Le 22 juin prochain, la plus célèbre des courses du monde fêtera ses 90 ans.
Cette année, l’anniversaire des 24 heures du Mans coïncide avec les 10 ans de la victoire de Bentley Motors en 2003. L’occasion pour le constructeur d’Outre-Manche de revenir sur son histoire à travers un joli documentaire.
Le film, intitulé Le Mans 24 hours : Les Bentley Boys, est séparé en trois séquences, chacune commentée par des personnes étroitement liées à la marque, comme Nick Foulkes, auteur d’un livre éponyme, ou le coureur Guy Smith. Il retrace notamment les débuts mythiques de la course dans les années 20 et l’excitation partagée de millions d’adeptes à travers l’Europe pour la compétition.
Une partie est consacrée évidemment aux Bentley Boys, ces gentlemen coureurs fortunés, pilotes et mécaniciens de Bentley Motors au début du siècle. Vainqueurs de toutes les courses entre 1927 et 1931, ils ont fortement influencé la réputation de la marque et permit le maintien de son image très forte au fil des décennies.
La fin du reportage nous replonge dans les instants de gloire de Bentley en 2003, après des années d’absence.
Beaucoup de marques de luxe choisissent d’associer leur image à des évènements à fort pesant culturel. Dans le cas de Bentley, revenir sur ses racines est une stratégie pour améliorer la perception des consommateurs et insister sur la notion de marque d’Héritage. Un retour en arrière donc, mais un point fort dans l’avenir de la marque qui souhaite développer sa clientèle.
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