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Elegance is Victory : Lacoste renoue avec le tennis

16 février 2015

Dans le cadre du recentrage stratégique opéré par Lacoste autour de son héritage dans le tennis, l’agence MNSTR accompagne la marque en concevant le storytelling sport de Lacoste et en réalisant un plan de communication d’envergure centré sur le digital.    cssc

Afin de relancer sa ligne sport, Lacoste a créé une collection capsule ainsi qu’une raquette en édition limitée issue d’un travail artisanal de haute technologie, la LT12. Toutes deux sont vendues dans les flagships Lacoste et les concept stores les plus pointus.

Pour faire rayonner cette initiative, Lacoste, accompagnée de son agence, a lancé le 22 janvier un dispositif international médiatisé pendant tout le printemps 2015.

 

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Dénommée «  Elegance is Victory », la brand story est dédiée à la vision du sport ; une vision où l’héritage rencontre l’innovation, la performance rencontre le style, et où la ténacité rencontre la camaraderie. Cette histoire est déclinée en identité, signature (hashtag sur les réseaux sociaux) et key visuals.

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Pour la raconter, Lacoste a fait le choix des micro-contenus conçus exclusivement pour les réseaux sociaux : 7 épisodes vidéos sur Instagram (également déclinés sur Vine).

 

Performance meets style. Because Elegance is Victory. Episode 3 of our exclusive @Instagram LT12 series.

A video posted by Lacoste (@lacoste) on

 

Ces derniers se veulent inspirants puisque jusqu’à Roland Garros, les fans de Lacoste sont invités à contribuer à l’histoire en partageant leurs photos grâce au hashtag #beautifultennis.

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Ils peuvent également approfondir l’histoire en parcourant les pages LT12 sur Lacoste.com, ainsi que les pages Tumblr et Pinterest de la marque qui dévoilent les inspirations esthétiques des films. Et pour compléter le tout, un dispositif Snapchat dévoilera des contenus inédits issus du tournage.

Enfin, sachez que le livre « Une histoire de tennis et d’élégance » qui retrace les origines du tennis et son influence dans le style Lacoste, a été spécialement édité à l’occasion du lancement. L’expérience sera double puisque vous pouvez le retrouver en réalité augmentée avec votre smartphone ou tablette.

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