En 2013, plus de 34 millions d’enfants souffrent de la faim dans le monde. Un constat que l’on aimerait bien oublier.
Mais il existe aussi un autre bilan : toutes les 3 minutes, Action contre la Faim soigne un enfant souffrant de la faim.
C’est autour de ce chiffre simple, et surtout positif, que l’ONG appuie sa nouvelle campagne de sensibilisation, signée Publicis Conseil.
Que peut-on faire en 3 minutes ?
Se brosser les dents, se préparer un café ou encore attendre le bus. Un temps banal du quotidien, où une multitude de gestes sans importance sont effectués. Et pourtant, un temps exceptionnel pouvant sauver la vie d’un enfant.
C’est sur l’ambivalence de ces 3 minutes que Publicis Conseil a décidé de renouveler les codes des communications humanitaires.
L’objectif ? Montrer que la faim dans le monde n’est pas une fatalité et qu’il est possible d’agir.
Le plan média s’articule autour de 2 spots TV, diffusés à partir du 1er novembre. Réalisés par Shaun Severi, les vidéos embarquent le téléspectateur dans le quotidien de monsieur tout le monde. Un bon moyen de supprimer la distance et de rapprocher le public en lui donnant une bonne raison de s’impliquer.
Un affichage est prévu sur Paris et l’Ile de France à partir du 28 octobre, tout comme la mise en place d’un dispositif digital avec bannières web et hashtag #3minutes.
Une idée simple, percutante avec un ton inhabituel pour une ONG. Pari réussi !
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