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TOP 50 du luxe français sur Facebook

2 mars 2017

Mis à jour en avril 2017, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Facebook !

Le luxe 2.0

Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.

Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.

Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.

Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Pinterest, Instagram ou encore Tumblr.

Surprenant? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.

Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre de fans sur Facebook.

Bien évidemment, la quantité de fans ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs pages Facebook respectives. (hors pages non-officielles)

Plus efficace que certains canaux plus classiques de communication, Facebook permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation

Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.

Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.

 

(classement en date du 14 avril 2017):

1). Louis Vuitton19,2 M fans

2). Chanel – 18,8 M fans

3). Dior – 15,8 M fans

4). Lancôme – 8,5 M fans

5). Cartier – 4,4 M fans

6). Christian Louboutin – 3,2 M fans

7). Moncler – 2,9 M fans

8) Saint Laurent Paris – 2,7 M fans

9). Hermès – 2,7 M fans

10). Givenchy – 2,6 M fans

11). Grey Goose – 2,4 M fans

12). Chloé – 1,9 M fans

13). Rémy Martin – 1,7 M fans

14). Longchamp – 1,4 M fans

15). Guerlain – 1 M fans

16). Martell Cognac – 950 K fans

17). Jean Paul Gaultier – 930 K fans

18). Piaget – 740 K fans

19). Balmain – 720 K fans

20). Lanvin – 670 K fans

21). Van Cleef & Arpels – 610 K fans

22). Dom Pérignon – 510 K fans

23). G.H.MUMM – 480 K fans

24). Sisley – 410 K fans

25). Céline – 360 K fans

26). Bell & Ross – 360 K fans

27). Christian Lacroix – 320 K fans

28). Nina Ricci – 320 K  fans

29). Lolita Lempicka – 300 K fans

30). Ladurée – 290 K fans

31). Paco Rabanne – 290 K fans

32). Pierre Hermé Paris – 250 K fans

33). Lancel – 210 K fans

34). Fauré le Page – 210 K fans

35). Perrier-Jouet – 200 K fans

36). Fauchon – 180 K fans

37). Repetto – 170 K fans

38). Boucheron – 160 K fans

39). Chaumet – 160 K fans

40). Bollinger – 140 K fans

41). Château Haut-Brion130 K fans

42). Louis Roederer 120 K fans

43). Roger Vivier – 120 K fans

44). Weston – 90 K fans

45). Goyard – 80 K fans

46). Sonia Rykiel – 80 K fans

47).  Ruinart – 70 K fans

48). Baccarat – 50 K fans

49). Fragonard – 45 K fans

50). Christofle – 40 K fans

A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Pierre Hardy – 35 K fans, Barbara Bui – 35 K fans, Moynat – 15 K fans, Fred – 15 K fans et Caron – 20 K fans.

Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Facebook reste par exemple le reach ou l’implication par posts.

Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.

Luxe

Longchamp à l’infini

13 mars 2014

La marque de maroquinerie française Longchamp, qui fête cette année ses 66 bougies, a su garder un esprit vivace en traversant les décennies et les modes.

Toujours avide de jeunesse, d’innovation et de fraîcheur, Longchamp a toujours la bonne idée qui rend ses sacs encore plus désirables qu’ils ne le sont déjà.

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Les nouveaux coloris du Pliage Cuir, à dépareiller ©Longchamp

L’exemple parfait ? Le Pliage, ce sac en toile et cuir devenu un basique des gardes-robe, de la jeunette à la quadra, et qui fête cette année ses 20 ans d’existence. Après avoir dévoilé un version cuir, résistante et attractive, Longchamp s’attaque à ce qui semble être devenu le fer de lance des marques avides de renouveau: la personnalisation.

Comme la DS3 ou la Fiat 500, chaque Pliage Cuir est désormais pourvu d’options amovibles, couleurs interchangeables et astuces de différenciation, qui le distinguent de la masse:

©Longchamp

©Longchamp

Formats (petit, moyen ou grand), couleurs (orange, citron, vermillon, noir, rose, camel, taupe, indigo, noir,..) ou accessoires (rabats, poignées, doublures) permettent à l’acheteur de se concocter un Pliage survitaminé, sur lequel il apposera, en touche finale, ses initiales grâce au service de gravure dédié..

Ce service est à retrouver sur Longchamp.com

 

Article by Ninon Gouronnec.

Luxe

Quand Longchamp s’immisce dans le retrogaming !

20 novembre 2013

En septembre dernier, Longchamp nous présentait sa nouvelle campagne «Bigger than life» pour lancer sa collection Automne / Hiver.

Pour la quatrième saison consécutive, Coca Rocha est égérie de la marque. Dans ce spot, cette célèbre top canadienne se confronte aux grattes ciels new-yorkais, tout en dansant sur le titre «Toop-Toop» de Cassius.

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La ville est alors pensé comme un terrain de jeu, et le service digital de la marque s’en est servi pour créer un advergame (disponible ici). Celui-ci, à l’esthétique rétro, reprend les codes de 8-bit – à savoir le graphisme et la musique de nos anciennes consoles de jeu.

Au début du jeu, trois décors nous sont proposés – Paris, New York et Shanghai. Dans un temps imparti, il faut récolter le plus de danseurs possible dans le sac de Coco Rocha.

Mais pourquoi cet advergame est si additif pour les geekettes ? Tout simplement parce que Longchamp a décidé de réaliser un tirage au sort parmi les meilleurs scores afin de faire gagner un des nouveaux sacs de la collection Quadri.

Mêler la culture geek et la mode était un pari risqué mais osé par la marque. Le but étant de casser la distance que peuvent prendre certaines maisons de luxe avec les consommateurs, en se focalisant sur la culture geek de plus en plus présente dans notre société.

Enfin, cette campagne «Bigger than life» a également pour but de re-penser la femme Longchamp et de la placer dans l’action et dans une logique optimiste.

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Via Web&Luxe