Mis à jour en avril 2017, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Facebook !
Le luxe 2.0
Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.
Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.
Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.
Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Pinterest, Instagram ou encore Tumblr.
Surprenant? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.
Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre de fans sur Facebook.
Bien évidemment, la quantité de fans ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs pages Facebook respectives. (hors pages non-officielles)
Plus efficace que certains canaux plus classiques de communication, Facebook permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation
Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.
Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.
(classement en date du 14 avril 2017):
1). Louis Vuitton – 19,2 M fans
2). Chanel – 18,8 M fans
3). Dior – 15,8 M fans
4). Lancôme – 8,5 M fans
5). Cartier – 4,4 M fans
6). Christian Louboutin – 3,2 M fans
7). Moncler – 2,9 M fans
8) Saint Laurent Paris – 2,7 M fans
9). Hermès – 2,7 M fans
10). Givenchy – 2,6 M fans
11). Grey Goose – 2,4 M fans
12). Chloé – 1,9 M fans
13). Rémy Martin – 1,7 M fans
14). Longchamp – 1,4 M fans
15). Guerlain – 1 M fans
16). Martell Cognac – 950 K fans
17). Jean Paul Gaultier – 930 K fans
18). Piaget – 740 K fans
19). Balmain – 720 K fans
20). Lanvin – 670 K fans
21). Van Cleef & Arpels – 610 K fans
22). Dom Pérignon – 510 K fans
23). G.H.MUMM – 480 K fans
24). Sisley – 410 K fans
25). Céline – 360 K fans
26). Bell & Ross – 360 K fans
27). Christian Lacroix – 320 K fans
28). Nina Ricci – 320 K fans
29). Lolita Lempicka – 300 K fans
30). Ladurée – 290 K fans
31). Paco Rabanne – 290 K fans
32). Pierre Hermé Paris – 250 K fans
33). Lancel – 210 K fans
34). Fauré le Page – 210 K fans
35). Perrier-Jouet – 200 K fans
36). Fauchon – 180 K fans
37). Repetto – 170 K fans
38). Boucheron – 160 K fans
39). Chaumet – 160 K fans
40). Bollinger – 140 K fans
41). Château Haut-Brion – 130 K fans
42). Louis Roederer – 120 K fans
43). Roger Vivier – 120 K fans
44). Weston – 90 K fans
45). Goyard – 80 K fans
46). Sonia Rykiel – 80 K fans
47). Ruinart – 70 K fans
48). Baccarat – 50 K fans
49). Fragonard – 45 K fans
50). Christofle – 40 K fans
A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Pierre Hardy – 35 K fans, Barbara Bui – 35 K fans, Moynat – 15 K fans, Fred – 15 K fans et Caron – 20 K fans.
Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Facebook reste par exemple le reach ou l’implication par posts.
Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.
