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TOP 50 du luxe français sur Facebook

2 mars 2017

Mis à jour en avril 2017, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Facebook !

Le luxe 2.0

Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.

Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.

Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.

Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Pinterest, Instagram ou encore Tumblr.

Surprenant? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.

Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre de fans sur Facebook.

Bien évidemment, la quantité de fans ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs pages Facebook respectives. (hors pages non-officielles)

Plus efficace que certains canaux plus classiques de communication, Facebook permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation

Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.

Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.

 

(classement en date du 14 avril 2017):

1). Louis Vuitton19,2 M fans

2). Chanel – 18,8 M fans

3). Dior – 15,8 M fans

4). Lancôme – 8,5 M fans

5). Cartier – 4,4 M fans

6). Christian Louboutin – 3,2 M fans

7). Moncler – 2,9 M fans

8) Saint Laurent Paris – 2,7 M fans

9). Hermès – 2,7 M fans

10). Givenchy – 2,6 M fans

11). Grey Goose – 2,4 M fans

12). Chloé – 1,9 M fans

13). Rémy Martin – 1,7 M fans

14). Longchamp – 1,4 M fans

15). Guerlain – 1 M fans

16). Martell Cognac – 950 K fans

17). Jean Paul Gaultier – 930 K fans

18). Piaget – 740 K fans

19). Balmain – 720 K fans

20). Lanvin – 670 K fans

21). Van Cleef & Arpels – 610 K fans

22). Dom Pérignon – 510 K fans

23). G.H.MUMM – 480 K fans

24). Sisley – 410 K fans

25). Céline – 360 K fans

26). Bell & Ross – 360 K fans

27). Christian Lacroix – 320 K fans

28). Nina Ricci – 320 K  fans

29). Lolita Lempicka – 300 K fans

30). Ladurée – 290 K fans

31). Paco Rabanne – 290 K fans

32). Pierre Hermé Paris – 250 K fans

33). Lancel – 210 K fans

34). Fauré le Page – 210 K fans

35). Perrier-Jouet – 200 K fans

36). Fauchon – 180 K fans

37). Repetto – 170 K fans

38). Boucheron – 160 K fans

39). Chaumet – 160 K fans

40). Bollinger – 140 K fans

41). Château Haut-Brion130 K fans

42). Louis Roederer 120 K fans

43). Roger Vivier – 120 K fans

44). Weston – 90 K fans

45). Goyard – 80 K fans

46). Sonia Rykiel – 80 K fans

47).  Ruinart – 70 K fans

48). Baccarat – 50 K fans

49). Fragonard – 45 K fans

50). Christofle – 40 K fans

A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Pierre Hardy – 35 K fans, Barbara Bui – 35 K fans, Moynat – 15 K fans, Fred – 15 K fans et Caron – 20 K fans.

Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Facebook reste par exemple le reach ou l’implication par posts.

Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.

Luxe

Hermès vous souhaite un joyeux Noël !

9 décembre 2014

C’est Noël aussi chez Hermès. Comme à son habitude, la maison de luxe nous propose un contenu digital décalé et bien ficelé pour les fêtes de fin d’année.

On retrouve ici « Rudolf » en version Hermès dans un mini conte. Les animations sont faites façon « old school ». On retombe en enfance, essayant de créer des personnages en pâte à modeler.

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A travers ce court métrage, Hermès réussit à replacer subtilement les icônes de la marque comme le cheval, le carré et les couleurs (le célèbre orange).

Un vidéo simple, drôle mais toujours dans l’esprit de rêve d’Hermès.

A little holiday Magic 

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Luxe

L’appli Tie Break d’Hermès

11 août 2014

Un peu d’actualité sur Hermès en ce mois d’août pluvieux à Paris. La maison de luxe lance une toute nouvelle expérience sur smartphone très pratique et ludique. Le ton est vite donné : pour y entrer, il faut tirer sur une cravate.

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Destinée aux hommes, elle permet de tester la nouvelle collection de cravattes, noeuds papillons et carré sur soi. On sélectionne le motif qui nous tape dans l’oeil, on colle son smartphone sur sa chemise et TADAMMM, on visualise directement si le motif nous va au teint !

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Mais ce n’est pas fini, l’application se révèle être très complète. On y trouve plein de trésors : tutos pour apprendre différents noeuds, secrets de fabrications des ateliers, petits jeux permettant d’en apprendre plus sur l’univers de la marque… Tout y est !

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La cerise sur le gâteau ? Si un produit vous plait, l’appli vous informe du magasin le plus proche de vous.

Cela ne vous étonne pas si je vous dit que l’agence derrière cette appli est BUZZMAN ?

Explication en images ou sur le site ici :

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Luxe

La haute couture, bonne étoile de l’artisanat !

17 octobre 2013

Symbole d’ultra-luxe et mère de vêtements légendaires, la haute-couture n’en demeure pas moins une industrie indispensable au monde de l’artisanat..

Ses exigences ont assuré la pérennité de nombreuses maisons, spécialisées dans un unique métier difficile à transmettre, et difficile à remplacer.

Tour d’horizon de ces maisons sauvées par les grands noms de la mode.

Depuis 1997, la maison Chanel a véritablement construit un empire de l’artisanat, dont la célébration annuelle se tient début décembre lors de son défilé des Métiers d’Art.

Chaque année, une ville est mise à l’honneur, et toute la création qui en découle y est célébrée : Édimbourg et ses tweeds en 2012, Bombay et ses parures en 2011, Byzance et ses broderies en 2010…

 

Des tweeds aux broderies, mille et uns détails qui font de la couture un art ©Chanel

Des tweeds aux broderies, mille et uns détails qui font de la couture un art ©Chanel

 

On y célèbre un savoir-faire exceptionnel et des traditions ancestrales, créateurs de vêtements uniques par de petites mains magiques.

Le crew Chanel, nommé Paraffection, regroupe désormais le parurier Desrues, les brodeur Lesage et Montex, le modéliste Michel, les bottiers Massaro et Roveda, l’orfèvre Goosens, le gantier Causse, le plumassier Lemarié, le parurier floral Guillet

Bruno Pavlovsky, directeur des activités mode au sein de la marque, explique que  » le rôle de Paraffection est de donner à ces maisons les moyens de se développer. C’est à la fois un investissement dans la création et une réalité économique avec des maisons qui se développent, recrutent et recherchent sans cesse de nouveaux clients ».

 

Il y a vingt ans, Hermès pariait sur l’orfèvre Puiforcat, le rachetant et faisant de la maison l’un des ses fournisseurs officiels en joaillerie et arts de la table. Avec cette acquisition , l’entreprise vit ses activités se diversifier, pour répondre à une demande plus contemporaine, alliée à une habileté légendaire.

L’enjeu principal de ces associations entre mastodontes mondialisés et maisons confidentielles ? Apprendre à se réinventer, à trouver le bon équilibre entre A.D.N personnel et codes de marque.

Car on aurait pu croire les métiers d’Arts morts et enterrés sur l’autel de la sur-consommation et de la production en série ; mais c’est le mouvement inverse qui s’est produit : la recherche d’un ultra-luxe, d’une production extrêmement minutieuse et rare, s’est accrue avec les années.

Aujourd’hui, le bling-bling a laissé place à la modestie, et un objet extrêmement bien réalisé, portant une histoire entre ses plumes ou au fond du chapeau, fait davantage rêver qu’un sac au monogramme uniformisé.

Par le rachat de ces maisons artisanales par de grands groupes, la pérennité de ces savoirs-faire semble assurée. Une solution gagnante pour chacun, et une bonne manière d’allier prestige et virtuosité pour tous.

 

Une brodeuse vérifiant la bonne tenue des galons ©Loic Prigent pour Signé Chanel

Une brodeuse vérifiant la bonne tenue des galons ©Loic Prigent pour Signé Chanel

 

Cependant, même avec toute la volonté du monde, certains métiers disparaissent à la mort de leur artisan. Par exemple, la disparition de Raymonde Pouzieux, passementière, ayant pour principal client -mais quel client- Chanel, entraîne doucement la périclitation de son art.

N’ayant trouvé aucun apprenti capable de la seconder, Raymonde a continué inlassablement à créer ses fameux galons jusqu’à la fin, son tour de main disparaissant avec elle.

La transmission de ces savoirs et techniques est aujourd’hui primordiale. Ils restent les uniques témoins actuels de cette exception française de l’artisanat, indissociable de la Haute Couture de l’Hexagone.

De nombreuses structures cherchent à présent à protéger ces maisons et ces artisans n’ayant pas la chance de bénéficier du support d’un grand groupe industriel : l’Institut National des Métiers d’Arts, qui organise conférences et remise de prix pour encourager les vocations; ou encore les Ateliers d’Arts de France, organisation professionnelle des métiers d’arts regroupant artistes et manufactures françaises.

La Chambre du commerce et de l’Industrie de Paris, observant avec inquiétude ce déclin, a mis en place un programme de rencontres et formations, pour permettre un dialogue constant entre maisons de luxe et artisans.

De nombreux prix récompensent chaque année ces artistes qui font le choix du fait main, de l’innovation et de la recherche esthétique : on citera les Talents du Luxe et de la Création, décernés par le Centre du luxe et de la création, ou le Prix Pour l’Intelligence de la main de la Fondation Liliane Bettencourt.

 

Présentation du travail de Yiqing Yin au Festival de Hyères, en 2010 © Photos Pierre-Jean Manfréo

Présentation du travail de Yiqing Yin au Festival de Hyères, en 2010 © Photos Pierre-Jean Manfréo

 

Aujourd’hui, les savoirs-faire ancestraux reviennent au goût du jour, grâce à la relève de designers et marques avides de nouveauté et de renouvellement : des plissés de Géard Lognon à ceux de Yiqing Yin, chacun brille par sa beauté.. et grâce à sa bonne étoile.

Luxe

Petit h, dernier né d’Hermès, se dévoile dans cinq vidéos exclusives !

8 octobre 2013

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Fort de son expérience et de sa maîtrise en matière de cuir et traitement des peaux, Hermès a adopté, à travers Petit h, une stratégie de re-création des tissus, peaux, cristaux, fermoirs, boucles,.. inutilisés.

L’idée est née dans l’esprit de Pascale Mussard, aujourd’hui directrice artistique de la ligne d’objets uniques Petit h pour Hermès. En collaboration avec Gilles Jonemann, elle décide de lancer un label redonnant vie, texture et fonction à des morceaux inutilisés, en laissant à de jeunes artistes le soin de laisser libre cours à leur imagination.

 

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Après quelques collections présentées à travers des ventes éphémères parsemées aux quatre coins du globe, Petit h vient de s’installer cet été dans sa propre boutique, située au 17 rue de Sèvres.

 

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On y trouve de tout, du collier au porte-galet en passant par le fauteuil panda, chacun rendant hommage à sa manière à l’incroyable savoir-faire des artisans de la maison.

 

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Déconnecté des contraintes de temps, de collections, de pressions, Petit h fait l’éloge de l’artisanat, de l’humain et du savoir-faire, trois dimensions précieuses à Hermès, et dévoilées aujourd’hui à travers une série de cinq vidéos destinées à faire découvrir l’incroyable aventure de Petit h.

Après le trailer, chacun des quatre épisodes mis en ligne dévoile un peu plus de ce projet rare et discret :

Episode N°1

 

Episode N°2

 

Episode N°3

 

Episode N°4

 

Episode N°5

Fort de son succès, l’atelier a entamé une tournée mondiale et, après s’être posé dans la boutique Hermès de Singapour en Juillet, il sera à Londres en Décembre. Juste à temps pour Noël…

Luxe

Faites des noeuds avec l’application d’Hermès !

7 octobre 2013

« Silk Knot » est le nom de l’application nous apprend à nouer notre carré Hermès comme des vraies pros grâce à des tutoriels vidéo. Et les possibilités de porter le mythique foulard en soie sont nombreuses : bandana, robe, voire même cravate.

Hermès gagne le pari d’une mise en avant produit réussie grâce à ce projet divertissant. En effet, celle-ci montre le potentiel du produit à travers ses différentes fonctionnalités tout en créant une expérience client qui permet à la Maison de se rapprocher d’une tranche de consommateurs plus jeune et moins sensibles au luxe.

L’application est téléchargeable sur l’App Store.

6 façons de porter son foulard sont présentées en vidéos. Dans la section de photos, l’utilisateur apprend étape par étape à nouer son carré de 21 manières différentes. L’appli offre également la possibilité de s’inspirer de looks avec lesquels porter son foulard, d’ajouter les looks à ses favoris et de les partager sur Facebook, Twitter ou par email.

 

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La collection est également disponible sur l’application. L’utilisateur peut s’informer sur les 38 modèles, découvrir les motifs et les tailles. Chaque foulard renvoie au site marchand de la marque.

 

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Vive le sport avec Hermès !

26 février 2013

Bien que toujours passionnée par les courses hippiques ou les balades en cheval, il semblerait que la marque de luxe Hermès se soit trouvée de nouveaux loisirs sportifs comme la pétanque, le croquet, le ping-pong ou encore le saute-mouton !

« Vive le sport », telle est sa nouvelle campagne publicitaire qui, à travers quatre vidéos, met en avant le domaine du sport et du loisir en codifiant la journée typique d’un beau dimanche ensoleillé par un pique-nique, une pelouse, et une sieste.

Avec une belle touche d’humour et d’originalité, chaque modèle de la collection (chaussures, cravates, vaisselles) devient ainsi protagoniste dans chacune de ses vidéos.

Le saute-mouton

Le ping-pong

Le croquet

La pétanque

 

Auteur : Jérémy-Tùng Codron