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TOP 50 du luxe français sur Facebook

2 mars 2017

Mis à jour en avril 2017, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Facebook !

Le luxe 2.0

Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.

Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.

Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.

Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Pinterest, Instagram ou encore Tumblr.

Surprenant? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.

Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre de fans sur Facebook.

Bien évidemment, la quantité de fans ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs pages Facebook respectives. (hors pages non-officielles)

Plus efficace que certains canaux plus classiques de communication, Facebook permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation

Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.

Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.

 

(classement en date du 14 avril 2017):

1). Louis Vuitton19,2 M fans

2). Chanel – 18,8 M fans

3). Dior – 15,8 M fans

4). Lancôme – 8,5 M fans

5). Cartier – 4,4 M fans

6). Christian Louboutin – 3,2 M fans

7). Moncler – 2,9 M fans

8) Saint Laurent Paris – 2,7 M fans

9). Hermès – 2,7 M fans

10). Givenchy – 2,6 M fans

11). Grey Goose – 2,4 M fans

12). Chloé – 1,9 M fans

13). Rémy Martin – 1,7 M fans

14). Longchamp – 1,4 M fans

15). Guerlain – 1 M fans

16). Martell Cognac – 950 K fans

17). Jean Paul Gaultier – 930 K fans

18). Piaget – 740 K fans

19). Balmain – 720 K fans

20). Lanvin – 670 K fans

21). Van Cleef & Arpels – 610 K fans

22). Dom Pérignon – 510 K fans

23). G.H.MUMM – 480 K fans

24). Sisley – 410 K fans

25). Céline – 360 K fans

26). Bell & Ross – 360 K fans

27). Christian Lacroix – 320 K fans

28). Nina Ricci – 320 K  fans

29). Lolita Lempicka – 300 K fans

30). Ladurée – 290 K fans

31). Paco Rabanne – 290 K fans

32). Pierre Hermé Paris – 250 K fans

33). Lancel – 210 K fans

34). Fauré le Page – 210 K fans

35). Perrier-Jouet – 200 K fans

36). Fauchon – 180 K fans

37). Repetto – 170 K fans

38). Boucheron – 160 K fans

39). Chaumet – 160 K fans

40). Bollinger – 140 K fans

41). Château Haut-Brion130 K fans

42). Louis Roederer 120 K fans

43). Roger Vivier – 120 K fans

44). Weston – 90 K fans

45). Goyard – 80 K fans

46). Sonia Rykiel – 80 K fans

47).  Ruinart – 70 K fans

48). Baccarat – 50 K fans

49). Fragonard – 45 K fans

50). Christofle – 40 K fans

A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Pierre Hardy – 35 K fans, Barbara Bui – 35 K fans, Moynat – 15 K fans, Fred – 15 K fans et Caron – 20 K fans.

Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Facebook reste par exemple le reach ou l’implication par posts.

Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.

Luxe

Le flacon aux abeilles Guerlain s’expose

11 décembre 2013

Guerlain, plus ancien parfumeur français, fête cette année les 160 ans de son flacon mythique, le flacon aux abeilles.

Apparu en 1853 , il fut réalisé par Pochet & Du Courval, maître verrier. Destiné à l’origine à contenir l’Eau de Cologne Impériale de l’Impératrice Eugénie, son usage fut peu à peu répandu à l’ensemble des fragrances de la maison. Il est invariablement orné de 69 abeilles, symboles de l’Empire, et de tuiles rappelant le dôme de la colonne Vendôme.

Pour cet anniversaire exceptionnel, la maison Guerlain a voulu rendre hommage à ce flacon incroyable, manufacturé dans la plus grande finesse. Neuf maîtres d’art ont été invités par le parfumeur à réinterpréter cet objet, afin d’en faire des œuvres uniques qui seront vendues au enchères; au profit du programme de transmission des savoir-faire de l’Institut National des Métiers d’Art.

Les voici:

Le flacon de Lison de Caunes, maître d'art en marqueterie de paille et écaille ©Guerlain

Le flacon de Lison de Caunes, maître d’art en marqueterie de paille et écaille ©Guerlain

 

Le flacon d'Emmanuel Barrois, verrier ©Guerlain

Le flacon d’Emmanuel Barrois, verrier ©Guerlain

 

Le flacon de Serge Amoruso, designer maroquinier ©Guerlain

Le flacon de Serge Amoruso, designer maroquinier ©Guerlain

Le flacon de Laurent Nogues, maître d'art en création graphique gaufrage, dorure et inscrustation ©Guerlain

Le flacon de Laurent Nogues, maître d’art en création graphique gaufrage, dorure et inscrustation ©Guerlain

Le flacon d'Etienne Rayssac, sculpteur sur bois ©Guerlain

Le flacon d’Etienne Rayssac, sculpteur sur bois ©Guerlain

 

Le flacon de Ludwig Vogelgesang, ébéniste ©Guerlain

Le flacon de Ludwig Vogelgesang, ébéniste ©Guerlain

Le flacon de Sylvie Deschamps, brodeuse ©Guerlain

Le flacon de Sylvie Deschamps, brodeuse ©Guerlain

Le flacon de l'Atelier Gohard, doreurs ©Guerlain

Le flacon de l’Atelier Gohard, doreurs ©Guerlain

Le flacon de Nelly Saunier, plumassière ©Guerlain

Le flacon de Nelly Saunier, plumassière ©Guerlain

Ces ouvrages sont exposés jusqu’au 14 Février 2014 au sein du tout nouveau flagship rénové de la maison, au 68, avenue des Champs-Elysées, Paris 8e.