Chaque année, 1 million de femmes sont touchées par le cancer du sein, et 400 000 d’entre elles en décèdent.
A.C. Camargo, un des plus grands centres de cancérologie d’Amérique Latine, et JWT Brazil, ont eu l’idée originale d’utiliser le street art à des fins de prévention contre le cancer. Ils ont fait appel à une jeune artiste de San Paulo pour repérer des graffitis un peu partout dans la ville et les modifier de façon…marquante.
En effet, chacune des oeuvres représentant une femme a subit une masectomie, ou ablation du sein, et s’est vue affublée du message suivant : « Toute femme peut être victime du cancer du sein ». L’opération est soutenue par l’association Octobre Rose, qui a créé le mouvement Ruban Rose, à suivre avec le hashtag #ligaderosa.
Une manière choc d’utiliser le street marketing mais dont l’ingéniosité mérite d’être saluée.
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