Faites l’amour, pas la guerre. Tel est le nouveau slogan de … Axe !
Afin de promouvoir son nouveau produit, le Axe Peace, et soutenir le Peace One Day, la journée mondiale de la paix, le 21 septembre, Axe, en collaboration avec l’agence BBH London, revient et le fait savoir !
Après avoir longtemps joué sur le registre de l’humour en mettant en avant un homme faisant tomber les femmes, la célèbre marque de déodorant nous prouve qu’elle sait encore surprendre et se démarquer des concurrents par une vidéo totalement inattendue !
Des semblants de dictateurs connus, des soldats armés, des bombes et des chars d’assaut… Un scénario qui va basculer pour laisser place à l’amour. Cohérence totale avec « Make Love Not War », la nouvelle baseline de la marque.
Au revoir aux femmes « gagas » se précipitant sur un homme embaumé de déodorant Axe, et bonjour aux femmes aimées et adorées par leurs chers et tendres.
Un scénario surréaliste, renforcé par une bande-son mélancolique, un moyen efficace d’attirer de nouveaux consommateurs, non-adeptes des précédentes communications de la marque.
Le spot, diffusé dans 50 pays tout au long de l’année 2014, sera également présenté lors du Super Bowl. De quoi diffuser ce message à un grand nombre d’entre nous !
Laisser un commentaire