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Rémy Martin

Luxe

TOP 50 du luxe français sur Instagram

15 juillet 2018

Mis à jour en octobre 2018, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Instagram !

Le luxe 2.0

Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.

Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.

Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.

Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Facebook, Instagram ou encore Snapchat.

Surprenant ? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.

Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre d’utilisateurs sur Instagram.

Bien évidemment, la quantité de followers ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs comptes Instagram respectifs. (hors pages non-officielles)

Plus efficace que certains canaux traditionnels de communication, Instagram permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation

Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.

Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.

 

(classement en date du 1 octobre 2018):

1). Chanel – 30,1M followers

2). Louis Vuitton27,1 M followers

3). Dior – 21,4 M followers

4). Christian Louboutin – 11,4 M followers

5). Givenchy – 11,2 M followers

6). Balmain – 8,5 M followers

7). Cartier – 7,4 M followers

8). Bugatti7,4 M followers

9). Hermès – 7,3 M followers

10). Chloé – 6,4 M followers

11) Saint Laurent Paris – 4,9 M followers

12). Lanvin – 3,7 M followers

13). Lancôme – 2,9 M followers

14). Moncler – 1,5 M followers

15). Céline – 1,4 M followers

16). Jean Paul Gaultier – 1,3 M followers

17). Van Cleef & Arpels – 1,2 M followers

18). Nina Ricci – 965 K followers

19). Guerlain – 955 K followers

20). Ladurée – 526 K followers

21). Dom Pérignon – 520 K followers

22). Moët & Chandon515 K followers

23). Longchamp – 488 K followers

24). Roger Vivier – 443 K followers

25). Veuve Clicquot441 K followers

26). Piaget – 440 K followers

27). Sonia Rykiel – 389 K followers

28). Goyard – 378 K followers

29). Boucheron – 355 K followers

30). Paco Rabanne – 310 K followers

31). Grey Goose – 267 K followers

32). Chaumet – 218 K followers

33). Bell & Ross – 185 K followers

34). Pierre Hermé Paris – 174 K followers

35). Repetto – 165 K followers

36). Fauchon – 126 K followers

37). Perrier-Jouet – 110 K followers

38). Pierre Hardy – 110 K followers

39). Moynat – 97 K followers

40). Bollinger – 95 K followers

41). Barbara Bui – 80 K followers

42). Louis Roederer 68  K followers

43). Baccarat – 60 K followers

44). Fauré le Page – 58 K followers

45). Weston – 53 K followers

46). Sisley – 47 K followers

47).  Ruinart – 45 K followers

48). Christofle – 45 K followers

49). Lancel – 40 K followers

50). G.H.MUMM – 38 K followers

A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Taittinger34 K followers, Piper-Heidsieck33 K followers, Fragonard – 29 K followers, Martell Cognac 28 K followers, Fred – 22 K followers, Lolita Lempicka – 15 K followers, Caron – 14 K followers, Lanson10 K followers, Petrossian8 K followers, Rémy Martin – 7,2K followers, Pinel & Pinel3 K followers, Christian Lacroix – 1 K followers.

Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Instagram reste par exemple l’engagement ou l’impression.

Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.

Vins & Spiritueux

Liqueur Cointreau : entre histoire et modernité

22 mars 2016

Début Mars, j’ai été convié à un diner d’exception au sein de la suite 402 de l’hôtel Le Cinq Codet. Ce diner m’a permit de (re)découvrir une liqueur d’exception : Cointreau.

Mondialement connu, Cointreau est une des liqueurs les plus utilisées dans le monde la mixologie. Et on comprend vite pourquoi !

 

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Saviez-vous que cette liqueur d’écorces d’oranges douces et amère est fabriquée en France depuis plus de 165 ans ? Allez je vous raconte tout et il y a matière, puisque la marque possède un storytelling détonnant !

 

« J’ai recherché passionnément cette liqueur dont j’ai voulu qu’elle ait la pureté du cristal et une grande subtilité de goût grâce à l’harmonie parfaite d’esprit d’écorces d’oranges douces et amères ». E. Cointreau.

 

Et oui, grâce à un marketing bien orchestré, la liqueur à l’orange a su conquérir le monde.

Remontons le cours du temps. Liqueur triple sec d’excellence, Cointreau a été créée à Angers en 1875 (la distillerie n’a d’ailleurs jamais été délocalisée depuis). La liqueur fait le succès de l’entreprise et obtient de nombreuses médailles à l’époque.

 

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Fait historique, Cointreau obtient même une publicité cinématographique réalisée par un opérateur des frères lumières. On y voit un Pierrot, le symbole de la marque, inspiré de la photo du mime Najac réalisée par Nadar refuser du champagne, du vin, avant de réclamer une bouteille de Cointreau et de la lécher goulûment.

La grande classe. Ainsi, en quelques années, Edouard (génie du marketing et de la publicité) fait d’une modeste distillerie régionale un géant mondial de la liqueur.

 

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Côté packaging, Edouard opte pour une bouteille sobre et carrée aux angles arrondis. Et c’est le succès. Fort de ses trouvailles, il brevète la forme de la bouteille, la recette du Cointreau, son mode de fabrication et son nom.

 

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En 1900, lors de l’Exposition universelle de Paris, voitures, buvettes et kiosques en forme bouteilles sont présentés et exposés. Les représentants de la marque inondent même les rues d’objets publicitaires afin d’étendre la notoriété de le marque.

Par la suite, dans les années 1940, la marque ouvre même une boutique sur l’avenue des Champs-Elysées à Paris et commence à s’exporter aux Etats-Unis dans la foulée. La conquête du monde peut ainsi commencer. Fort de son succès, Cointreau s’associe aux cognacs Rémy Martin en 1989 pour donner naissance à Rémy Cointreau.

 

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Aujourd’hui, et dans la pure tradition familiale, c’est Alfred Cointreau (6ème génération) qui dirige les opérations. Pour asseoir sa notoriété dans le monde, la marque s’est également dotée d’une égérie à l’aura mondiale, en la personne de Dita Von Teese et depuis peu Laetitia Casta. Et pour s’adapter aux cultures locales, la marque ne cesse d’innover (un Cointreau Noir, qui comprend du cognac, a par exemple été lancé aux Etats-Unis).

 

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Et bien qu’il reste très consommé en digestif, le Cognac a toujours été présent en mixologie et il est notamment présent dans certains cocktails très connus : la Margarita et le White Lady.

Afin de dépoussiérer l’image du Cointreau et pour faire évoluer les manières de le consommer, la marque a créé le concept du Cointreau Fizz (hyper simple à réaliser).

 

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5 cl de Cointreau, le jus d’un demi-citron, des glaçons, 10 cl d’eau pétillante et le tour est joué ! Hyper frais, acidulé, rafraîchissant, il est devenu rapidement un classique

 

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, il faut le consommer avec modération.