Luxe

TOP 50 du luxe français sur Facebook

2 janvier 2015

Mis à jour début 2015, voici notre top consacré aux marques de luxe françaises présentes sur le réseau social Facebook !

Le luxe 2.0

Le luxe est défini comme étant un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées au superflu.

Parallèlement à cette définition, le luxe a bien changé : il est entré dans l’ère du digital.

Bien loin de l’image de rareté et d’élitisme qu’ont toujours prôné les marques de luxe, elles jouent désormais, la carte de l’ultra-accessibilité en s’implantant massivement sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui a vite pris une tournure mondiale.

Ce soudain engouement pour les réseaux sociaux s’inscrit dans une logique de communication et de fidélisation auprès des fans. Dernièrement, on a vu de nombreuses marques s’implanter sur Pinterest, Instagram ou encore Tumblr.

Surprenant? Pas vraiment, compte tenu de la teneur en 15-25 ans présents sur les réseaux sociaux. Ceux-ci permettent de cibler des catégories plus jeunes et éloignées des grandes villes, et surtout, offrent un moyen de communication direct avec les clients.

Il m’est donc apparu évident de réaliser un classement des marques de luxe françaises, parallèlement à la dynamique croissante et flagrante du nombre de fans sur Facebook.

Bien évidemment, la quantité de fans ne s’inscrit pas dans la renommée d’une marque. Il s’agit ici de situer et de comparer les marques selon un indice de notoriété et d’influence de leurs pages Facebook respectives. (hors pages non-officielles)

Plus efficace que certains canaux plus classiques de communication, Facebook permet d’atteindre davantage de consommateurs et plus précisément la volatile génération Y. L’enjeu, cependant, est de maîtriser son image et sa réputation

Sans surprise, les emblèmes de la culture française à l’étranger, à savoir, Louis Vuitton, Dior ou encore Chanel, sont de loin les plus performants sur la toile, et ce, tous réseaux confondus.

Et n’oubliez pas, la quantité ne fait pas toujours la qualité.

 

(classement en date du 3 janvier 2015):

1). Louis Vuitton18 505 343 fans

2). Dior – 14 825 461 fans

3). Chanel – 14 487 619 fans

4). Lancôme – 6 051 814 fans

5). Cartier – 3 430 048 fans

6). Christian Louboutin – 2 912 680 fans

7) Saint Laurent Paris – 2 332 432 fans

8). Hermès – 2 250 575 fans

9). Givenchy – 2 015 738 fans

10). Grey Goose – 1 844 489 fans

11). Chloé – 1 587 208 fans

12). Longchamp – 1 277 808 fans

13). Sisley – 1 200 589 fans

14). Moncler – 1 187 503 fans

15). Jean Paul Gaultier – 806 921 fans

16). Guerlain – 615 377 fans

17). Martell Cognac – 595 336 fans

18). Lanvin – 573 301 fans

19). Piaget – 501 555 fans

20). Rémy Martin – 425 383 fans

21). Van Cleef & Arpels – 416 315 fans

22). Lolita Lempicka – 288 954 fans

23). Christian Lacroix – 287 658 fans

24). Céline – 277 793 fans

25). Bell & Ross – 262 615 fans

26). Dom Pérignon – 257 745 fans

27). Balmain – 244 621 fans

28). Ladurée – 239 294 fans

29). Nina Ricci – 237 776  fans

30). G.H.MUMM – 224 563 fans

31). Paco Rabanne – 196 860 fans

32). Pierre Hermé Paris – 180 208 fans

33). Lancel – 167 438 fans

34). Repetto – 154 374 fans

35). Perrier-Jouet – 154 235 fans

36). Château Haut-Brion130 575 fans

37). Boucheron – 117 261 fans

38). Fauchon – 105 832 fans

39). Bollinger – 104 862 fans

40). Vanessa Bruno – 95 498 fans

41). Louis Roederer 87 915 fans

42). Roger Vivier – 75 854 fans

43). Chaumet – 73 086 fans

44). Sonia Rykiel – 70 455 fans

45). Weston – 44 517 fans

46).  Ruinart – 43 444 fans

47). Baccarat – 41 586 fans

48). Goyard – 38 583 fans

49). Christofle – 32 646 fans

50). Pierre Hardy – 31 089 fans

A noter que 5 autres marques de luxe françaises ne sont pas si loin du top : Fragonard – 29 754 fans, Barbara Bui – 26 816 fans, Moynat – 9 465 fans et Caron – 7 116 fans.

Je vous rappelle que ce Top 50 n’a qu’un intérêt purement quantitatif et que le plus important pour une marque sur Facebook reste par exemple le reach ou l’implication par posts.

Pour toute remarque ou oubli de ma part, merci de me le signaler ! Je tiens à ce que ce classement soit le plus authentique et exhaustif possible. Dans un souci d’objectivité, vos contributions seront miennes.

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14 Comments

  • Reply Amy 28 juin 2015 at 20:13

    Michael kors en fait parti aussi nan ?

  • Reply Viaprestige Web Agency 5 août 2013 at 10:03

    Joli travail. Néanmoins il aurait été intéressant de croiser le nombre de fans avec les interactions de la page (personnes qui en parlent).

  • Reply Agence Sweep 16 juillet 2013 at 22:08

    Excellent article. Bravo pour le travail de recherche et ce beau panel de marques de luxe.

  • Reply TOP 50 du luxe français sur Facebook | e-commerce du Luxe 16 juillet 2013 at 17:04

    […] See on ursofrench.fr […]

  • Reply jedj 2 juillet 2013 at 12:25

    Vision un peu limitée des choses… et qui est déjà caduque
    Tout d’abord, un classement basé purement sur le quantitatif n’exprime que peu de choses. A part rassurer la marque… Mais ce résultat est trompeur. Beaucoup de marques ont aussi acquis des fans par la clôture de comptes Facebook non officiels. D’autre part, cette course au nombre de fans est « stupide », elle n’exprime en rien la qualité de ceux-ci, leur interaction réelle avec la marque. Ensuite, il aurait été intéressant d’intégrer Weibo dans cette analyse car Facebook n’existe pas en Chine et on sait ô combien ce pays est important pour les marques de Luxe…

    • Reply Quentin Lafon 2 juillet 2013 at 21:27

      Bonjour Jedj,

      Comme précisé en amont du top, ce classement n’a qu’un aspect quantitatif. Et vous avez raison, la quantité de fans n’exprime en rien la qualité de la fan page, ce n’est pas ce que nous souhaitons démontrer.

      En ce qui concerne la Chine, nous avons fait le choix d’un positionnement uniquement sur Facebook.

  • Reply DigitaLuxury 1 juillet 2013 at 18:11

    Classement national très intéressant !

  • Reply Lucas 1 juillet 2013 at 17:31

    Très bon classement !
    je rajouterais deux marques cependant :

    Château Haut-Brion : 91 665 fans

    Millésima : 31 185 fans

  • Reply fashion 8 avril 2013 at 01:51

    il manque la marque Pearl g dans ce classement c’est bizarre c’est pourtant une marque assez prometteuse
    il ont créer des vêtement pour le chanteur prince !!!

    • Reply Quentin Lafon 9 avril 2013 at 11:24

      Cher Amine,

      La marque que vous avez cité ne rentre absolument pas dans la catégorie des marques de luxe française.

      Merci tout de même pour votre contribution,

      Quentin

  • Reply Liengie 16 novembre 2012 at 00:02

    J’aime énormément cet article ! Qui aurait cru que Longchamp n’etait qu’en 12eme position dans le classement ! On en apprend sur les goûts français 🙂

  • Reply James 17 octobre 2012 at 17:01

    KRISVANASSCHE, 16,596 fans
    Damir Dome 26,367 fans
    Kenzo 102,341 fans

    • Reply Ursofrench 19 octobre 2012 at 16:54

      Bonjour James,

      Merci pour ta contribution mais en ce qui concerne Damir Doma et Kris van assche je ne peux pas les intégrer au classement puisque le premier est Croate et le second Belge.

      Quentin

  • Reply Edouard 9 octobre 2012 at 12:30

    Très bon travail, je n’avais jamais vu de classement mêlant digital et luxe français auparavant ! Bonne continuation !

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