Airbnb, le site de location de logements entre particuliers a lancé officiellement, ce vendredi 21 novembre, « Pineapple », son magazine trimestriel de 128 pages !
Le contenu ?
Le magazine proposera à la communauté Airbnb un regard neuf et inspirant sur le voyage. Chaque numéro mettra en avant 3 destinations.
La première édition, rédigée par des journalistes freelance, traite ainsi de Londres, San Francisco et Séoul.
Sans publicité, le financement est actuellement entièrement pris en charge par la plateforme de location. Mais pour combien de temps ?
Distribué gratuitement à 18 000 exemplaires à travers le monde aux hôtes inscrits sur la plateforme, Pineapple sera également en vente en librairie (12$ en Amérique du Nord, 11€ en Europe).
Un coup de maître ?
Airbnb, largement décrié ces derniers temps suite à son changement de logo aux allusions un peu osées revient cette fois-ci avec une idée ingénieuse et travaillée. En cohérence avec le positionnement de la marque, Pineapple (ananas en français), qui, rappelons-nous, est symbole d’hospitalité lors de la colonisation de l’Amérique du Nord, assoie la stratégie de la marque et ses valeurs.
Valorisée 10 milliards de dollars en octobre 2014, l’entreprise ajoute désormais à sa success story un bel exemple de Brand Content, histoire de frapper encore un coup contre les poids lourds historiques du secteur de l’hôtellerie.
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