incitera les jeunes à exprimer leur choix du bonheur sur l’ensemble des réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat et Tumblr) afin de toucher au plus près la cible adolescente.
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