Vins & Spiritueux

Monkey Shoulder sort de sa cage !

15 octobre 2015

Parisien ? Vous n’avez pas pu passer à côté de la campagne d’affichage du scotch malt Monkey Shoulder diffusée en grande pompe dans le métro. Complètement décalé, la campagne « Out of the Cage » se poursuit cette fois en évènementiel au sein du showroom du Quartier Général, ou sera dévoilé un espace hybride dédié aux cocktails et à la street culture. Mais avant de vous en dire plus, quelques mots sur cette marque qui détonne !

 

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Monkey Shoulder arbore un positionnement étonnant au sein de la gamme whisky traditionnelle. A travers sa campagne « Out of the cage », la marque fait allusion à son animal emblématique, le singe, et à une cage aux barreaux déformés.

Mais pourquoi le singe, vous allez me dire ? Monkey Shoulder signifie « épaule de singe » en français. C’est le nom du rhumatisme qui frappait autrefois les « retourneurs », ces ouvriers qui, à l’aide d’une pelle, remuaient l’orge lors de l’étape du maltage. Et c’est donc en hommage à ces ouvriers que ce tripe malt a été créé. Triple malt donc 3 singes, vous aurez noté.

 

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Lancé en 2011, ce whisky doux performe bien en GMS et s’apparente à un vrai succès.
C’est un whisky qui s’adresse aux jeunes adultes, parfois rebutés par le côté vieillot des malts. Pas de mention d’âge, un bouchon fait de liège, une bouteille simple, tout est fait pour attirer les jeunes adultes.

Revenons à nos moutons et à l’invasion Monkey Shoulder. Les 3 singes débarquent du 26 octobre au 31 octobre et ont l’intention de dépoussiérer les vieilles conventions si chères au whisky ! L’espace dédié aura pour but de monter qu’il est possible d’incarner l’excellence des Malt Scotch Whisky dans un esprit fun et décalé.

 

Bar Out of The Cage-Monkey Shoulder du 26 au 31 octobre

 

Côté cocktails, chaque soir de 19h à minuit, un des meilleurs bars à cocktail de Paris, tels que le Copper Bay, prendra le contrôle du bar Out of the Cage.

Alors n’hésitez pas à pousser la porte du showroom du Quartier Général pour découvrir ou redécouvrir ce whisky à l’esprit libre et affranchi des règles classiques du monde des malts !

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