Red Agency et la marque de confiseries et tablettes chocolatées Cadbury Dairy Milk se sont récemment associées pour mettre en oeuvre une opération marketing et digitale plutôt intéressante.
Le mot d’ordre de la marque ? La joie. Pour être raccord avec cela, la marque a créé The Joy Generator, une machine capable de créer des tablettes de chocolat en fonction du profil Facebook des passants.
Pour cela, les habitants de Sydney devaient se rendre durant le mois de juin dans un kiosque prévu pour l’opération. Dans celui-ci, il fallait se connecter à son compte Facebook pour que The Joy Generator entreprenne l’analyse des goûts de la personne concernée. Les pages récemment likées permettaient alors de définir plus ou moins les centres d’intérêts des passants.
Sur des critères plus ou moins objectifs, la marque offrait alors une tablette de chocolat Cadbury à la saveur qui correspondait exactement à ses goûts.
Cela a donc permit à la marque de poursuivre son positionnement sur la joie, mais également de créer une envie plutôt émergente chez le consommateur : ne plus consommer un simple produit alimentaire (ici une simple tablette de chocolat), mais consommer un produit alimentaire personnalisé.
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