Si l’on devait résumer ce nouveau spot TV d’Apple en un seul mot ce serait certainement par «émotion».
Habitué à communiquer sur les fêtes de fin d’année, Apple a cette année décider de miser sur nos sentiments pour nous donner envie de placer des iPhones 5S sous le sapin.
La campagne réalisée par TBWA Media Art Lab se décompose en deux temps. La première «A Harris family holiday» met en scène la célébration de Noël au sein d’une famille, en passant par les préparatifs, les batailles de boules de neige, ou même l’ouverture des cadeaux. Il faudra remarquer que dans ce premier spot, aucun produit Apple n’est présent, de même que son logo.
Le deuxième spot «Misunderstood» - en français «incompris» - nous présente un jeune garçon qui est constamment sur son iPhone lors des fêtes. Au moment de la remise des cadeaux, le jeune garçon publie sur leur Apple TV un montage vidéo de sa famille lors des fêtes, qu’il a réalisé à l’aide de son iPhone 5S.
Nous remarquons à cet instant qu’il s’agit alors de la première vidéo visualisée.
Apple réussit encore une fois un coup de maître avec cette campagne. Premièrement, il nous démontre la qualité d’une vidéo entièrement réalisée à partir d’un iPhone 5S. Ensuite, il continue à se positionner comme un tisseur de lien social. Et enfin, il communique subtilement en accordant à merveille ses deux spots TV.
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