Comment parler d’amour en 2016 ? C’est le défi d’Amor Amor, fragrance iconique de Cacharel, parfum du romantisme, du premier baiser et du premier amour.
Amor Amor a toujours été en pointe de la créativité digitale et fidèle à son ADN audacieux et généreux, avec déjà en 2010 une websérie sur Facebook et depuis 2014 une stratégie de co-création de ses campagnes publicitaires avec ses fans.
Aujourd’hui, c’est à un tout nouvel exercice que la marque s’est essayée avec l’agence Marcel : la création d’un programme court à destination des jeunes filles de 15 à 18 ans en collaboration étroite avec Amaury et Quentin, le duo de YouTubers.
« Faire se rencontrer les codes du parfum et les codes de Youtube, c’était un vrai défi ! Et c’est pour ça que nous nous sommes lancés avec enthousiasme dans le projet.
Nous avons travaillé étroitement avec Amaury et Quentin, c’était nouveau pour nous et ça a été une expérience très riche, à tel point que j’aimerais qu’ils rejoignent Marcel en tant qu’auteurs ! » raconte Pascal Nessim, co-président de l’agence Marcel.
Ainsi sont nés les deux personnages AMOR ET AMOR. L’un romantique, l’autre audacieux, Amaury et Quentin incarnent le parfum Amor Amor de Cacharel et accompagnent une jeune femme lors de ses « premières fois ». Le ton est frais et décalé et les codes sont nouveaux pour une marque de parfum.
L’enjeu est de continuer d’innover et d’expérimenter en développant une réelle stratégie de contenus faite sur mesure pour YouTube, tout en entretenant la proximité d’Amor Amor avec sa communauté et sa cible qui attend de la justesse et une compréhension de ses usages de la part d’une marque.
« Nous avons voulu nous adresser spécifiquement aux jeunes femmes de 15 à 18 ans éternellement romantiques mais dont la féminité s’affirme. Dans un monde hyper sexualisé, nous avons voulu leur parler d’amour en étant fun.
C’est un sujet sérieux et important pour notre cible, que nous avons voulu décomplexer », explique Mylène Kerjean, directrice digitale international des parfums Cacharel.
Le premier épisode en ligne le 09/05 sur la chaîne YouTube d’Amor Amor, raconte le premier rendez-vous, et surtout, tout ce qu’il s’y passe d’imprévu.
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