« A chacun sa religion ». Telle est la nouvelle signature du célèbre concessionnaire de motos, Permont Harley-Davidson.
En collaboration avec l’agence 32 Mars, à Québec, la marque américaine lance sa nouvelle campagne choc visible en affichage extérieur et dans les quotidiens québécois.
Parce qu’avoir une Harley, c’est faire parti d’une nouvelle religion.
Comme chacun sait, nombreux sont les fanatiques des célèbres motos, et ne changeraient de marque pour rien au monde. C’est ce que la concession américaine a voulu souligner.
Les prints mettent donc en parallèle le monde de la moto avec celui de la religion. Ainsi, casques et foulards, symboles des bikers sont associés à des symboles religieux tels que le voile ou le crucifix.
« L’association entre la religion et Harley-Davidson s’est produite naturellement. La passion des motocyclistes à l’égard de cette marque et l’esprit de communauté qui l’entoure se rapprochent d’une véritable religion. L’offensive permet à Prémont Harley-Davidson de renforcer ce positionnement en communiquant un message positif et en respectant l’une des valeurs fondamentales qu’incarne la marque; la liberté! », explique Guillaume Genest, directeur de création de 32 Mars.
Le slogan est clair, compréhensible et adapté à la cible. Toutefois, il suscite de vives réactions dans la province canadienne, notamment sur les réseaux sociaux. Quand certains parlent de dédramatisation et d’ouverture d’esprit, d’autres accusent la marque de blasphème et d’un dépassement des valeurs québécoises.
Une campagne réussie mais controverse, qui nous fait bien évidemment penser à la polémique des prints réalisés par Oliviero Toscani, pour Benetton, dans les années 90.
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