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TOP 50 du luxe français sur Facebook

2 mars 2017

Mis à jour en avril 2017, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Facebook !

Le luxe 2.0

Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.

Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.

Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.

Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Pinterest, Instagram ou encore Tumblr.

Surprenant? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.

Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre de fans sur Facebook.

Bien évidemment, la quantité de fans ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs pages Facebook respectives. (hors pages non-officielles)

Plus efficace que certains canaux plus classiques de communication, Facebook permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation

Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.

Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.

 

(classement en date du 14 avril 2017):

1). Louis Vuitton19,2 M fans

2). Chanel – 18,8 M fans

3). Dior – 15,8 M fans

4). Lancôme – 8,5 M fans

5). Cartier – 4,4 M fans

6). Christian Louboutin – 3,2 M fans

7). Moncler – 2,9 M fans

8) Saint Laurent Paris – 2,7 M fans

9). Hermès – 2,7 M fans

10). Givenchy – 2,6 M fans

11). Grey Goose – 2,4 M fans

12). Chloé – 1,9 M fans

13). Rémy Martin – 1,7 M fans

14). Longchamp – 1,4 M fans

15). Guerlain – 1 M fans

16). Martell Cognac – 950 K fans

17). Jean Paul Gaultier – 930 K fans

18). Piaget – 740 K fans

19). Balmain – 720 K fans

20). Lanvin – 670 K fans

21). Van Cleef & Arpels – 610 K fans

22). Dom Pérignon – 510 K fans

23). G.H.MUMM – 480 K fans

24). Sisley – 410 K fans

25). Céline – 360 K fans

26). Bell & Ross – 360 K fans

27). Christian Lacroix – 320 K fans

28). Nina Ricci – 320 K  fans

29). Lolita Lempicka – 300 K fans

30). Ladurée – 290 K fans

31). Paco Rabanne – 290 K fans

32). Pierre Hermé Paris – 250 K fans

33). Lancel – 210 K fans

34). Fauré le Page – 210 K fans

35). Perrier-Jouet – 200 K fans

36). Fauchon – 180 K fans

37). Repetto – 170 K fans

38). Boucheron – 160 K fans

39). Chaumet – 160 K fans

40). Bollinger – 140 K fans

41). Château Haut-Brion130 K fans

42). Louis Roederer 120 K fans

43). Roger Vivier – 120 K fans

44). Weston – 90 K fans

45). Goyard – 80 K fans

46). Sonia Rykiel – 80 K fans

47).  Ruinart – 70 K fans

48). Baccarat – 50 K fans

49). Fragonard – 45 K fans

50). Christofle – 40 K fans

A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Pierre Hardy – 35 K fans, Barbara Bui – 35 K fans, Moynat – 15 K fans, Fred – 15 K fans et Caron – 20 K fans.

Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Facebook reste par exemple le reach ou l’implication par posts.

Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.

Luxe

Le monogram Vuitton revisité

14 septembre 2014

Ca y est, c’est sorti. La collection iconoclastes Louis Vuitton est enfin dévoilée en images.

Collection ? Que dis-je. Célébration !

C’est à l’occasion des 160 ans de la maison française de luxe, que Nicolas Ghesquière et Delphine Arnaud ont décidé de faire appel à six iconoclastes afin d’exprimer leur vision du Monogram Vuitton au travers de créations en édition limité.

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Karl Lagerfeld, directeur de la création pour Chanel et Fendi, l’architecte Frank Gehry, dont la Fondation Louis Vuitton va ouvrir le mois prochain en banlieue parisienne, la photographe Cindy Sherman, Marc Newson, designer australien, récemment recruté par Apple pour son iWatch, le créateur de chaussures Christian Louboutin, et enfin Rei Kawakubo, de Comme des Garçons

 

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Lagerfeld les a tous photographiés aux côtés de leurs produits finis pour le numéro d’octobre du Harper’s Bazaar.

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L’opération ressemble sensiblement à celle de 1996 lors du centième anniversaire de la marque. La différence réside dans l’élargissement des iconoclastes. En 2014, ce sont des pointures, non pas de la mode, mais dans tous les domaines : photographie, architecture, design… Cela permet de proposer une vision différente de la mode.

“Quand nous en avons parlé avec Nicolas Ghesquière, de ces talents extraordinaires à qui nous pensions, nous nous sommes simplement tournés vers ceux qui sont les meilleurs dans leur domaine”. “Ce sont des artistes inouïs. On peut même dire que ce sont les plus grands créateurs du monde.” Delphine Arnault.

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Luxe

Louis Vuitton célèbre le Monogram

3 juin 2014

Louis Vuitton a invité six iconoclastes réputés pour leur génie créatif et leur imagination sans limite à revisiter le Monogram.

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Christian Louboutin, Cindy Sherman, Frank Gehry, Karl Lagarfeld, Marc Newson et Rei Kawakubo ont eu carte blanche pour imaginer un sac et/ou un bagage en toile Monogram, fidèle à l’esprit d’innovation, de collaboration et d’audace de la Maison.
Bouleversant et redéfinissant les frontières de l’art, de l’architecture, de la mode et du design, ces six artistes ont réalisé une collection inédite.

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Delphine Arnault, Directrice Générale Adjointe de Louis Vuitton et Nicolas Ghesquière, Directeur Artistique des Collections Femmes de Louis Vuitton sont à l’origine de ce projet.

« Lorsque Nicolas Ghesquière et moi avons parlé des talents exceptionnels que nous voulions approcher, nous nous sommes spontanément adressés aux meilleurs dans leurs domaines“

“Nous souhaitions faire appel à des personnalités qui travaillent avec audace, à la fois avec leur esprit et avec leurs mains. J’ai trouvé cela fascinant — et amusant! — de les réunir et de voir leurs différents points de vue sur le Monogram. Observer leur démarche artistique est tellement inspirant: Ce sont des génies!“

“Le Monogram est intemporel. Avec ce projet, nous voulons le célébrer tout en défiant les règles du classicisme“ commente Michael Burke, Président Directeur Général de Louis Vuitton.

Ces éditions limitées seront disponibles dans une sélection de magasins Louis Vuitton, à partir de mi-octobre 2014.

La soirée de lancement « Icône et Iconoclastes : Une Célébration du Monogram » se déroulera à New York, le 7 novembre 2014.