Mis à jour en octobre 2018, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Instagram !
Le luxe 2.0
Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.
Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.
Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.
Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Facebook, Instagram ou encore Snapchat.
Surprenant ? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.
Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre d’utilisateurs sur Instagram.
Bien évidemment, la quantité de followers ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs comptes Instagram respectifs. (hors pages non-officielles)
Plus efficace que certains canaux traditionnels de communication, Instagram permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation
Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.
Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.
(classement en date du 1 octobre 2018):
1). Chanel – 30,1M followers
2). Louis Vuitton – 27,1 M followers
3). Dior – 21,4 M followers
4). Christian Louboutin – 11,4 M followers
5). Givenchy – 11,2 M followers
6). Balmain – 8,5 M followers
7). Cartier – 7,4 M followers
8). Bugatti – 7,4 M followers
9). Hermès – 7,3 M followers
10). Chloé – 6,4 M followers
11) Saint Laurent Paris – 4,9 M followers
12). Lanvin – 3,7 M followers
13). Lancôme – 2,9 M followers
14). Moncler – 1,5 M followers
15). Céline – 1,4 M followers
16). Jean Paul Gaultier – 1,3 M followers
17). Van Cleef & Arpels – 1,2 M followers
18). Nina Ricci – 965 K followers
19). Guerlain – 955 K followers
20). Ladurée – 526 K followers
21). Dom Pérignon – 520 K followers
22). Moët & Chandon – 515 K followers
23). Longchamp – 488 K followers
24). Roger Vivier – 443 K followers
25). Veuve Clicquot – 441 K followers
26). Piaget – 440 K followers
27). Sonia Rykiel – 389 K followers
28). Goyard – 378 K followers
29). Boucheron – 355 K followers
30). Paco Rabanne – 310 K followers
31). Grey Goose – 267 K followers
32). Chaumet – 218 K followers
33). Bell & Ross – 185 K followers
34). Pierre Hermé Paris – 174 K followers
35). Repetto – 165 K followers
36). Fauchon – 126 K followers
37). Perrier-Jouet – 110 K followers
38). Pierre Hardy – 110 K followers
39). Moynat – 97 K followers
40). Bollinger – 95 K followers
41). Barbara Bui – 80 K followers
42). Louis Roederer – 68 K followers
43). Baccarat – 60 K followers
44). Fauré le Page – 58 K followers
45). Weston – 53 K followers
46). Sisley – 47 K followers
47). Ruinart – 45 K followers
48). Christofle – 45 K followers
49). Lancel – 40 K followers
50). G.H.MUMM – 38 K followers
A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Taittinger – 34 K followers, Piper-Heidsieck – 33 K followers, Fragonard – 29 K followers, Martell Cognac – 28 K followers, Fred – 22 K followers, Lolita Lempicka – 15 K followers, Caron – 14 K followers, Lanson – 10 K followers, Petrossian – 8 K followers, Rémy Martin – 7,2K followers, Pinel & Pinel – 3 K followers, Christian Lacroix – 1 K followers.
Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Instagram reste par exemple l’engagement ou l’impression.
Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.
