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TOP 50 du luxe français sur Instagram

15 juillet 2018

Mis à jour en octobre 2018, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Instagram !

Le luxe 2.0

Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.

Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.

Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.

Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Facebook, Instagram ou encore Snapchat.

Surprenant ? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.

Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre d’utilisateurs sur Instagram.

Bien évidemment, la quantité de followers ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs comptes Instagram respectifs. (hors pages non-officielles)

Plus efficace que certains canaux traditionnels de communication, Instagram permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation

Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.

Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.

 

(classement en date du 1 octobre 2018):

1). Chanel – 30,1M followers

2). Louis Vuitton27,1 M followers

3). Dior – 21,4 M followers

4). Christian Louboutin – 11,4 M followers

5). Givenchy – 11,2 M followers

6). Balmain – 8,5 M followers

7). Cartier – 7,4 M followers

8). Bugatti7,4 M followers

9). Hermès – 7,3 M followers

10). Chloé – 6,4 M followers

11) Saint Laurent Paris – 4,9 M followers

12). Lanvin – 3,7 M followers

13). Lancôme – 2,9 M followers

14). Moncler – 1,5 M followers

15). Céline – 1,4 M followers

16). Jean Paul Gaultier – 1,3 M followers

17). Van Cleef & Arpels – 1,2 M followers

18). Nina Ricci – 965 K followers

19). Guerlain – 955 K followers

20). Ladurée – 526 K followers

21). Dom Pérignon – 520 K followers

22). Moët & Chandon515 K followers

23). Longchamp – 488 K followers

24). Roger Vivier – 443 K followers

25). Veuve Clicquot441 K followers

26). Piaget – 440 K followers

27). Sonia Rykiel – 389 K followers

28). Goyard – 378 K followers

29). Boucheron – 355 K followers

30). Paco Rabanne – 310 K followers

31). Grey Goose – 267 K followers

32). Chaumet – 218 K followers

33). Bell & Ross – 185 K followers

34). Pierre Hermé Paris – 174 K followers

35). Repetto – 165 K followers

36). Fauchon – 126 K followers

37). Perrier-Jouet – 110 K followers

38). Pierre Hardy – 110 K followers

39). Moynat – 97 K followers

40). Bollinger – 95 K followers

41). Barbara Bui – 80 K followers

42). Louis Roederer 68  K followers

43). Baccarat – 60 K followers

44). Fauré le Page – 58 K followers

45). Weston – 53 K followers

46). Sisley – 47 K followers

47).  Ruinart – 45 K followers

48). Christofle – 45 K followers

49). Lancel – 40 K followers

50). G.H.MUMM – 38 K followers

A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Taittinger34 K followers, Piper-Heidsieck33 K followers, Fragonard – 29 K followers, Martell Cognac 28 K followers, Fred – 22 K followers, Lolita Lempicka – 15 K followers, Caron – 14 K followers, Lanson10 K followers, Petrossian8 K followers, Rémy Martin – 7,2K followers, Pinel & Pinel3 K followers, Christian Lacroix – 1 K followers.

Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Instagram reste par exemple l’engagement ou l’impression.

Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.

Lifestyle, Luxe

Louis Vuitton digitalise ses City Guides

4 novembre 2015

2015 est une année charnière pour les City Guides de Louis Vuitton puisqu’ils seront désormais disponibles en version mobile !

Depuis 1998, Louis Vuitton fait partager son esprit au fil de ses City Guides et propose une sélection pointue d’adresses choisies avec originalité et parti pris.

 

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A ce jour, la collection couvre 21 villes telles que Paris, Hong Kong, Londres, Los Angeles, Miami, Sydney ou encore Tokyo. Mais en novembre 2015, quatre villes inédites rejoignent cette collection : Bangkok, Chicago, Prague et Rome !

 

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Et pour la première fois, une application mobile accompagnera désormais la collection des City Guides à partir de novembre 2015. Facile d’utilisation, cette première application se télécharge pour faire de vous le plus local et le plus informé des voyageurs.

Invité d’honneur, adresses secrètes, flâneries urbaines, agenda culturel, regard d’auteurs : c’est tout l’esprit du City Guide qui s’animera sur l’application !

 

 

L’application proposera de mises à jour instantanées. Hôtels, restaurants, bars, cafés, salons de thé, magasins, spas, antiquaires, designers, musées, galeries…

Grâce à des rubriques identiques, ceux qui ont l’habitude feuilleter les guides papier, retrouveront l’âme des City Guides dans cette version tactile avec une place de choix pour l’expérience, les instantanés de vie, les description détaillées de lieux, les approches plus personnelles de la ville grâce à des liens interactifs et à la localisation.

 

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Le principe est simple, l’application est gratuite puisque Louis Vuitton propose une sélection gratuite d’adresses et de contenus pour chaque guide. Le kiosque donne également accès à l’ensemble des catalogues payant couvrant 25 villes du monde disponible en français et en anglais.

Évidemment, pour les aventuriers, sachez que l’application est accessible 100% hors connexion.

Enfin, pour ceux qui désirent voyager élégamment, la maison Louis Vuitton a conçu une petite maroquinerie en toile Monogram, éditée en série limitée. Cet accessoire, en plus d’être élégant, est un moyen idéal de personnaliser son Iphone lors d’un voyage : le bleu de Paris, le jaune de Rome, le rouge de Pékin et le rose de Tokyo.

 

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Luxe

Louis Vuitton célèbre le Monogram

3 juin 2014

Louis Vuitton a invité six iconoclastes réputés pour leur génie créatif et leur imagination sans limite à revisiter le Monogram.

 

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Christian Louboutin, Cindy Sherman, Frank Gehry, Karl Lagarfeld, Marc Newson et Rei Kawakubo ont eu carte blanche pour imaginer un sac et/ou un bagage en toile Monogram, fidèle à l’esprit d’innovation, de collaboration et d’audace de la Maison.

Bouleversant et redéfinissant les frontières de l’art, de l’architecture, de la mode et du design, ces six artistes ont réalisé une collection inédite.

 

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Delphine Arnault, Directrice Générale Adjointe de Louis Vuitton et Nicolas Ghesquière, Directeur Artistique des Collections Femmes de Louis Vuitton sont à l’origine de ce projet.

 

« Lorsque Nicolas Ghesquière et moi avons parlé des talents exceptionnels que nous voulions approcher, nous nous sommes spontanément adressés aux meilleurs dans leurs domaines“

“Nous souhaitions faire appel à des personnalités qui travaillent avec audace, à la fois avec leur esprit et avec leurs mains. J’ai trouvé cela fascinant — et amusant! — de les réunir et de voir leurs différents points de vue sur le Monogram. Observer leur démarche artistique est tellement inspirant: Ce sont des génies!“

“Le Monogram est intemporel. Avec ce projet, nous voulons le célébrer tout en défiant les règles du classicisme“ commente Michael Burke, Président Directeur Général de Louis Vuitton.

 

Ces éditions limitées seront disponibles dans une sélection de magasins Louis Vuitton, à partir de mi-octobre 2014.

La soirée de lancement « Icône et Iconoclastes : Une Célébration du Monogram » se déroulera à New York, le 7 novembre 2014.

Marketing

L’édition 2014 du New Louis Vuitton City Guides

3 novembre 2013

Louis Vuitton nous invite encore aujourd’hui au voyage.

Tout d’abord qu’est ce que le Louis Vuitton City Guide ? C’est un carnet d’adresse d’initiés qui date de 1998. Il existe 15 City guides qui présente 15 villes du monde – Paris, Pékin, Sao Paulo, Séoul, Sydney, Tokyo, Venise, New York, Moscou, Los Angeles, Londres, Le Cap, Mexico, Miami, et Hong Kong.

 

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Les nouveautés de l’édition 2014 sont l’apparition des rubriques «24h en ville» et «Flâneries urbaines», ainsi que la charte graphique plus colorée que les anciennes éditions. Des photographies du collectif de photographes Tendances Floues sont également présentes dans cette édition, et permettent alors d’illustrer les propos.

Le New Louis Vuitton City Guide est parfait pour les voyageurs en quête d’authenticité, de luxe, mais aussi de plaisirs simples.

Pour la parution du New Louis Vuitton City Guides, la maison nous fait partager un joli spot publicitaire afin d’en faire la promotion.

Réalisé par Romain Chassaing, cette vidéo nous enseigne l’art de bien voyager grâce aux Louis Vuitton City Guides.

Des dizaines de plans s’enchaînent sur l’air d’Au Revoir Simone, représentant des voyageurs aux quatre coins du monde. Leur point commun ? Le Louis Vuitton City Guide les accompagne durant leurs découvertes.

Des lieux emblématiques – la Grande muraille de Chine ou les gondoles de Venise – en passant par des endroits plus atypiques comme un restaurant japonais, Louis Vuitton veut nous transmettre l’envie de voyager avec goût.

 

 

La création de ce spot publicitaire, et de ce fait des City Guides, inscrit la célèbre maison dans la continuité de ce qu’elle sait faire depuis toujours, à savoir les malles.

Véritable emblème, la malle Louis Vuitton accompagne le voyageur tout au long de son périple, mariant ainsi élégance et qualité.

En créant les City Guides, Louis Vuitton a voulu renforcer ce lien avec le consommateur, en l’accompagnant davantage et en lui offrant ses meilleures adresses.

Ce n’est plus seulement un simple carnet d’adresse, mais un véritable objet collector à travers duquel le consommateur peut vivre une réelle expérience grâce à la marque.

Luxe

Art et mode : un mariage largement consommé

21 octobre 2013

La nouvelle vient de tomber : le parfum Miss Dior s’exposera au Grand Palais pour une exposition éphémère, du 13 au 25 Novembre. Dans le même temps, on ne parle que de la rétrospective Azzedine Alaïa qui se déroule en ce moment au Palais Galliera, jusqu’au 26 Janvier 2014. L’occasion de revenir sur ce mariage largement consommé entre art et mode.

 

 

Culture Chanel ©LXRV

Culture Chanel ©LXRV

 

Un parfum au musée ? Ceci n’est pas sans rappeler l’énorme rétrospective organisée par Chanel il y a quelques mois au Palais de Tokyo, pour son iconique parfum N°5. Seul Chanel pouvait alors se targuer de pouvoir prétendre à un tel dispositif, le parfum étant devenu, plus qu’une fragrance, l’icône d’une style de vie à la française. Un dispositif inspiré de l’exposition ‘The Little Black Jacket‘ débutée en 2012 à New York.

 

Miss Dior s'installe au Grand Palais © Dior

Miss Dior s’installe au Grand Palais © Dior

 

Aujourd’hui, en annonçant cette exposition, Dior semble vouloir lui aussi mettre les pieds au musée.. Même s’il possède déjà le sien, le musée Christian Dior, situé à Granville (Manche) dans la maison familiale des Dior. L’art est inscrit dans les gênes de la maison, car Christian Dior fut avant tout un galeriste, exposant des Picasso, des Braque, Giacometti,..

 

'Esprit Dior' au MOCA de Shanghai © Dior

‘Esprit Dior’ au MOCA de Shanghai © Dior

 

Cette exposition Miss Dior semble intervenir dans un concept global d’esthétisation artistique de la marque, dont le point de départ est l’exposition ‘Esprit Dior’, se déroulant en ce moment au Museum Of Contemporary Art de Shanghai. Les dessins de Gruau, les photographies de Demarchelier et les créations de Dior côtoient les œuvres contemporaines de Yan Lei, Zheng Guogu, Liu Jianhua, Yan Pei-Ming,..

Les initiatives et partenariat des marques se multiplient sans fin : Net-à-porter sort une collection baptisée ‘Art Capsul’, dont les prix des vêtements s’alignent sur la cote artistique, Maison Martin Margiela annonce son soutien à l’artiste Baptiste Debombourg dans le cadre du Parcours Saint-Germain d’Art Contemporain, Lanvin choisit de mettre en scène César en exposant dans ses vitrines du Faubourg Saint-Honoré trois de ses œuvres, Prada annonce sa nouvelle collaboration avec Damien Hirst pour une œuvre quatarie..

 

L'installation 'Prada Marfa' des artistes Michael Elmgreen et Ingar Dragset, insallée dans le désert du Texas depuis 2005, risque d'être démontée dans les prochaines semaines © Noel Kerns

L’installation ‘Prada Marfa’ des artistes Michael Elmgreen et Ingar Dragset, insallée dans le désert du Texas depuis 2005, risque d’être démontée dans les prochaines semaines © Noel Kerns

 

En effet, la mode a toujours été, par sa créativité et son artisanat, classée comme un art à part entière. Les frontières se sont peu à peu brouillées, à un point tel que l’un sans l’autre est inconcevable. Petit à petit, la mode s’est donc confondue avec l’art, et c’est avec une complète légitimité qu’elle s’est ensuite affichée dans le lieu artistique ultime : le musée.

L’une des premières manifestations à faire date fut la rétrospective ‘Yves Saint Laurent, 25 Years of Design’, la première à être organisée du vivant d’un couturier, en 1983 au Metropolitain Museum of Art de New York. L’exposition voyagera ensuite tout autour du monde, de Pékin à Moscou en passant par Sydney.

Avec cette exposition, Yves Saint Laurent reçoit -une fois de plus- la reconnaissance de son travail en tant qu’art, art témoin.

 

« J’ai essayé de montrer que la mode est un art. J’ai suivi en cela les conseils de mon maître Christian Dior, et la leçon impérissable de mademoiselle Chanel. J’ai créé pour mon époque et j’ai essayé de prévoir ce que sera demain » Yves Saint Laurent,1983

 

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Robe inspirée des œuvres de Mondrian, défilé Haute Couture Automne-Hiver 1965 Yves Saint Laurent © Fondation Bergé-YSL

 

L’art, dans un cercle sans fin, nourri la mode, elle-même qualifiée d’art : Robes Mondrian chez Yves Saint Laurent (1965), d’inspiration Warhol chez Jean-Charles de Castelbajac (1984), street-art chez Prada (Été 2014), chapeaux surréalistes de Dalí pour Elsa Schiaparelli (1937), sacs Sprouse (2001), Murakami (2003), ou Kusama (2012) chez Louis Vuitton,… Une source d’inspiration inépuisable.

Tout comme une œuvre , la mode se veut être le témoin d’une civilisation révolue, d’un instant donné. Car la mode, comme chaque domaine artistique (peinture, sculpture, musique, littérature), est un merveilleux curseur d’observation de l’évolution des sociétés.

Yves Saint Laurent dira, en 2002, avoir « participé à la transformation de [son] époque. Je l’ai fait avec des vêtements, ce qui est sûrement moins important que la musique, l’architecture, la peinture (…), mais quoi qu’il en soit, je l’ai fait ».

 

Les vêtements de plein air - Exposition 'L'impressionnisme et la mode' © Musée d’Orsay, Sophie Boegly

Les vêtements de plein air – Exposition ‘L’impressionnisme et la mode’
© Musée d’Orsay, Sophie Boegly

 

L’exposition ‘La Mécanique des dessous‘, organisée aux Arts Décoratifs jusque fin novembre 2013, rapporte ainsi l’influence du vêtement dans la construction et la perception du corps de la femme : faux-culs, corsets, gaines, crinolines,.. rendent compte des mœurs et diktats des sociétés d’hier et d’avant-hier ; et ce aussi efficacement qu’une peinture ou un ouvrage historique. On citera aussi l’exposition du Musée d’Orsay organisée en 2012 , ‘L’impressionnisme et la mode‘, rendant hommage aux qualités d’observations et de réalisme vestimentaire des artistes du courant.

L’une des formes les plus abouties de ce mariage entre art et mode pourrait être la performance ‘The Impossible Wardrobe conçue par Olivier Saillard, directeur du Palais Galliera, avec l’actrice Tilda Swinton. L’anglaise s’est fondue dans le corps d’un conservateur, apprenant les gestes de manipulation de ces costumes impossibles à porter, stockés par milliers dans les réserves, et les présentant au public avec une infinie douceur. Presque une pièce de théâtre, un tableau vivant convoquant l’histoire personnelle de chacune de ces pièces, ressuscitant des époques révolues, des personnages oubliés.

 

Sans griffe, Eventail en plumes d'aigle, vers 1900 Collection Galliera © Piero Biasion

Sans griffe, Eventail en plumes d’aigle, vers 1900 Collection Galliera © Piero Biasion

 

Un mariage largement consommé, et savouré…

Luxe

Les dinosaures envahissent les vitrines de Louis Vuitton

21 juin 2013

Depuis la semaine dernière, les fossiles des espèces animales les plus colossales et les plus fascinantes s’invitent dans les vitrines de la maison Louis Vuitton située sur les Champs Elysées. Une mise en scène grandiose à la fois onirique et surréaliste.

 

Installation vitrine Maison Louis Vuitton Champs Elyse es 15

 

Pour la nouvelle scénographie de ses vitrines, Louis Vuitton a vu les choses en grand. Puisant son inspiration au Muséum d’histoire naturelle du Jardin des Plantes à Paris, la maison ressuscite les squelettes de mastodontes préhistoriques, irrémédiablement espèces animales les plus fascinantes que la terre ait portées. Laqués d’une lumineuse teinte or pâle et posés sur un socle en bois couleur chêne à l’image de leurs homologues dans les musées, ils côtoient les mannequins et se livrent rapidement à de malicieux échanges.

Au total sept dinosaures, dont le dimétrodon, le plus vieux spécimen de la sélection, datant de 290 millions d’années (rien que ça…), présentent des produits Louis Vuitton. Faisant ainsi la part belle aux sacs Icônes de la collection Automne/Hiver (les modèles Speedy, Sofia Coppola, Alma et Noé), ainsi qu’à la pré-collection Automne 2013.

 

Fabrication des squelettes de dinosaures 2

Fabrication des squelettes de dinosaures 7

Installation vitrine Maison Louis Vuitton Champs Elyse es 19

Et puisque le moindre détail compte, la célèbre maison de luxe a également détourné la signalétique du Muséum. Les plaques descriptives qui habituellement offrent aux visiteurs des renseignements sur les différentes espèces animales exposées, ont été repensées et désignent maintenant le type et la spécificité de chaque sac.

Audacieusement orchestrées et aménagées, ces vitrines offrent aux passants, un fabuleux voyage dans le temps, une leçon d’histoire naturelle à couper le souffle, de quoi ravir les fans de la maison et de Jurassic Park.